在華狂攬470億後，雀巢的胃口並沒有滿足！
來源 | 食業家（shiyehome）
2018年，雀巢營收914億瑞郎（約合人民幣6185.7億元，相當於兩個半的阿里巴巴），並在華狂攬70億瑞郎（約合人民幣470億元），在華業務較去年同期增長6.5%。作為隱形的巨無霸，雀巢在中國市場坐擁太太樂、豪吉雞精、徐福記、銀鷺、優活等品牌。
2019年，出於對瓶裝水市場的看好，雀巢旗下瓶裝水品牌“優活”近日發佈了兩款產品——煥新升級的“獎盃瓶”純淨水，以及全新的運動飲料“雀巢優活補水+”，正式進軍功能飲料市場。
深化2元價格帶，雀巢優活換新裝
雀巢優活是雀巢水業集團的核心品牌，在世界瓶裝水市場中有舉足輕重的地位。
近日，雀巢優活悄然煥新，推出了更加時尚的包裝，新包裝因外觀與獎盃相似而被稱為“獎盃瓶”。據悉，“獎盃瓶”近期已經在福建、上海等地區陸續推新上市，雀巢水的天貓旗艦店也上架了新包裝。
相比於2016年的換裝，此次換裝力度更大。新包裝的瓶身更細長、瓶口開蓋加大；瓶體克重增加、輔之以旋轉形瓶體，握在手中更有質感、也更現代一些。由於瓶身包裝克數的增加，以及改變瓶身所造成包裝箱改變等因素，造成了相應成本的提升。但是，產品升級的同時，新品的售價依然為2元。
2018年，康師傅放棄了堅持13年的1元水時代。通過升級硬包裝和公益營銷，順勢將產品價格提到2元。而農夫山泉和怡寶主打瓶裝水皆為2元，1元康師傅讓位，恆大冰泉也由5元降到2元，2元水漸成主流價格帶。
此次，雀巢優活升級了包裝“獎盃瓶”，並繼續深化2元價格佈局。尼爾森數據顯示，售價在2元左右的瓶裝水佔據整體銷售的60%左右，增速仍然是不同價位中最快的。可以預見的是，2元瓶裝水的市場競爭也更激烈了。
首次進軍功能飲料市場
出於對中國功能飲料市場的看好，雀巢還將在中國市場推出一款功能運動飲料“雀巢優活補水+”。這是一款水果口味的“補水+”電解質水，主打“富含膳食纖維”、“低糖低熱量”，目前有清香蜜桃、清爽青檸兩個口味。
雀巢對這款
450ml的新品的建議零售價是5元左右，預計5月份在中國的一線城市，以及雀巢優活已有渠道推新上市。歐睿國際數據顯示，2013~2017年，功能飲料市場規模年均複合增速是12.9%，遠遠高於飲料行業3.7%的複合增速。
除卻紅牛、東鵬特飲、樂虎等老牌企業外，近年來上百款功能飲料新品塞進同一跑道，就連乳業巨頭伊利都跨界“打劫”了。新來的，想搶地盤；舊有的，要把住既得利益。一場功能飲料市場的攻防大戰，密鑼緊鼓起來……
作為運動後的輕補給飲料，從2019年開始也相當熱鬧。2019年，農夫山泉運動飲料品牌尖叫推新，並計劃年內推出一款強補給型新品，全面建立多樣化的運動產品矩陣！外資巨頭脈動推出新口味，並打造系列全新產品“脈動+”，健力寶品牌也於日前推出了運動飲料新品“愛運動”……一場行業搶位大戰即將開始。
雀巢雄心
作為全球最大的瓶裝水生產商，2018年雀巢全球飲用水業務營收79億瑞郎（約合人民幣530億元）。雀巢旗下有包括“聖培露”和“法國巴黎泉水”等知名品牌。
資料顯示，目前雀巢在中國有三個工廠，分別在上海、天津、昆明，三個品牌分別為“優活”、“獲特滿”和“雲南山泉”。據雀巢透露，目前在中國市場，瓶裝水部門45%的銷量份額為雀巢優活，40%為雲南山泉，巴黎水、聖培露則佔據15%的份額。
目前，中國也已成為雀巢全球第二大市場。年初，雀巢旗下“雲南山泉”再推4款天然泉水新品，並切割3元價格帶。2元的優活、3元的雲南山泉、10元的巴黎水和聖培露，作為全球最大的瓶裝水生產商，雀巢在中國市場的產品線日益完善。
在中國的飲品市場上，瓶裝水和功能飲料增長勢頭並駕齊驅。種種跡象表明，雀巢對中國飲品市場發展充滿了期待。
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