經典IP作為群眾基礎最為廣泛，且自帶流量的作品類型，對於影視市場向來是性價比高的選擇。經典IP的故事情節、人物形象、主旨立意等都相對趨於成熟和完整，不僅為創作者提供了一個可發揮的大致框架，也提前給觀眾恰當的前情提要，免去不必要的基礎劇情鋪墊。
略顯尷尬的是，翻拍經典往往需要接受比原創劇集更嚴苛的評價，但市場上依舊大批人前赴後繼，當然，不僅是看中背後可觀的集體記憶，更是期許在新的時代語境下，為經典發現更多詮釋的可能性。
最近正在熱播的《新白娘子傳奇》（下文簡稱《新白》），也正是一部這樣的劇集。作為一部承載著年輕一代童年回憶的電視劇，《新白》表現不俗。上線以來，在愛奇藝風雲榜、骨朵數據、藝恩數據、微博實時榜、百度風雲榜、貓眼專業版等各大排行榜中位居前列，全網熱度遙遙領先，愛奇藝熱度峰值高達7796。
同時，“兩代許仙同框” “13快男為許仙打call”“鞠婧禕白素貞”等劇集衍生關鍵詞16次登上微博熱搜榜，相關網生內容也多次成為抖音熱搜，引發網友熱情互動。#電視劇新白娘子傳奇#微博話題閱讀量超20億，討論數近千萬。亮眼數據背後也展現了經典IP的強大生命力。
“成長性”人設製造青春感
“勢均力敵”的愛情更接地氣
所謂經典的強大生命力，最顯著的特點就在於，能夠在時代的變幻中，既做到以核心故事打動觀眾，保留情懷；又要適應受眾群體的轉變，保證觀眾的代入感。
而這或許也是《新白》在立項之初就對自我提出的難題，從呈現效果來看，該劇交出的答卷還是頗為用心的。
首先，主角人設的“成長性”值得稱道。在這部劇中，於朦朧飾演的許仙，相比以往版本中“弱不禁風”的初印象，溫柔與果敢並舉，人設層次更為立體和豐富。
例如，在對待自己的醫者事業，他善良卻不迂腐，說出“行醫雖是善舉，但也是醫者安身立命的行當，如果給人看病不收診金，長此以往，將天下無醫”，顯示出許仙入世且成熟的一面。
不僅如此，通過加入因為救治生病老丈而獲得呂洞賓贈送醫書寶典的情節，為許仙從少年醫師成長為仁心醫者的人設轉變給出了關鍵性的交代，推動了人物的的合理性成長。
另一方面，白素貞的角色也有著更為明顯的成長路線。《新白》中鞠婧禕飾演的白素貞以少女形象出現，初化身人形後甚至要從走路開始學起，買東西不知道要付錢，分不清凡間“妖精”一詞是好是壞。
在凡塵的歷練中，她也逐漸成長為一個執著守護心中大義和愛情的女子。即便遇到道行更高的大妖，也毫不猶豫選擇救人。
為了守護自己與許仙的愛情，也會一改“佛系”，正面剛情敵。
這樣並不一蹴而就的人物性格也正是當下影視敘事中最能戳中年輕觀眾的設定，角色背後的不完美反而更具青春感與真實感。
其次，從劇中重要的愛情線來說，比起一見鍾情的浪漫，《新白》更強調娓娓道來的甜美。
《新白》中，許仙與白素貞的愛情，弱化了以往版本中的報恩情節，許白二人從初次見面產生誤會到共同對付蜈蚣精，再到消除誤會產生情愫，相識、相知、相守的過程顯得更為順理成章。
而小青和張玉堂的愛情起於一段並不禁心動魄的“英雄救美”，在鬥嘴打鬧中漸生的火花多了幾分市井普通人的平凡幸福。
不難看出，劇中cp們的愛情設定更為“接地氣”，雙方雖身份懸殊，但在感情中卻是勢均力敵的，這樣的人物讓觀眾能夠更好地在劇情鋪墊中沉浸到熟悉卻又陌生的故事裡。
老戲骨加盟致敬經典
“去形留神”直面年輕受眾
雖然主要角色明顯年輕化，但《新白》也在以自己的方式致敬經典。《新白》中近期上線了兩位令人驚喜的角色：92版許仙的扮演者葉童此次在劇中飾演許仙的孃親，而小青的扮演者陳美琪飾演小青的孃親。
除此之外，謝君豪、湯鎮業、吳大維、朱龍廣、沈保平、侯長榮，馬書良等多位老戲骨也一起為這部戲助陣。他們的加盟，一方面增強了劇集的厚重感，另一方面也通過舊版人物的迴歸展現出傳承之意。
最有價值的傳承，並不是嚴絲合縫的複製，而是恰如其分的改編。愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理、《新白娘子傳奇》總製片人戴瑩所說，“對翻拍或IP改編而言，故事是基礎，轉換才是關鍵。”只有IP和經典故事，沒有優秀的製作團隊做轉換，沒有優質劇本去呈現，就是對IP本身的消耗。”
這其中最具代表性的改編，就是許仙和小青的身世。
新版中，許仙的父親是一位御史，劇中出場時因得罪朝中權貴，身敗名裂而亡。許仙的母親告誡孩子亂世良相不如良醫。在當時風雨飄零的南宋，許仙棄仕從醫。這一橋段的引入，既解釋了許仙對醫術的執著，另一方面也呼應了後續許仕林考取功名的情節。
而小青這個角色也相對豐滿了許多，不光恢復了最初的男兒身，還為她設定了“一個日夜思念的孃親和一個不肯相認的父親”，對親情的渴望一定程度上造就了小青對白素貞的依賴。在增添戲劇衝突的同時，也為“白青”的姐妹情找到了更有力的情感邏輯作為支撐。
總體上來看，無論是更新的人設，還是豐滿的故事情節，《新白》在敘事邏輯上的考究雖然讓人有些意外，但實際上卻是滿足當下年輕觀眾挑剔追劇態度的重要努力。
東方神話與時代共振
創新嘗試拓展白蛇宇宙
即便劇方一再強調，《新白》這部劇的目標並非超越經典，而是更想要致敬經典，給更年輕的用戶，90後乃至00後演繹全新的“經典IP”。
但在與92年版的比較中，《新白》依舊遭受了眾多非議，實際上，作為中國四大民間神話之一，《白蛇傳》本就沒有四大名著一般的確定版本。
白蛇與許仙的故事開始時以口頭傳播，後來民間以評話、說書、彈詞等多種形式出現，又逐漸演變成戲劇表演。這個故事以《白蛇傳》的名字出現大抵在清朝後期，之前並沒有一個固定的名字。
由於《白蛇傳》的故事早期以口頭相傳為主，因此派生出不同的版本與細節，經過近千年的演變，除了故事情節不斷豐富外，人物性格也在逐漸演變。
例如，報恩的設定並不是從古至今的白蛇傳說裡就有的設定，只是在後期被一些作者修改演繹，才逐漸增加了這一設定，一來是體現千年宿命感，二來是古代價值觀是救命之恩，以身相許。所以，與其將《新白》視之為經典版本的翻拍，稱之為東方神話在新時代語境下的有一次嘗試更為合適。
值得一提的是，此次《新白》的創作團隊大膽啟用年輕演員，在場景、服道化和臺詞上迎合當下審美，同時《新白》通過聆聽觀眾的建議，及時修正濾鏡問題，也為經典IP的時代性改編邁出了有價值的一步。
文化構成了民族共同的凝聚力和歸屬感，不同的藝術載體使得民族文化的延續得以前行。《新白》作為《白蛇傳說》的一個時代印記，不僅僅是對這一耳熟能詳的中國故事的複述，更是拓展白蛇宇宙內涵與外延的一次有益嘗試。
中國並不缺經典IP，但至今沒能出現“漫威宇宙”，著實令人沮喪，或許“白蛇宇宙”的希望就存在一次次後繼者的努力創新之中，路途或許並不是那麼平坦溫和，但所有為東方神話尋找最適合傳播方式的努力都值得被鼓勵。
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