曾请天王代言,历经两次“卖身”,这瓶水如今能否重回市场?

说起乐百氏,很多人对其印象应该都比较深的,遥想当初, 这个由何伯权所创立的品牌,可是能和娃哈哈、农夫山泉如今这些行业顶尖“掰腕子”的存在,其AD钙奶、纯净水等产品更是在国内如日中天,这个风靡一时的老牌企业,时隔三十年,宣布重启瓶装水业务,除了看好饮用水市场外,似乎也在打着自己的情怀算盘。

曾请四大天王黎明代言

曾请天王代言,历经两次“卖身”,这瓶水如今能否重回市场?

乐百氏创办于1989年,创始人何伯权,凭借镇政府投资的95万元,成立了中山市乐百氏保健制品有限公司。招牌产品是一款乳酸奶,这款产品自称为“新一代人体高级天然保健饮品”,一度卖到脱销。

1992年时,乐百氏产值已达8000万元,并于1993年成为全国第一大乳酸奶品牌,连续六年坐稳宝座。此外,乐百氏还构建了丰富的产品矩阵,包括保健品、乳制品、饮料、矿泉水等。值得一提的是在其最巅峰时期还请过四大天王之一的黎明在代言,让乐百氏纯净水从众多饮用水品牌中脱颖而出,连续两年市场占有率全国第二

昔日霸主,能否重回市场

曾请天王代言,历经两次“卖身”,这瓶水如今能否重回市场?

但是好景不长,随着娃哈哈的崛起,乐百氏不再是乳酸饮料的绝对霸主,2000年,何伯权将乐百氏92%的股份拱手相让,达能成为了乐百氏的实际控制人,达能为这笔交易付出23.8亿美元。乐百氏被达能收购后,并没有像何伯权期望的蒸蒸日上。因为连年亏损,达能又对外确认,将旗下饮用水品牌乐百氏卖给了另一家位于深圳的中国企业盈投控股。自此,乐百氏又回到了中国资本的怀抱。

曾请天王代言,历经两次“卖身”,这瓶水如今能否重回市场?

据业内人士指出,在被达能收购的16年,乐百氏已失去了在瓶装水市场最好的发展机遇期,如今瓶装水的市场有农夫山泉,怡宝等知名企业。作为曾经消亡的品牌,乐百氏重返昔日辉煌仍然任重道远,值得一提的是,如今的何伯权已经成为了一名天使投资人,先后投资了7天酒店、久久丫、喜茶等企业。值得一提的是,如今的何伯权已经成为了一名天使投资人,先后投资了7天酒店、久久丫、喜茶等企业。2018年,何伯权在向媒体谈起乐百氏的“卖身”时曾提到,“别把企业当儿子,总有一个价格让你卖掉它。”(中新经纬APP)


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