网视导读：随着多家公司宣布加入流媒体战局，北美流媒体市场将重新划分。

今年8月，迪士尼全球粉丝大会上，迪士尼公司宣布将于今年11月正式启动流媒体平台“Disney+”。

9月，苹果在每年例行的苹果秋季发布会上表示，Apple TV + 服务将在11月1日上线，会员费每月只需4.99美元，将在100多个国家推出。这个价格对于流媒体会员资费来说已相当便宜。除此之外，在2020年春季，华纳的HBO Max与NBC环球的NBCUniversal也将加入流媒体战局。

再加上之前已经上线的奈飞Netflix和亚马逊Prime Video，北美流媒体将面临重新洗牌，彼此之间的竞争也会格外激烈。

老牌流媒体：面临困境

奈飞 Netflix

奈飞在1997年就上线，在这些流媒体中算得上是历史最悠久的，目前全球用户数量已经突破1.5亿。

奈飞自制的《怪奇物语》系列、《纸牌屋》系列、《黑镜》系列、《马男波杰克》等众多剧都在全球掀起热潮，凭借精致的内容吸引了大量用户，也逐渐树立了自己在行业中的地位。

而奈飞之所以能在全球有如此强大的影响力，与它的战略布局不无关系。除了北美，奈飞还与部分欧洲国家、日本、韩国、印度都有不同程度的合作，更重要的是它会“因地制宜”制作符合当地审美需求的原创内容。

年初打造的电视剧《王国》将宫斗与僵尸题材相结合，成功打入韩国市场；8月推出的日本色情产业题材剧《全裸导演》再次引发热议。让各地区观众看到与本国文化相关的作品，这是奈飞的成功。

但这个“行业巨头”现在也遭遇着困境。

1月份，针对美国用户，奈飞宣布调整订阅服务价格，三个档次订阅服务价格均有所上涨：入门套餐单月订阅价格从7.99美元上涨至8.99美元，中档套餐单月价格上涨2美元到12.99美元，支持四个设备同时观看以及超清画质的高级套餐价格也上涨2美元到15.99美元。这一价格调整的直接后果就是今年第二季度美国本土用户减少了13万人，这是8年来美国首次出现用户流失。

此外，随着HBO Max、NBC环球自家流媒体的上线，一些在奈飞播出的剧集版权也将会被收回。奈飞今年花费1亿美元续签的《老友记》在2020年将回到华纳HBO Max，《办公室》在版权到期后将回到登陆NBC环球平台。

用户的流失、经典剧集版权的流失以及其他新的流媒体上线，奈飞一家独大的状况或许会被打破。

亚马逊 amazon prime video

与奈飞相比，亚马逊进军流媒体的时间要稍微晚一些，在2016年上线，目前全球用户已经超过1亿。

虽然进军流媒体的时间晚，但借助亚马逊平台强大的资金支持，亚马逊流媒体在内容投资上还是下了一些资本。2019年，亚马逊流媒体的内容预算约为60亿美元，即便与150亿美元预算的奈飞低了不少，但从长远来看，亚马逊在流媒体上的预算或许还会增加。

在前几年，由亚马逊制作的《透明家庭》《高堡奇人》等原创剧收获了不少好评。亚马逊还花费了2.5亿美元购买《指环王》的全球版权制作成剧集，其中制作费高达10亿美元，超越HBO高价制作的《权力的游戏》，成为史上成本最高的电视剧，这足以可以看出亚马逊在流媒体上的重视。

和奈非一样的是亚马逊流媒体目前也存在着一定的困境。由于亚马逊不是通过流媒体服务来获得收入，它的收入来源是将这一业务与平台的Prime会员捆绑在一起。在过去几年里，亚马逊在宣传Prime会员上耗费了不少资金，但效果并不是很理想，这就导致亚马逊的收入状况也不是很乐观。

多家新流媒体入局：势头强盛

在奈飞和亚马逊流媒体陷入发展困境时，苹果、迪士尼等多家公司宣布将上线流媒体平台。这为观众提供多种选择的同时，无形中也加剧了行业之间的竞争。

首先是宣布在2019年秋季上新的苹果Apple TV+。目前，Apple TV+在原创内容制作上已经花费了超过60亿美元。接下来，Apple TV+将推出詹妮弗·安妮斯顿主演的原创剧集《晨间主播》，“海王”杰森·莫玛主演、苹果制作成本最高的科幻剧集《看见》，斯皮尔伯格打造的《惊异传奇》等一些列作品。

而凭借苹果强大的品牌效应，Apple TV+在未来的用户数量也将增加，有很大的发展空间。

其次是宣布在11月上线的Disney+。提起迪士尼，首先会想起的便是它强大的帝国天团。作为好莱坞规模最大的影视公司，Disney＋背靠迪士尼影业、迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、漫威影业和卢卡斯影业以及20世纪福克斯等优秀的内容制作团队，其拥有的海量的内容版权资源是其他流媒体平台所不能比的。值得注意的是，当Disney+上线后，原先在其他平台播放的剧集也将回归。

Disney+在第一年就计划上架7500集电视剧、400部电影以及25部原创新剧集、10部原创新电影与特别节目。迪士尼还宣布已和苹果、谷歌、微软、乐天、索尼等达成合作协议，通过这些平台发布Disney+应用。

可以说，Disney+的实力无比强劲、不容小觑。它的上线，对任何一家流媒体来说都造成了一定的威胁。

再一个是计划在2020年4月上线的NBCUniversal。像《周六夜现场》《肥伦今夜秀》等观众比较喜爱的电视节目以及环球电影都是NBC环球的王牌节目。

在今年6月，NBC从奈飞收回了美剧《办公室》的播放版权，这部剧是奈飞收视率最高的节目。NBC环球的一大优势在于它有自己的影视内容库，所以当NBCUniversal上线之后，内容库的资源会直接接入流媒体，为其提供丰富的资源。

最后是宣布在2020年春季上线的HBO Max。而HBO制作的《权利的游戏》在全球拥有极广的影响力，大约有5000万的美国国内用户订阅数和大约9000万的海外用户订阅数。

HBO Max在上线后将涵盖10000小时的优质内容，包括《正义联盟》《神奇动物在哪里》《哥斯拉》以及2020年在Netflix下线的《老友记》。

HBO Max作为华纳旗下的流媒体，有着得天独厚的优势。华纳传媒旗下有HBO、华纳兄弟、特纳广播公司、DC娱乐、CNN，甚至还有Hulu 10%的股份，这些为新上线的HBO Max提供了海量的资源。

随着多家新流媒体的加入，北美流媒体曾以奈飞一家独大的状况将要被改写。一枝独秀不是绿，万花齐放才是春。各家流媒体平台形成有序竞争，对整个市场来说也是一件好事。