作者：鄧志民 智綱智庫深圳中心諮詢師
“網紅城市”的吸睛效應與吸金能力超乎想象。每逢公共假期，都會爆發一大波打卡熱，粉絲的爆棚帶來了傳播熱度、帶來了人氣、帶來了消費。
中國的網紅城市首推西安、重慶，一個是文化古都，一個是魔幻8D, 第三城還沒明顯勝出，成都、武漢在備選，而廣州、深圳還沒有入圍。
一個城市能成為網紅，自然有多方面的原因，但隨著商業文化的不斷髮展和創新，具有文化IP的商業中心成就了新一輪的網紅打卡地。
商業不僅僅是一個消費的中心，商業的心中也裝載著城市文化獨特的IP並足可引爆城市網紅效應。
古有“長安市”，今有“不夜城”
這個暑假，隨著《長安十二時辰》的大火，劇中逼真的長安城風貌和精美的設計製作，將長安城這個古老的繁華都市，又一次呈現在現代人的眼裡，引發一系列的“唐朝熱”。
其中與“不良帥”息息相關的活動場景就是長安的“市”，杜甫寫過：“李白一斗詩百篇，長安市上酒家眠。”但他沒告訴你到底是哪個市，因為當時的長安有兩大市場——東市和西市。
唐長安城西市和東市的分佈
長安城的百姓生活富足，令世界各國心生羨慕，但東、西市已有明確劃分，東市設在萬年縣，處於唐皇城東南一帶，靠近皇室與達官貴人聚集區，買賣各種高端大氣上檔次的名貴商品，可謂是“四方珍奇，皆所積集”；西市設在長安縣，處於唐皇城西南一帶，面向西方，各國商人云集，是當時世界上規模宏大、國際貿易繁榮的商業市場，有“金市”的美稱。
大唐西市
《長安十二時辰》的魅力還在於呈現了唐朝的“時尚潮流”。據統計，長安東、西市最繁盛時期有超過4萬家商鋪，220多個行業，可謂“熙攘繁盛，光耀萬年”，儼然是古長安作為國際CBD和貿易中心的有力見證。也形成了諸多當時的“網紅”現象。
唐朝就有“厚妝”的風潮，妝容多樣大膽。如果走在西市的街道上，會經常看到很多畫著厚妝的女子翩然走過，唐妝從開始一直到現在，對彩妝界的影響一直存在，堪稱“第一代網紅妝”。
除了妝容外，服裝也是唐朝最具有時尚氣息的存在，特別是安樂公主的天價百鳥裙，美輪美奐，也可以說是時裝的巔峰之作。當時的東市和西市，還經常會看到女扮男裝的“女漢子”，可謂現在時尚潮流的一些網紅“中性美”鼻祖。
《長安十二時辰》狠狠的帶火了一把西安，西安榮登各大網紅城市的熱搜榜，還有網友感嘆：“看長安後，真想有機會去西安，逛遍大唐不夜城和大唐西市。”
當然，也有人埋怨：長安這麼好的寓意這麼悠久的歷史，誰把它改成西安的？站出來！
說起大唐不夜城和大唐西市兩個文化商業綜合體，與智綱智庫還真有不少交集。
2004年，智綱智庫（微信公眾號：智綱智庫）應西安市政府的之邀，為西安提出了皇城復興計劃，勾勒出現代“雙城記”的龐大構想，“西安古城”完整保護，“曲江新城”演繹現代唐風，猶如古巴黎和新巴黎。
2004年2月智綱智庫王志綱與雲亮就曲江新城發展思路與時任西安市長孫清雲和曲江開發區管委會主任段先念溝通
如今西安市政府打出了“最中國，看西安”的口號，大力宣傳大唐盛世文化和景觀。大唐不夜城和大唐芙蓉園更是為現代人打開了書本里記載的長安城風貌。
煥然一新大唐不夜城
作為一個千年古都，西安市有著大量的名勝古蹟，而名勝古蹟與商業結合在一起最好的地方，就是大雁塔附近的大唐不夜城。
大唐不夜城商業街的改造成功，以唐風元素為主線，以文化體驗消費為特徵，成為了新晉的“網紅打卡地”，成為了很多旅遊者的心目中的盛唐朝聖地。
如今大唐不夜城裡都是仿唐風格建築以及時尚個性的彩燈，種類豐富的現代化商品，唐朝文化元素在這裡大行其道，體現的淋漓盡致，隨處可見。
比如復古音樂、彩車巡遊、燈光秀、遍地的唐元素、唐裝漢服秀等，讓人們能在遊覽的時候，窺見大唐盛世的長安城模樣。
如今的大唐不夜城擺脫了曾經作為古蹟的沉重，利用現代“聲光電”，以及更加貼合現代人審美和需求的現代版的古代唐朝盛世場景，讓大唐不夜城成為了西安古都夜晚“最亮的仔”，吸引無數的遊客。
時尚潮流的大唐西市
在《長安十二時辰》播出的時候，除了“張小敬”在人來人往的西市進行“長安城跑酷”運動，在十二個時辰裡面拯救長安城，最讓人留戀的場景可能還屬上元節時長安百姓在街上游玩展現出的繁華西市。
史料記載西市有許多老字號：大衣行、竇家店果子鋪、張家樓食品店、景先宅裝飾品店、卜者老李等等，當時的老百姓，想要買什麼東西，去一趟西市，絕對都能買得到！
而現在的西安，也有這樣一個西市，在《長安十二時辰》開播後，關注度更是水漲船高，一度與大唐不夜城並駕齊驅——這就是大唐西市。
早在2005年，智綱智庫（微信公眾號：智綱智庫）有幸受大唐西市開發商的委託做了大唐西市的總體策劃，為大唐西市提出了“絲路源 大唐魂”的戰略定位。
2005年向西安市政府彙報的策劃報告封面
如今的大唐西市，早已發生天翻地覆的變化，在這裡你可以行走在隱市裡，花燈璀璨，隨處的可見民間民俗高手、來自五湖四海的商品與“網紅”藝人精彩的表演，身邊有穿著唐漢服飾的麗人往來其間，熙熙攘攘的街景，就如《長安十二時辰》裡的繁華，以及唐長安集市的熱鬧與節日期間“夜經濟”的繁榮。
特別是西市博物館，建在西市的原址上，將西市的原貌封存在館裡，讓人們看到當年長安城的行人軌跡和繁華的商業景象。結合西安的特色，博物館特意推出文創產品品牌“大唐製造”，整個街區立馬形成品牌效應，吸引著無數的投資者。整座城燈火通明，盛唐文化氣息濃郁，讓人彷彿置身於盛唐時期。
大唐西市博物館
從霧都重慶到8D魔幻城
重慶，過去屬於它的城市標籤：霧都山城、抗戰陪都、麻辣火鍋、漂亮妹紙……如今，在歷史滄桑後的陪都早已成了抖音、微博等社交媒體上的“超級網紅”。
尤其是今年五一期間，重慶洪崖洞刷爆各大社交媒體，日均接待量6.5萬人次，高峰時超過8萬人次/天，較去年同期增長40%。
典型山水城市之窗
洪崖洞傳說是神仙修煉的地方，在古人的筆下夏秋如瀑布，冬春溜滴…石苔疊翠，池水翻瀾，夕陽返照，五色陸離。
作為目前重慶主城區唯一一處老山城人文景觀，依山就勢靠著嘉陵江邊，巨型傳統的巴渝吊腳樓在燈光下，顯得十分的耀眼。喜歡《千與千尋》的人們，絕對對湯屋印象深刻，當動畫裡的畫面變成現實，很多人都會心嚮往之。
談到洪崖洞不得不談到洪崖洞的歷史以及重慶的城門歷史，這也是為什麼洪崖洞能夠成為山城之窗：
早期洪崖洞：明朝末年，重慶守將戴鼎築重慶城，建十七門，九開八閉，洪崖門是閉門。修有城樓，有門的樣子。
舊時的重慶，有很多吊腳樓,密密麻麻地排列在山壁上,很容易失火，防火向來是重慶的一件要事。
八座關閉的城門,都是離江較遠,修築規模較小的“旱”，對應著火。而靠江的九座城門則對應著“水”，水門開而旱門閉,寓意著以水克火，顯示了當時重慶人民的美好願望。
洪崖洞上以前有一條小溪，那小溪發源於城內的大梁子，從懸崖上跌下，形成瀑布。“洪崖滴翠”就一直是重慶的一大景觀。
解放後，沿江碼頭的衰落，洪崖洞也逐漸失去了昔日的紅火，成了危樓。
1995年開始搬遷，2001年才正式建設，以懸崖下的山洞為背景，2006年才完全那一幢幢巴渝傳統文化建築古吊腳樓，成了重慶城的新景點。
後期洪崖洞：現在的洪崖洞已經成為這個城市的名片，內部的茶樓、火鍋、小吃，依然保留了市井生活那份獨特的自然悠哉，“吊腳樓”式建築，顯示著她的與眾不同，也凸顯出山城重慶相比其他城市的獨特魅力。
通明透亮的魅力夜景，洪崖洞夜景很美麗，右邊是嘉陵江之水，後邊是朝天門，左邊便是洪崖洞，這裡應有盡有，您可以徹底的體驗山城的味道，也體現著這個城市歡迎遠方來客的強烈熱情。
洪崖洞夜景燈火輝煌，古色古香。它不僅是一個可供觀賞的街道，還是一個美食街。
火鍋，滷菜、川菜、小面、冷串也都是重慶美食中不可或缺的元素，到處都瀰漫著一股重重的牛油和紅油的風味，無不讓人食指大動。
說到重慶的火鍋，和中華文化一樣，和而不同，但又求同存異，但在洪崖洞吃著火鍋卻別有一番滋味在心頭，望著嘉陵江邊夜景一旁的千廝門大橋竟也想感嘆：“一腹嘉陵江滾滾，千枝斑竹淚行行。欲將塊壘都澆盡，濃霧輕魂醉夢長。”這就是魔都的魅力啊。
8D魔幻立體感
重慶如此火熱，不僅是洪崖洞一景而已，8D魔都最獨特的就是讓人眩暈的立體感。
解放碑魁星樓就是一個很好的例子，魁星樓廣場的空中連廊，由兩座離地60多米高的天橋組成。樓下是街道，樓上依然是街道，在這裡讓你切切實實看到停靠在8樓的二路汽車。天橋的另一端連接對面建築的22樓。因此很多人以為自己在魁星樓的1樓，其實在對面建築的視角中，已經是身處22樓的高空中了。
抖音上很火的李子壩穿樓輕軌站，現在走過輕軌下的馬路邊，你絕對看得到一群人舉著手機正在等輕軌。
不僅如此，重慶的萬人打卡地“鍾書閣”也是具有代表性的堪稱最具魔幻的8D立體建築，數據顯示，開業以來，書店每天光顧者少則千人，多則竟有上萬人。
開業僅半月，書店的接待客流量已近20萬人，店家不得不採取限流措施。但這絲毫沒有影響到網友“打卡”熱情，甚至春節假日期間晚上9點門口依然人潮湧動。
鍾書閣的門店一向以獨特設計而聞名全國，與其他門店一樣，鍾書閣重慶店共劃分為閱讀廳、兒童館、休閒區等幾大區域，整體設計充滿著重慶文化元素，並佈局了“山形階梯”，以及類似“盜夢空間”般的設計，這些，都讓到店顧客不得不舉起相機。
“通過巧妙的設計與環境打造來吸引客流，並植入文創周邊等公共複合型功能，讓實體書店類受網絡衝擊較大的傳統行業，迴歸到人們的視野，讓更多人重新走進書店，非常適合現代社會。”讓人無不感受到在霧都朝暮江聲中與你閱山讀城之境。
如今隨著洪崖洞和各大魔幻網紅打卡地的火爆，將重慶推上“第一網紅城市”的寶座。
據統計測算，2018年1-12月重慶市接待境內外遊客59723.71萬人次，實現旅遊總收入4344.15億元，同比分別增長10.13%和31.32%。重慶的網紅效應，帶來了可觀的經濟效益。
商業如何從創新的角度去塑造“網紅城市”？
市井生活的再現
這裡是老城的底片，新城的名片
市井生活不僅僅是反映老城記憶，也是新城的名片。在歷史中活化，在活化中復興，濃縮城市記憶，成為城市地標，讓近者悅、遠者來，成為對外展示的形象名片。讓人願意來，專程來，重複來。新老縫合，完成不僅是業態的傳承，也是人間煙火、市井生活的傳承。實現對城市的昇華，對商業價值最大化利用。
人文氣息的重溫
這裡是老人的回憶，新人的記憶
如今的國人從物質自信轉向文化自信，是大國文化的覺醒和迴歸，在中國國力大幅躍升背景下成長起來的年輕一代，文化自覺和文化自信日益充盈，他們不再滿足於對國外潮流亦步亦趨，而是在挖掘本土民族文化和歷史記憶中彰顯個性。對於老人來講，人文氣息的塑造是商業重要文化的支點，是一座城市的商業文化歷史濃縮。而在消費升級的今天，任何有靈魂的城市，一定會給人們留下最深刻的記憶。這是商業噴井時代下，為城市增添新人氣的重要方向。
潮流前線的創新
這裡是古代的經典，現代的時尚
古典的創新不是對舊物品的單純複製，也不是簡單地迴歸傳統文化，而是借用最新的現代潮流形式，設計打造融合傳統東方歷史文化的品牌，滿足現代青年群體的消費需求，其本質是對傳統文化和歷史記憶的現代性表達。在潮流的最前線，通過將“生態、文態、形態、業態”四位一體融合創新，顛覆傳統商業與文化發展模式，引領未來趨勢，形成網紅效應，口碑傳播，聚集人氣。通過古典文化潮流表達、爆款產品持續更新，把網紅變長紅，成為城市時尚商業文化地標，乃至新名片。
千年商都廣州的網紅之路？
羊城兩千年一枝獨秀
廣州，擁雲山珠水之魅，得通江達海之利，成千年商都之名，蘊海絲名城之實。因商而立、因商而興、因商而盛。兩千年來中國唯一商脈不斷之港，明清時期碩果僅存的一口通商之地，共和國對接世界貿易的晴雨表和風向標......，商業文明已經融入廣州城市血液，一直是新中國商業潮流的引領者。
但在如今的網紅城市大戰中，羊城卻沒有延續它千年的神話，擁有千年世界商貿強大背景的它，曾經擁有全國最大港口，世界知名的東方貿易大港，溝通90多個國家和地區，貿易往來的國家達140多個，是中國的第一大港。
廣州擁有多個現代商業第一：
中國第一條商業步行街——上下九；
中國第一展會——廣交會；
中國第一個綜合購物中心——天河城；
中國第一條商品專業街——高第街工業品市場。
如今，隨著互聯網的到來，作為中國商業先鋒的千年商都，遠不及如今火熱的各大網紅城市，在西安、重慶、乃至成都的光芒下，顯得黯然失色。
經過智綱智庫（微信公眾號：智綱智庫）對廣州商業的一些研究，我們認為：
有文化商業商圈，卻受廣州老城復興之困
老城區是廣州文化根之所在，如今廣州有上下九、北京路、沙面街、天河城等諸多文化商圈，但在歷史文化街區系統化改造方面，大多缺乏強大的市場力量主導，老城區是廣州文化根之所在，是廣州城市魂之所繫。
讓千年老城重獲新生，重煥活力，是廣州必須面對的時代課題。
廣州老城區&上下九
有潮流商業中心，卻沒有濃縮廣州精氣神
作為灣區之心，廣州必須鞏固並昇華其文化中心地位。
根據《2018年中國廣州文化發展報告》顯示，廣州的文化消費存在文化娛樂消費佔比偏低、本地文化產品服務供需矛盾尖銳的問題。
區域性的文化中心需要與之相配的文化消費和精神地標。雖說有文化時尚的K11、珠江新城、時尚天河、但都是現代時尚為主導，而縱觀廣州全城，缺少一個能濃縮城市精氣神，兼具文化展示、體驗、娛樂、創新的超級地標。
文化地標是一個城市精神和文化的綜合表現。通過將“生態、文態、形態、業態”四位一體融合創新，顛覆傳統商業與文化發展模式，引領未來趨勢，形成網紅效應，口碑傳播，聚集人氣。
有時尚潮流達人，卻沒有形成網紅集聚地
說起潮流，我們不得不提，那些活躍在熒屏上的潮流icon，港潮有餘文樂，韓潮有權志龍，還有美潮日潮裡來勢洶洶的各個潮牌。
對於低調務實的廣州人來說，似乎聽起來和“潮”沒有太大關係，但是作為各大設計師品牌和原創設計的集散地，廣州其實有著自己獨有的一套潮流文化，這是其他城市不能比擬的。
如今在90後、00後大消費的時代，廣州的年輕一代似乎更顯得時尚潮流，滑板、電競、音樂……這些廣州都佔據了先天的優勢。
儘管你在天環、K11這些商場也會經常看到打扮時髦、穿著奪目的時尚弄潮兒們，但是許多的元老級的滑板店，潮流範的多元空間，個性化的買手店，多元化的潮流展……卻沒有一個匯聚潮流的制高點，空有一身武藝卻無處施展。
重塑“網紅城市”煥發新活力
傳統文化是城市的根基，更是商業的核心。
商業帶動文化發展，實現文化與商業的共同繁榮，進而帶動整個城市的發展，讓人們的生活變得美好。
文化是商業發展的基石，商業是鏈接人與城最好的媒介。
所以，一座城市想要繁榮和發展，需要把“城”、“市”、“人”一起融合貫通。
引領，是最好的結果，跟風，就是最壞的歸宿。
END
智庫動態：
科學家可以定製西安？
嘀！打卡中國首個博物式文化體驗目的地
智綱會·企業傢俱樂部
戰略講堂第二季第五期預告
主講嘉賓
徐露農
智綱智庫上海中心常務副總經理
上海交大EMBA、華東師大管理學碩士、中山大學管理學學士。2005年加入王志綱工作室，從事戰略諮詢十餘年，積累了大量城市與區域戰略諮詢和企業戰略諮詢成功案例。
主題
戰略：協同的視角
課程大綱
1、戰略到底是什麼？
2、戰略：一種協同的視角
3、因時、因地、因人，戰略的協同與集成
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參與方式
時間：2019.10.29 (週二）20：00--21：00
地點：「智綱會.企業傢俱樂部」會員微信群
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