編 輯：夏昆
來 源：正和島
讓一個CFO出身的張勇掌管市值4000億的阿里巴巴，這是在去年9月，馬雲宣佈退休後做出的重要決定。
時至今日，半年多的“接班預備期”過去了，作為馬雲指定的接班人，“逍遙子”張勇的身份在阿里內部組織管理架構中悄悄被調整——張勇淘寶掌門人身份被其一手提拔的85後蔣凡所取代。
而來自阿里方面的回應則是，“這只是一個正常的公司管理動作。”但“正常”的背後往往卻更讓人深思。
01. 天貓人事大變動：張勇卸任，85後接任
事情發生的有些突然。
根據企查查顯示，4月19日，浙江天貓網絡有限公司發生多項工商變更。阿里巴巴集團首席執行官、阿里巴巴集團董事局董事張勇卸任該公司法定代表人以及董事長兼總經理職務，改由蔣凡接任。 同時，該公司經營範圍新增演出及經紀業務。
一石激起千層浪。儘管這只是一次簡單的人事變動，但在此消息出來之後，還是引發了眾人無限的猜想。畢竟本次事件的主角之一，是這位CFO出身，為阿里創造了巨大奇蹟的逍遙子張勇。
張勇是誰想必大家應該不陌生了，去年9月10日，馬雲發佈公開信稱，一年後他將不再擔任阿里巴巴集團董事局主席，屆時將由現任CEO張勇接任。
除此之外，張勇身上還有被人熟知的另外一個標籤——“雙11之父”。
2009年，當時還是淘寶商城總經理的張勇，一手策略了一場只有27個品牌的全場包郵活動，實現了5200萬的交易額。也正是從那個時候開始，開啟了每年雙十一的狂歡時刻。如我們所見，在張勇的帶領之下，每年“雙11”天貓的成交量都在蹭蹭蹭往上漲，一年比一年多。
甚至可以說，是張勇成就了天貓。
所以，張勇怎麼就卸任了呢？並且接任的還是一位85後的年輕人。
02.蔣凡是誰？
張勇的卸任的消息引來外界極大關注的一個重要原因就是蔣凡成為了淘寶、天貓雙掌門人兼法人！
這個地位可不一般。財報顯示，2018年天貓、淘寶所在的核心商務板塊營業收入為2072.61億元，佔阿里巴巴營業收入的比重高達82.82%。
換句話說，蔣凡如今已經執掌阿里萬億帝國八成以上的江山！那麼，問題也就隨之而來了，蔣凡是誰？
相對於馬雲和張勇時常被大眾所關注，年輕人蔣凡的確很少出現在大眾面前。但實際上，前不久蔣凡就因為王興在朋友圈扔出的一個驚雷，引發了網友熱議。
當時，王興在朋友圈轉發了《黃崢的100種偏執》一文，並配上文字表示：接下來幾年，國內電商之戰將在拼多多的黃崢和淘寶/天貓的蔣凡之間展開，蔣凡能贏的話，就是阿里當之無愧的接班人！如果他有興趣的話。
王興朋友圈截圖
單看王興的這句話，確實有些讓人不著頭腦。連馬雲都說了，自己的接班人是張勇，怎麼就半路出來一個蔣凡了？
根據公開資料顯示，蔣凡生於1985年，畢業於復旦大學計算機系，並於2006年畢業進入谷歌中國工作。有趣的是，拼多多的黃崢當時已經在谷歌就職。只不過，黃崢很快便選擇出去闖蕩江湖，蔣凡則是留在谷歌成長。
而在2010年，蔣凡也決定離開谷歌出去闖天下，創立了移動開發者服務平臺——友盟。3年之後，阿里巴巴以8000萬美元收購友盟，蔣凡便進入阿里巴巴工作。彼時，正處於中國移動互聯網爆發的關鍵時期，多少巨頭都在快馬加鞭的佈局移動端，整個戰場硝煙瀰漫。
正是在這樣的背景下，蔣凡在進入阿里巴巴之後就擔任了“淘寶無線事業部資深總監”，他也幹了兩件大事：
第一，把淘寶從PC端搬到了移動端，並完善手淘功能的研發，進一步拓寬淘寶的流量入口；
第二，對淘寶的產品矩陣進行整合，構建了了淘寶內容體系，實現並打造集商品、交易、分享、互動、視頻、直播於一體的“消費類媒體平臺”。
據阿里2015財年第四季度財報顯示，手機淘寶成交額佔比超50%，移動端月活躍用戶人數更是增加到2.89億人，此後手淘逐步成為全世界最大的移動電商平臺。
在這一系列的操作之下，淘寶的用戶體驗在不斷變好，新增用戶也在不斷增多。
2017年，蔣凡被任命為淘寶總裁。張勇在任命書中，這樣誇讚蔣凡：
“蔣凡加入阿里的幾年，始終保持創業者的衝勁，有敏銳的消費者洞察和產品洞察，在整個淘系無線化升級過程中起到了核心驅動作用。推動了淘寶走向數據驅動，實現千人千面。”
之後，張勇又在多個公眾場合盛讚這個小他14歲的年輕人。蔣凡也得以在業界知名，直到今天成為淘寶、天貓雙掌門人，地位直逼張勇。
03結語
關於為何進行人事變動，天貓只是向有關媒體回應了“這是再正常不過的公司管理動作。”
而從大範圍來看，在此次天貓人事大變動的背後，更多的則是國內電商巨頭之間磨刀霍霍向對手的跡象。
根據Analysys易觀發佈的2018年Q4中國網絡零售B2C市場報告中的數據顯示，天貓、京東分別位列第一和第二的位置，佔據了61.5%、24.2%的份額。而在這其中，則是有一股不可忽視的力量在三四線城市崛起！
它，就是拼多多。
從2015年成立至今，拼多多在短短三年時間內不僅在納斯達克上市，也把市值從0做到了2000億市值。根據其前不久發佈的2018年財報顯示，2018年，平臺GMV達4716億元，同比增長234%。
單從這幾項數據而言，就知道拼多多的漲勢非常迅猛。換言之，按照這樣的發展趨勢下去，拼多多已成為阿里的一大對手。
如此態勢下，阿里自然不能熟視無睹，所以我們看到，從去年開始，淘寶的下沉動作就一直不斷：春節期間推出親情賬號發展中老年用戶、3月推出淘寶特價版APP、9月淘寶全面改版強化信息流推薦…
一系列操作後，淘寶去年新增1.2億活躍用戶，其中80%來自低線城市和鄉村。雖然拼多多同期增加1.7億用戶，但雙方基數和滲透率不同，蔣凡和黃崢的競賽，也算是平分秋色。
但是這樣還不夠，面對拼多多力推農產品原產地上行、建立品牌館、扶持工廠計劃等強勢進攻，蔣凡還必須打通天貓和淘寶才行。
所以，進行一次人事大變動，估計也是為了更好的準備充足彈藥，以便在愈發激烈的電商競爭中保有優勢。當然，我們也可以預見，一旦蔣凡完成對拼多多的狙擊戰，馬雲接班人這個位置應該就穩了。
目前來看，蔣凡要成為阿里萬億帝國的掌門人，可能還有很長一段路要走，不過，這對蔣凡來說並不是什麼難事。
畢竟，他今年才34歲而已。
《馬雲換將，張勇卸任！這個被收購的85後將接手阿里萬億帝國！》
《剛剛！天貓人事大變動，張勇卸任》
《突發！淘寶大當家張勇被85後取代，馬雲想法又變了？》
閱讀更多 正和島 的文章
