過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
1.
北奧集團成為2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育展示和頒獎儀式服務贊助商
10月22日下午，北奧集團正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育展示和頒獎儀式服務贊助商。體育展示和頒獎儀式作為奧運會的重要組成部分，通過運用音頻、視頻、音樂和表演等元素營造賽場文化氛圍，舉辦表彰運動員所獲成績的慶祝儀式，展現主辦國文化與奧運文化。
北奧集團董事長肖文德表示，北奧集團堅持“因奧運而生、與奧運同行”的初心和使命，在北京冬奧組委的大力指導下，在北京國資公司的全力支持下，按照“精精益求精、萬萬無一失”的工作要求，不斷優化工作方案，強化資源整合，打造標準化服務體系，努力承辦好北京冬奧會和冬殘奧會“體育展示和頒獎儀式”工作。
截至目前，北京冬奧組委已成功簽約9家官方合作伙伴，分別是中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯通、首鋼、中國石油、中國石化、國家電網；已簽約6家官方贊助商，分別是：青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫、文投控股、北奧集團；以及2家官方獨家供應商：英孚教育、科大訊飛。
2. 58同城安居客、快手等多家企業成為CBA新贊助商
10月23日，CBA聯盟在北京召開2019-2020賽季中國男子籃球職業聯賽新聞發佈會。在發佈會上，CBA聯盟公佈了在賽事運營、球迷體驗、商務開發和品牌推廣四大板塊的全面升級舉措，CBA2.0的第一個賽季正式拉開序幕。
新賽季，CBA聯盟在商務開發方面卓有成效，諸多知名企業加入到CBA聯盟大家庭當中，包括聯賽官方合作伙伴新增快手短視頻、長隆旅遊度假區和58同城安居客，官方贊助商新增盼盼豹發力，官方供應商新增美凱地板，虎撲體育開設聯賽官方球迷社區，阿里拍賣成為官方拍賣平臺。
不難看出，在繼續擴大商業版圖的同時，CBA聯賽開始在粉絲層面做文章。國潮、青少年發展、公益和社群營銷將是CBA新賽季品牌升級的主要方向，可以看出，姚明想為CBA拉攏更多年輕人，花了不少心血來提升球迷體驗，發力在年輕人喜聞樂見的快手、微博、虎撲和B站等平臺上增加互動，與真人秀、音樂節等跨界合作實現破圈。
3. 五糧液成為WTA年終總決賽頂級合作伙伴
10月27日，首屆資生堂·深圳WTA年終總決賽就將拉開帷幕，這也是這項世界網球頂級賽事首次在中國舉辦，這也標誌著WTA開發中國市場進入一個新時代。資生堂·深圳WTA年終總決賽是全亞洲範圍最高級別的網球賽事和全球範圍內級別最高的女子網球賽事。
就在賽事即將開打之際，中國頂級白酒品牌五糧液將以“頂級合作伙伴”的身份與資生堂·深圳WTA年終總決賽牽手合作。作為中國白酒的典型代表，五糧液的重磅加入，將會進一步豐富賽事的飲食體驗以及賽場文化，同時通過賽事這一國際化的窗口，向全世界展示“中國白酒大王”的獨特魅力。
五糧液已經是體育營銷領域的熟面孔了，它在2016年就贊助過全國射箭冠軍賽，去年則贊助了中國汽車場地越野錦標賽。隨著白酒行業深度佈局體育營銷，五糧液也繼續加碼，為體育營銷行業注入信心和活力。
4. 城市足球集團與思科建立全球合作伙伴關係
城市足球集團（CFG）宣佈與思科公司建立新的多年全球合作伙伴關係。除了曼城之外，紐約城、墨爾本城、橫濱水手以及四川九牛也涵蓋在協議範圍之內。
這是思科在足球領域的首個贊助協議，旨在利用技術推動創新，加強俱樂部、球員和球迷之間的聯繫，並通過Cityzens Giving （CFG的全球青年賦權倡議），利用體育在全球範圍內起到積極的強化作用。CFG將利用思科的網絡和其他關鍵技術，加強各俱樂部的運作，加強整個集團的連通性。
思科全球體育營銷總監布萊恩·伊頓（Brian Eaton）表示：“雖然CFG已經在利用思科的技術為球迷們帶來聯繫，但他們看到了一個合作的機會，可以利用技術積極地塑造足球事業。技術是通向可能性的橋樑，是一個以動態和積極的方式造福人類的未來。這種共同的信念是我們夥伴關係的基礎，我們很高興能由此開始一段有意義的關係。”
5. 虛擬廣告技術服務商Supponor與巴薩展開合作
Supponor宣佈與西甲巨頭巴塞羅那達成長期合作伙伴關係，將其虛擬廣告技術帶到諾坎普的所有西甲比賽。這項交易使俱樂部能夠為國際直播提供區域化的場地廣告庫存，使全球合作伙伴能夠針對不同地區或更多相關受眾定製自己的品牌活動。
Supponor首席執行官詹姆斯·甘布雷爾（James Gambrell）表示：“經過過去15年的認真研究和發展，我們的技術現在已經得到了驗證，並被許多領先的俱樂部、聯盟採用。作為世界足球界最具影響力的俱樂部之一，我們很高興能夠成為巴塞羅那快速增長的國際影響力的一部分，因為巴塞羅納將繼續鞏固其在關鍵國際市場的品牌定位。”
此前，Supponor在西甲進行了5年的商業部署，專注於主要客場比賽的製作。除了西甲，Supponor還與德甲、意甲、F1、NBA、NFL、NHL建立了合作關係。
6. 萬豪成為曼聯首家官方酒店合作伙伴
英國足球巨頭曼聯將萬豪酒店列為他們的第一家官方酒店合作伙伴。這筆交易是該俱樂部與萬豪國際在2月份簽訂的多年營銷合作伙伴關係的擴展。根據這份協議，萬豪的旅行項目Marriot Bonvoy在上一季為其成員提供了獨特的體驗。
萬豪酒店品牌營銷副總裁瑪拉·漢努拉（Mara Hannula）表示:“通過這次合作，我們很榮幸能為老特拉福德以及我們在世界各地的酒店帶來令人興奮的新粉絲體驗。”
曼聯合作夥伴主管肖恩·傑弗森（Sean Jefferson）補充道：“對於球迷來說，這是一個真正獨特的機會，因為萬豪酒店的專業知識，創造一個優質的環境和住宿。無論是在他們世界各地眾多酒店中的一家，還是在老特拉福德，這一開創性的合作意味著我們的球迷將有一種與眾不同的體驗。”
7. 庫裡與卡拉威達成多年合作
當地時間10月21日，金州勇士球星庫裡宣佈與高爾夫球具品牌卡拉威達成多年合作。庫裡本人從不掩飾對高爾夫運動的喜愛，甚至達到了痴迷的程度，他的個人社交媒體賬號關注了很多高爾夫教練，他也在上面觀看很多高爾夫教學視頻。
“我對這項運動的熱愛從未停止，現在我要激動的宣佈與卡拉威的合作，希望把這項運動帶給那些被忽視的年輕人。”庫裡在社交媒體上寫到。“能夠擁有此次跟卡拉威共事的機會讓我喜出望外。他們能夠跳出固有的思維模式，思考我們雙方如何一起發展高爾夫運動，這樣的能力無人能及。”
“我們發現庫裡跟我們的想法驚人的相似，是一個極好的合作伙伴。”卡拉威主席兼CEO奇普·布魯爾（Chip Brewer）表示，“他對高爾夫的熱愛將我們彼此連接起來，隨著時間的推移，我們意識到我們擁有的遠不止這些，我們希望能夠為那些還沒有接觸到高爾夫的人們創造機會，拿起球杆。在我們的支持下，庫裡通過自己獨特的身份給高爾夫帶來了全新的體驗。”
8. 蔡恩與與飲料品牌激浪簽下代言合同
10月19日，飲料品牌激浪在其官方社媒宣佈，鵜鶘球員、新科選秀狀元蔡恩·威廉姆森已正式成為該品牌的代言人，雙方簽下五年合約。蔡恩也就此加入了恩比德、邁爾斯·特納、小賈倫·傑克遜和卡姆·雷迪什組成的代言人隊伍。
據悉，激浪將利用自己的Snapchat平臺，讓用戶能夠直接從蔡恩NBA球衣的一個標記上解鎖專屬的增強現實體驗。此外，一幅壁畫被繪製在斯帕坦堡一座翻新的籃球場上，蔡恩曾在那裡上學。粉絲們還可以通過壁畫上的Snapchat代碼解鎖特殊的AR內容。
在此之前，蔡恩已經與Jordan品牌、佳得樂、帕尼尼簽下代言合同。毫無疑問，他已經成為NBA聯盟最炙手可熱的新星。不過由於膝蓋傷勢，蔡恩可能會缺席鵜鶘新賽季前幾周的比賽。
9. 保健公司Vejo成為拜仁在部分市場的合作伙伴
拜仁慕尼黑近日宣佈，健康保健公司Vejo將成為他們在北美、德國、奧地利和瑞士的官方運動營養智能混合設備。根據這項為期數年的協議，生產便攜式混合機的Vejo將與拜仁合作，開發專門的混合產品。
拜仁在一份聲明中表示，這種混合產品旨在支持“最重要的健康基礎，如睡眠、鍛鍊和營養”。此前，該公司也與曼城達成了類似的合作。Vejo創始人兼首席執行官克里斯托弗·伯施（Christoph Bertsch）表示：“拜仁無疑是世界上最大的俱樂部之一。它在歐洲和北美的巨大影響力使其成為我們在這些地區的完美合作伙伴。”
拜仁慕尼黑負責國際化和戰略的執行董事約爾格·瓦克爾（Jorg Wacker）表示：“Vejo是一個令人興奮的營養品牌，其核心是創新。他們所看到的成功加上他們的全球野心與我們俱樂部的價值觀和目標是一致的。自2014年我們在美國開設辦事處以來，人們對這傢俱樂部的興趣和接觸程度顯著提高，在這種情況下，它在合作關係中扮演了重要角色。”
10. 歐足聯與三家初創企業簽署合作協議
歐足聯與WSC Sports、Formalytics和LiveLike這三家初創企業簽署了合作協議，同時宣佈推出自己的開放創新平臺。WSC Sports，它創建和分發自動化的數字集錦包裹；Formalytics開發了一款監控足球發展的應用程序；LiveLike作為球迷互動平臺將與歐足聯合作，幫助制定該管理機構的戰略目標。
創建歐足聯創新中心的想法是該足球機構更廣泛戰略的一部分，旨在創造一種創新文化，以確保它能夠適應球迷不斷變化的需求和新技術。歐足聯新的開放創新平臺旨在通過邀請初創公司和其他組織向自己推介新概念，來培養創意和知識共享。
歐足聯財務可持續性研究總監安德烈·特拉弗索（Andrea Traverso）表示：“在歐足聯，我們需要創建創新、研發的平臺，並支持現代技術和數據的使用，以改善我們的業務工作模型並與球迷建立更好的互動。這樣做，我們將確保足球的未來對我們的組織和55個國家協會保持健康。”
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