飄一路
先放觀點，搜索廣告是1.0版本，對應PC時代，信息流廣告是2.0版本，對應智能手機時代。00年-10年是搜索廣告的時代，10年以後信息流廣告異軍突起，打的搜索廣告節節敗退，“百度引擎已死”的論調不絕於耳。未來信息流廣告將成為主流，甚至可能完全取代搜索廣告。
00年-10年是網絡世界的草莽時代，電腦剛開始普及，PC端市場龐大，以搜索引擎為導向的搜索廣告佔領市場的絕對位置，企業樂於砸錢，通過SEO和SEM優化將自己廣告推到搜索首頁，而且市場的反饋效果確實明顯，獲得成功的案例很多。然而搜索廣告發展到現在，面臨一個問題，那就是一個關鍵詞會出現很多同類型廣告，相同產品的企業好幾家，通過百度競價把關鍵詞排名弄上去了，轉化效果卻未必就好，其背後就是在搜索營銷這裡仍有巨大的橫向競爭，搜索排名第1跟第5第6相比，沒有絕對優勢。
10年以後，智能手機迅速普及，人們的消費習慣、生活方式獲得巨大的改變，人們下班刷抖音、頭條，休閒玩吃雞、榮耀，移動端廣告的市場規模以狂潮式的上升，信息流廣告進行品牌營銷，並不需要如百度競價一般經歷激烈的競爭，以頭條為例，廣告穿插在推薦文章或視頻之間，推薦給相似興趣的用戶觀看，某些製作精美的H5動畫頁面就容易讓用戶產生興趣，點擊閱覽，相比搜索廣告/軟文漫長的百度收錄時間（通常2-3個月不等），昂貴的關鍵詞競價，信息流廣告以即時的展現投放，低廉的投放成本（0.1-10元不等），在市場競爭中脫穎而出，日益獲得廣告主的青睞。
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信息流廣告和搜索廣告的區別有以下幾點:
1、搜索廣告是客戶主動搜索展現的廣告，而信息流是不用搜索就能展現的廣告
2、搜索的核心就是關鍵詞，優化師通過各種分析挖掘出用戶可能會搜索的關鍵詞添加賬戶，當用戶用該關鍵詞搜索或者相關關鍵詞就有可能展現廣告
3、而信息流是通過標籤來定向用戶，媒體追蹤總結用戶的行為習慣，興趣愛好，給用戶主動推送相關廣告內容
4、搜索廣告的展現位置主要是包含搜素詞的結果頁，一般就是各大搜索引擎的搜索頁
5、信息流的展現位置更豐富，是將廣告隱藏在資訊當中，也就是所謂的原生廣告，比如百度首頁、今日頭條首頁等混在資訊中的廣告
6、信息流最先展示給客戶的是創意，所以一條好的創意是基礎
7、搜索廣告因為用戶是先搜索詞在看到廣告，所以找到用戶有可能搜索的詞語是基礎，其次好的創意決定了用戶是否會點擊廣告
8、搜索廣告因為是客戶主動搜索，所以流量更精準，更優質，信息流則更泛，需要花更多的心思在流量的篩選上
再簡單些可以如下
......
因為以上的不同，所有投放思路也要是適當轉化結合，不能單用搜索思維做信息流，也不能單用信息流思維做搜索，以上是我瞭解以及投放中的感觸，歡迎更多交流~
星環
不請自來！關於互聯網廣告的任何問題，問我就對了。
在實際的廣告投放操作中，相較於開屏廣告和Banner廣告來說，信息流廣告和搜索廣告投放的頻率都很高。具體而言，信息流廣告似乎更受歡迎。
依舊是AdBright廣告小編最愛的三步走戰略：
1.什麼是信息流廣告？
信息流廣告是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告，其廣告投放特點是個性化投放，可以通過標籤去投放，按照自己的需求。
信息流廣告依託海量的用戶數據和信息流生態體系，可精準捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現給目標客戶，並且容易激發受眾的主動性，促使其主動接受、分享。
2.什麼是搜索廣告？
搜索廣告是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容並自主定價投放的廣告。當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示（關鍵詞有多個用戶購買時，根據競價排名原則展示），並在用戶點擊後按照廣告主對該關鍵詞的出價收費，無點擊不收費。
3.信息流廣告和搜索廣告的異同？
信息流廣告和搜索廣告都是互聯網廣告眾多廣告形式中的一種。它們的相同點主要體現在：都是一種廣告展現形式，都比較精準的面對目標用戶。
不同點體現在：使用場景不同，信息流廣告是根據用戶特徵自動進行精準推送，是通過激發用戶需求達到廣告目的的方式。而搜索廣告一般是用戶通過關鍵詞搜索查看內容，這是一種為用戶需求提供答案從而達到廣告目的的廣告方式。
不得不說，信息流如今已經成為了互聯網廣告的主流渠道之一。內容推薦的引擎，決定了搜索引擎不再是互聯網流量的唯一分發入口，而信息流廣告後來居上，獲得了更高的讚譽。
為什麼呢？因為這兩者有本質上的區別，那就是主動與被動的差別。
因為搜索廣告的場景相對務實。用戶有了非常明確的需求，你才會去搜索，例如身體有什麼症狀，最近想提升一下英語水平，想要加盟某個品牌做代理等。這時候出現的廣告更加容易讓人反感，比如作家六六曾在社交媒體上吐槽，想搜索上海市美國大使館的地址，卻發現全部是廣告，不得以使用其他瀏覽器以達到目的。
而信息流廣告中，受眾是被動地接受廣告。在一款信息流資訊應用裡，你可能會刷上一整天，看到各種你感興趣的信息，但這種情況通常基於：你現在比較閒，而且你沒有特別明確的想要了解的事情，所以你可以被動地接收很多被系統推薦的內容。這樣的情況下，用戶不容易察覺廣告，並且不會影響感官體驗。
從特徵、差異和性價比等等方面相比較而言，更推薦企業營銷投放信息流廣告哦！
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AdBright廣告
信息流廣告（Feeds）指的是在社交媒體、網站或APP等不同地方，嵌入到所瀏覽頁面信息的廣告。這種嵌入方式不一定足夠融入該頁面/場景，所以其出現的方式往往會讓你覺得非常“硬”。換句話說，就是這些廣告的投放效果是相對原生廣告低的（指完全融入頁面或信息中的廣告，一般與主題相關度高）。
搜索廣告一般指的是在用戶在搜索某一關鍵詞時，連帶推薦的廣告。比如你突然嘴饞，想找找哪裡有好喝的奶茶，在進行搜索以後，頁面的前幾個位置出現的很可能就是相對應的奶茶廣告。如果足夠細心的話，可能還會看到“廣告”二字。比如很多電商平臺的“猜你喜歡”也屬於搜索廣告的一種。
搜索廣告是主動性較高的廣告，而信息流廣告則是較為被動的廣告。
這兩種廣告都是互聯網時代的產物。在互聯網上進行搜索這一動作時，用戶會對自己搜索的結果關注程度較高，而此時根據算法推薦同類、相近或互補類型的產品，則促使其進行點擊的概率相對較大。信息流廣告在如今碎片化的刷屏時代，如果用戶對其毫無興趣，很多時候會被不知不覺地刷過去，但現在在今日頭條、騰訊DSP（廣點通）為代表的這些大數據精準投放下，會根據用戶的信息投放與用戶相關度更高的廣告，從而達到更好的廣告效果。
對此我的理解還相對比較淺薄，希望能幫得上忙。嗷嗚~
金剛廣告狗
同:都是一種廣告展現形式，都比較精準的面對目標用戶。
異:使用場景不同，百度搜索廣告一般是用戶通過關鍵詞搜索查看內容，這是一種為用戶需求提供答案從而達到廣告目的的廣告方式。
而今日頭條信息流是根據用戶特徵自動進行精準推送，是通過激發用戶需求達到廣告目的的方式。
百度搜索廣告一般有固定的廣告位，每次關鍵詞搜索內容一樣，而今日頭條信息流每次刷新都不同。
百度搜索廣告很明顯能看出來是廣告，而今日頭條信息流廣告有原生廣告特性，夾雜在新聞資訊中，有一定的偽裝性
運營小白的進階之路
說簡單點一個是人找信息（搜索廣告），一個是信息找人（信息流廣告）。比如你要去找一個養生會所，你去搜索引擎上面輸入：養生會所，然後百度給你結果標註有廣告，這是搜索廣告。
然後你去今日頭條裡面看資訊新聞的時候，你也會看到一些養生會所推薦，你很奇怪它怎麼會推薦這個給你，怎麼這麼懂你，那是因為這些信息流資訊平臺根據你平常的閱讀習慣，給你打上了標籤。例：XXX，性別：男，喜歡瀏覽養生、美女相關內容。當有養生會所投廣告的時候，機器一定會首先推薦給你，這就是信息流廣告。根據你的行為習慣給你做一個人群畫像，然後從廣告庫裡面挑選符合你的人群畫像的廣告推薦給你。
父母家庭教育
兩者都是廣告。搜索是用戶主動在找你，信息流廣告則是你主動去找用戶。從效果營銷而言，二者可以互為補充。
華言巧語
相同之處就是：都屬於效果類廣告
不同之處就是：搜索廣告是“客戶找廣告”，信息流廣告是“廣告找客戶。”
Fish呂剛
先說搜索廣告，也就是我們常說的SEM，大搜等等···
感覺不需要說太多，主要實時競價搜索和網盟等；具體···百度去吧······
帶廣告樣式的
信息流廣告列？
信息流廣告是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過標籤去投放，按照自己的需求。
信息流(Feeds)廣告，顧名思義，即是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。它最早於2006年出現在社交巨頭Facebook上，隨後Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國內的QQ空間、微博和人人網等社交媒體也相繼推出信息流廣告。它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當中，用戶觸達率高。
信息流廣告和搜索廣告最重要的區別就是搜索廣告比較精準，信息流廣告裡面人群太雜不夠精準，但是這個是不能說明哪個就比哪個好，好是要看當下轉化的。
其實簡單一點的說：
相同點：兩者都是互聯網廣告。一個側重PC端，一個側重移動端。
不同點：一個主動讓人看到廣告，一個被動讓人看到廣告
優化獅
好吧，作為一個廣告優化師，看到這樣的問題就是忍不住想要回答。
先來說說信息流廣告和搜索引擎廣告的相同之處吧。
相同點
信息流廣告和搜索引擎廣告都是屬於程序化購買廣告。說得通俗一點就是，都同樣根據自己的需要實時購買廣告。比如說，可以按照地區、時段、受眾等等來購買廣告。
在搜索引擎方面，用來匹配符合自己受眾的方法是通過關鍵詞來。比如，你是一個做英語培訓的品牌。那麼以下關鍵詞，應該是你比較青睞的
- 英語培訓學校
- 英語培訓費用
- 英語培訓哪家好
- 英語培訓機構
- 最佳英語培訓學校
基本上這類的關鍵詞，出價都會比較高。因為，他的轉化率明顯很高。而且，這類關鍵詞佔據了行業的80%的流量。你購買了這類關鍵詞廣告，代表了你在這個行業的地位。
那信息流是通過什麼來匹配目標受眾的呢？通過用戶興趣愛好，用戶年齡段，用戶活躍區域，用戶APP行為等等。
還是以英語品牌來舉例子。
- 20-30歲
- 英語興趣方向
- 培訓學校周邊2公里
- 經常瀏覽英語學習的網站或者使用APP
所以，可以看到。他們都是通過流量平臺的一些相關定向來匹配用戶。基本上，匹配得越精準，轉化率也就越高。
當然了，也不能一味地追求精準。因為越精準，就代表著流量越少。比如說，“”最好的英語培訓機構”這個關鍵詞肯定比不上”英語培訓機構”這個關鍵詞的流量。搜索“英語培訓機構”這個關鍵詞明顯有很高的轉化意向。
不同點
要求搜索廣告和信息流廣告的最大不同，那就是主動和被動的區別了。搜索引擎廣告，是在用戶有相關的需求了再去搜索去尋找相關的服務了。而信息流廣告呢，是系統根據用戶的一系列行為去猜測用戶可能有這樣的需求。搜索引擎廣告，是主動的，轉化和表現能力明顯要高了很多。信息流廣告呢，是用戶在被動接收信息的情況下，轉化率明顯不會那麼高。
搜索引擎廣告平臺
在國內，搜索引擎廣告平臺，主要有
- 百度
- 360搜索
- 搜狗搜索
- 搜搜(原來是騰訊公司的，已經合併到搜狗去了)
- 必應(微軟公司，已經處於可有可無的地步了)
- 雅虎(已經沒落到幾乎不記得他曾經的輝煌了)
信息流廣告平臺
- 百度信息流
- 今日頭條
- 鳳凰信息流平臺
- 廣點通
- 粉絲通
- 優酷
- 新浪扶翼
- 搜狐彙算
