零抽成的直播平臺能不能改寫遊戲規則？
文 | 邢逸帆
PewDiePie 是世界上最成功的 YouTube 博主，沒有之一。
這位以遊戲實況視頻起家的 YouTube 博主老家在瑞典，他的鐵粉卻遍佈全球。PewDiePie 主要製作遊戲試玩視頻和遊戲評論，後期也開始製作網絡熱梗評論之類的搞笑視頻。
在粉絲們看來，PewDiePie 在視頻中奉獻的誇張癲狂的表演（包括被恐怖遊戲嚇到淚流滿面）簡直是人間寶藏，不可替代的幽默感也讓他一路從玩家社區紅到了圈外。
PewDiePie 玩恐怖遊戲
PewDiePie 從 2010 年起開始在 YouTube 上發佈視頻，兩年後訂閱人數即突破一百萬。之後他的人氣越飆越高，迄今為止，已經有超過 9400 萬用戶訂閱了 PewDiePie 的 YouTube 頻道，而他的視頻播放數也突破了 210 億次。
從 2014 年起，PewDiePie 的視頻訂閱人數一直穩坐 YouTube 訂閱榜單第一名，是當之無愧的 YouTube 一哥。
不僅在粉絲中影響力巨大，PewDiePie 還是獨立遊戲界的帶貨王。哪怕是《模擬山羊》這種“買 Bug 送遊戲”的小成本遊戲，被 PewDiePie “開過光”後也能大賣幾十萬份。
穿模都是小事
然而群眾基礎深厚的 YouTube 一哥 PewDiePie，今年年初卻突然宣佈自己已經與另一家直播平臺簽訂了排他合同，要離開 YouTube。更令粉絲和其他主播驚訝的是，這另一家直播平臺並不是 YouTube 的對頭 Twitch，而是 DLive。
話說回來，到底什麼是 DLive？
DLive，巨頭們的挑戰者
就算在直播業成熟發達的美國，DLive也是個異類。
這家總部位於灣區，由伯克利華裔校友創辦的視頻直播公司似乎從一開始就與其他視頻巨頭“合不來”。
“我們一開始都是 YouTube 或 Twitch 的深度用戶。平臺上的內容創作者付出了極大的努力把腦內的想法變為作品，在他們的努力下，這些平臺才能從一開始的小創業公司變成估值數十億美元的巨頭。” DLive 創始人 Charles Wayn 對 PingWest 品玩說，“但是，視頻作者們得到的回報是什麼？平臺越做越大隻會讓平臺抽成更多、獲利率更高，小主播的內容更難曝光、收益減少。”
在 Charles 看來，倒逼主播頻繁更新、依賴抽成獲利的巨頭平臺越來越沒有活力是一種必然。
2018年，YouTube直播觀看人數降低了30%。圖源：Medium
為了迎合 YouTube 神秘的推薦算法，越來越多的主播開始往視頻裡注水。
Charlie McDonnell 是一位有 200 多萬粉絲的科技播主，對他而言，做視頻的考慮 YouTube 的“愛好”已經成了一種本能。
“據我所知，如果你定期更新視頻，就能獲得 YouTube 更多的推薦。”Charlie 說，為了讓自己的作品不沉底兒，他必須維持一週一次的更新頻率。此外，為了在“時間指標”方面獲得更好的評分，Charlie 不得不把原來幾分鐘就能說完的事兒儘量拖過 4 分鐘。
但據這位 10 年前第一次發佈視頻的資深主播說，之前 4 分鐘長短的視頻就能獲得推薦，現在 YouTube 上的內容越來越多，視頻的推薦長度也變成了 8 分鐘。
Charlie 的主頁
就連高產如 PewDiePie，也曾在去年七月的直播中談到自己正在被榨乾。“我意識到我一刻都不能休息，”他說。“只要一休息，YouTube 算法就會降低你的推薦權重，我會眼睜睜地看著視頻觀眾人數下降。
然而主播累到筋疲力盡，最終還是要被平臺剝削。
據視頻平臺 liverstream.com 2016 年統計，45% 觀眾願意打賞他們喜歡的主播，而美通社則給出預測，到2021 年，視頻流媒體市場的規模將增長到700 多億美元。這些錢裡，大部分都被視頻平臺賺走了。
舉個例子，YouTube 廣為詬病的 45/55 收入分配規定視頻作者只能拿到收入中的 55%，而 Twitch 目前還在執行平臺和創作者五五開的分成模式。但有些主播會發現，在 4.99 美元的訂閱金裡，自己只能拿到 1.55 美元。這是因為 Twitch 再分成之前，還要先扣掉交易費、管理費，以及當地的增值稅和銷售稅……
也就是說，粉絲刷給主播的火箭大部分都被平臺吃掉了。
在這種觀眾和主播都不爽的大環境下，DLive 向不停趕客的巨頭們提出了挑戰。
DLive 模式
與傳統平臺不同，DLive 不會從用戶的打賞和訂閱費中抽成。
在 DLive 上，觀眾可以購買平臺貨幣 Lino Points，用於打賞和訂閱主播。每一點 Lino Points 價值 0.012 美元，也可以提現兌換成等價的美元。來自觀眾的打賞和訂閱費中的 90.1% 將會直接轉入主播的錢包，另外 9.9% 會被轉入獎勵池，用於獎勵活躍的用戶對社區的貢獻。
獎勵活躍用戶是 DLive 的另一個特點。
“其實，視頻社區的貢獻者不只有主播，每一個用腳投票、積極活躍的觀眾都是必不可少的一分子。”DLive 使用的貨幣系統 Lino 創始人之一 Wilson Wei 告訴我，“所以我們決定獎勵觀眾的參與行為。”
在 DLive 上，用戶第一次訂閱主播頻道時會獲得一定獎勵，觀看直播、與主播互動後也可以點擊寶箱領取 1-6 個點數。
因為對觀眾參與的即時回饋，DLive 的社區粘性非常高。在 DLive 上，觀眾甚至可以參與產品開發和平臺的決策，直接獲得參與獎勵。
自願參與平臺維護並表現積極的用戶，還可以加入 DLive 守護者計劃。DLive 守護者會幫助其他用戶解決問題，監督主播和觀眾的仇恨言論，維持平臺的正常運行。
簡而言之，DLive 建立了一個更公平的視頻平臺社區。DLive 平臺不收取任何佣金，用戶可以通過平臺貨幣直接打賞內容創作者。此外，視頻社區的其他貢獻者也會受到相應的獎勵——比如給視頻點贊，參與討論等，也都會贏得 Token。這種去中心化的評價體系不僅最大化保障了創作者的利益，也能使觀眾直接參與視頻內容的打分，讓好內容更容易被大家看到。
在這種自治自主烏托邦式的社區構想下，像 LegendofTotalWar 和 PewDiePie 這樣的硬核頭部主播紛紛加入。目前，DLive 上的主播數量已經達到了 3.5 萬。
在宣佈加入 DLive 的視頻中，PewDiePie 說：“我真的很激動，終於有一個平臺把內容創作者和觀眾的利益放在第一位了，所以我決定重出江湖開始做直播！”截至今天，這條視頻的播放量已經超過了 650 萬。
如今，DLive 已經獲得了由真格基金領投的 2 千萬美元投資，月活躍用戶數量突破 500 萬，超過7萬活躍主播。今年四月，DLive 的同時在線觀看人數突破了 8 萬。目前，DLive 已經在美國、加拿大、英國、土耳其等地提供直播服務。
改變遊戲規則沒那麼簡單，但至少 DLive 正走在一條前人並未探索過的新路上，而且似乎走得挺好。
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