“讓世界愛上中國造”，正如格力電器董事長董明珠常掛在嘴邊的那樣，核心技術才是製造業發展的關鍵。近年來，格力電器的產品向智能化靠近，受到不少用戶青睞。為開拓新勢力，格力更是攜手天貓“玩轉”線上，成為家電製造佈局線上的典型代表。即將到來的3月12日，一場專屬格力的雙11——天貓超級品牌日再次將格力產品推上熱榜，引領行業風尚。
點開格力天貓旗艦店，會發現除了天貓超級品牌日限定的超值活動價、專屬滿減券以及預定搶購的家電大禮包等超值優惠信息以外，還會發現有格力電器董事長董明珠的預告短視頻。董明珠首次為天貓超級品牌日喊話，足以叫人關注這場“冷靜”的盛宴。
據瞭解，格力全新年度新品“空淨二合一”空調、可用天貓精靈控制的智能空調等新品將在天貓首發！而格力本次推出的產品更加智能化了，“家電+天貓精靈”實現WIFI智能控制遠程，滿滿的科技感著實讓人激動。天貓超級品牌日要來“澆冷水“，打造一場“超級冷靜”的盛宴，將傳統家電在線上推向高潮，助力格力完成今年要在天貓賣出100萬套智能空調的目標。
（格力電器海報）
>>立足天貓大數據，強化品牌數字化營銷能力
格力電器和天貓已經是攜手同行6年的“老友記”。2013年格力天貓官方旗艦店上線，標誌著格力正式發力線上。多年來依靠天貓提供平臺以及精準的數據分析，格力可謂是贏得了大滿貫，從2014年起，格力連續5年保持天貓雙11空調行業第一名。
格力一直致力於做滿足消費者需求的產品，包括在今年為格力的天貓超級品牌日喊話視頻的中，董明珠也提到這一點。能夠為企業產品精準定位，以及挖掘到品牌雙11以外的高峰，從而打造行業品牌標杆，在這一點上，天貓超級品牌日所使用的是天貓大數據這一利器。
（3月8日格力天貓超級品牌日發佈會現場）
天貓大數據可以精準地捕捉到用戶搜索的關鍵熱詞，從而判斷出消費者對家電的消費趨勢，那麼，品牌則可以以此為依據，推出相應的產品，從而提高線上交易量，實現企業物聯網價值。這一點，格力可是嚐盡了甜頭，去年天貓雙11，格力與阿里根據天貓數據判斷共同推出的智能空氣能熱水器，據瞭解，該熱水器在天貓成交近億元，同比增長260%，一舉成為行業第一單品。
實際上，自2015年天貓超級品牌日這一營銷模式落地開始，三年來，天貓超級品牌日強大的流量帶貨能力和不可估量的營銷創新價值，也毅然成為了品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。目前在中國，還沒有其他的平臺，能夠像天貓超級品牌日這樣給品牌帶來如此巨大的流量和聲量。
（格力電器“312”天貓超級品牌日海報）
>>洞察市場機會，引導品牌孵化新品類
“智能”已經遍佈各行各業，傳統家電行業也往智能家居進軍。該如何開啟家居物聯網智能生活圈的新大門，天貓超級品牌日運用大數據、用戶調研，C2B反向優化產品，同時結合阿里生態內的IoT、AI等技術，為傳統家電行業發揮出更大的效力。
天貓超級品牌日，不僅給擴大格力主營業務空調的行業優勢，還藉助天貓數據洞察市場機會孵化出新品類，成為新賽道的領軍品牌。今年，格力和天貓正式簽署戰略合作備忘錄，將在IoT、新品創新、企業數字化等領域展開全面合作。
（3月8日格力天貓超級品牌日發佈會現場）
今年天貓為格力“量身定製”一超級冷“淨”的格力天貓超級品牌日，是傳統家電企業深入需求側的“重頭戲”。在這天裡，格力將推出全新年度新品“空淨二合一”空調、可用天貓精靈控制的智能空調等新品將在天貓，這是該產品的首發。根據今年格力與天貓的合作協議，阿里人工智能實驗室旗下天貓精靈將為傳統家電行業轉型貢獻一份力量，在空調、冰箱、風扇、取暖器等多個品類實現語音控制家電，給消費者帶來真正的智能家電生活。
有天貓品牌超級日所賦予的能量，格力2019年在天貓實現100萬套智能空調成交的目標指日可待；有天貓品牌超級日所賦予的能量，傳統家電行業定會引申更多新品類，打開家居物聯網智能生活圈的新大門。
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