曾請天王代言,歷經兩次“賣身”,這瓶水如今能否重回市場?

說起樂百氏,很多人對其印象應該都比較深的,遙想當初, 這個由何伯權所創立的品牌,可是能和娃哈哈、農夫山泉如今這些行業頂尖“掰腕子”的存在,其AD鈣奶、純淨水等產品更是在國內如日中天,這個風靡一時的老牌企業,時隔三十年,宣佈重啟瓶裝水業務,除了看好飲用水市場外,似乎也在打著自己的情懷算盤。

曾請四大天王黎明代言

曾請天王代言,歷經兩次“賣身”,這瓶水如今能否重回市場?

樂百氏創辦於1989年,創始人何伯權,憑藉鎮政府投資的95萬元,成立了中山市樂百氏保健製品有限公司。招牌產品是一款乳酸奶,這款產品自稱為“新一代人體高級天然保健飲品”,一度賣到脫銷。

1992年時,樂百氏產值已達8000萬元,並於1993年成為全國第一大乳酸奶品牌,連續六年坐穩寶座。此外,樂百氏還構建了豐富的產品矩陣,包括保健品、乳製品、飲料、礦泉水等。值得一提的是在其最巔峰時期還請過四大天王之一的黎明在代言,讓樂百氏純淨水從眾多飲用水品牌中脫穎而出,連續兩年市場佔有率全國第二

昔日霸主,能否重回市場

曾請天王代言,歷經兩次“賣身”,這瓶水如今能否重回市場?

但是好景不長,隨著娃哈哈的崛起,樂百氏不再是乳酸飲料的絕對霸主,2000年,何伯權將樂百氏92%的股份拱手相讓,達能成為了樂百氏的實際控制人,達能為這筆交易付出23.8億美元。樂百氏被達能收購後,並沒有像何伯權期望的蒸蒸日上。因為連年虧損,達能又對外確認,將旗下飲用水品牌樂百氏賣給了另一家位於深圳的中國企業盈投控股。自此,樂百氏又回到了中國資本的懷抱。

曾請天王代言,歷經兩次“賣身”,這瓶水如今能否重回市場?

據業內人士指出,在被達能收購的16年,樂百氏已失去了在瓶裝水市場最好的發展機遇期,如今瓶裝水的市場有農夫山泉,怡寶等知名企業。作為曾經消亡的品牌,樂百氏重返昔日輝煌仍然任重道遠,值得一提的是,如今的何伯權已經成為了一名天使投資人,先後投資了7天酒店、久久丫、喜茶等企業。值得一提的是,如今的何伯權已經成為了一名天使投資人,先後投資了7天酒店、久久丫、喜茶等企業。2018年,何伯權在向媒體談起樂百氏的“賣身”時曾提到,“別把企業當兒子,總有一個價格讓你賣掉它。”(中新經緯APP)


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