網視導讀：隨著多家公司宣佈加入流媒體戰局，北美流媒體市場將重新劃分。

今年8月，迪士尼全球粉絲大會上，迪士尼公司宣佈將於今年11月正式啟動流媒體平臺“Disney+”。

9月，蘋果在每年例行的蘋果秋季發佈會上表示，Apple TV + 服務將在11月1日上線，會員費每月只需4.99美元，將在100多個國家推出。這個價格對於流媒體會員資費來說已相當便宜。除此之外，在2020年春季，華納的HBO Max與NBC環球的NBCUniversal也將加入流媒體戰局。

再加上之前已經上線的奈飛Netflix和亞馬遜Prime Video，北美流媒體將面臨重新洗牌，彼此之間的競爭也會格外激烈。

老牌流媒體：面臨困境

奈飛 Netflix

奈飛在1997年就上線，在這些流媒體中算得上是歷史最悠久的，目前全球用戶數量已經突破1.5億。

奈飛自制的《怪奇物語》系列、《紙牌屋》系列、《黑鏡》系列、《馬男波傑克》等眾多劇都在全球掀起熱潮，憑藉精緻的內容吸引了大量用戶，也逐漸樹立了自己在行業中的地位。

而奈飛之所以能在全球有如此強大的影響力，與它的戰略佈局不無關係。除了北美，奈飛還與部分歐洲國家、日本、韓國、印度都有不同程度的合作，更重要的是它會“因地制宜”製作符合當地審美需求的原創內容。

年初打造的電視劇《王國》將宮鬥與殭屍題材相結合，成功打入韓國市場；8月推出的日本色情產業題材劇《全裸導演》再次引發熱議。讓各地區觀眾看到與本國文化相關的作品，這是奈飛的成功。

但這個“行業巨頭”現在也遭遇著困境。

1月份，針對美國用戶，奈飛宣佈調整訂閱服務價格，三個檔次訂閱服務價格均有所上漲：入門套餐單月訂閱價格從7.99美元上漲至8.99美元，中檔套餐單月價格上漲2美元到12.99美元，支持四個設備同時觀看以及超清畫質的高級套餐價格也上漲2美元到15.99美元。這一價格調整的直接後果就是今年第二季度美國本土用戶減少了13萬人，這是8年來美國首次出現用戶流失。

此外，隨著HBO Max、NBC環球自家流媒體的上線，一些在奈飛播出的劇集版權也將會被收回。奈飛今年花費1億美元續簽的《老友記》在2020年將回到華納HBO Max，《辦公室》在版權到期後將回到登陸NBC環球平臺。

用戶的流失、經典劇集版權的流失以及其他新的流媒體上線，奈飛一家獨大的狀況或許會被打破。

亞馬遜 amazon prime video

與奈飛相比，亞馬遜進軍流媒體的時間要稍微晚一些，在2016年上線，目前全球用戶已經超過1億。

雖然進軍流媒體的時間晚，但藉助亞馬遜平臺強大的資金支持，亞馬遜流媒體在內容投資上還是下了一些資本。2019年，亞馬遜流媒體的內容預算約為60億美元，即便與150億美元預算的奈飛低了不少，但從長遠來看，亞馬遜在流媒體上的預算或許還會增加。

在前幾年，由亞馬遜製作的《透明家庭》《高堡奇人》等原創劇收穫了不少好評。亞馬遜還花費了2.5億美元購買《指環王》的全球版權制作成劇集，其中製作費高達10億美元，超越HBO高價製作的《權力的遊戲》，成為史上成本最高的電視劇，這足以可以看出亞馬遜在流媒體上的重視。

和奈非一樣的是亞馬遜流媒體目前也存在著一定的困境。由於亞馬遜不是通過流媒體服務來獲得收入，它的收入來源是將這一業務與平臺的Prime會員捆綁在一起。在過去幾年裡，亞馬遜在宣傳Prime會員上耗費了不少資金，但效果並不是很理想，這就導致亞馬遜的收入狀況也不是很樂觀。

多家新流媒體入局：勢頭強盛

在奈飛和亞馬遜流媒體陷入發展困境時，蘋果、迪士尼等多家公司宣佈將上線流媒體平臺。這為觀眾提供多種選擇的同時，無形中也加劇了行業之間的競爭。

首先是宣佈在2019年秋季上新的蘋果Apple TV+。目前，Apple TV+在原創內容製作上已經花費了超過60億美元。接下來，Apple TV+將推出詹妮弗·安妮斯頓主演的原創劇集《晨間主播》，“海王”傑森·莫瑪主演、蘋果製作成本最高的科幻劇集《看見》，斯皮爾伯格打造的《驚異傳奇》等一些列作品。

而憑藉蘋果強大的品牌效應，Apple TV+在未來的用戶數量也將增加，有很大的發展空間。

其次是宣佈在11月上線的Disney+。提起迪士尼，首先會想起的便是它強大的帝國天團。作為好萊塢規模最大的影視公司，Disney＋背靠迪士尼影業、迪士尼動畫工作室、皮克斯動畫工作室、漫威影業和盧卡斯影業以及20世紀福克斯等優秀的內容製作團隊，其擁有的海量的內容版權資源是其他流媒體平臺所不能比的。值得注意的是，當Disney+上線後，原先在其他平臺播放的劇集也將回歸。

Disney+在第一年就計劃上架7500集電視劇、400部電影以及25部原創新劇集、10部原創新電影與特別節目。迪士尼還宣佈已和蘋果、谷歌、微軟、樂天、索尼等達成合作協議，通過這些平臺發佈Disney+應用。

可以說，Disney+的實力無比強勁、不容小覷。它的上線，對任何一家流媒體來說都造成了一定的威脅。

再一個是計劃在2020年4月上線的NBCUniversal。像《週六夜現場》《肥倫今夜秀》等觀眾比較喜愛的電視節目以及環球電影都是NBC環球的王牌節目。

在今年6月，NBC從奈飛收回了美劇《辦公室》的播放版權，這部劇是奈飛收視率最高的節目。NBC環球的一大優勢在於它有自己的影視內容庫，所以當NBCUniversal上線之後，內容庫的資源會直接接入流媒體，為其提供豐富的資源。

最後是宣佈在2020年春季上線的HBO Max。而HBO製作的《權利的遊戲》在全球擁有極廣的影響力，大約有5000萬的美國國內用戶訂閱數和大約9000萬的海外用戶訂閱數。

HBO Max在上線後將涵蓋10000小時的優質內容，包括《正義聯盟》《神奇動物在哪裡》《哥斯拉》以及2020年在Netflix下線的《老友記》。

HBO Max作為華納旗下的流媒體，有著得天獨厚的優勢。華納傳媒旗下有HBO、華納兄弟、特納廣播公司、DC娛樂、CNN，甚至還有Hulu 10%的股份，這些為新上線的HBO Max提供了海量的資源。

隨著多家新流媒體的加入，北美流媒體曾以奈飛一家獨大的狀況將要被改寫。一枝獨秀不是綠，萬花齊放才是春。各家流媒體平臺形成有序競爭，對整個市場來說也是一件好事。