曾經在中國電商市場有過輝煌歲月的全球電商巨頭亞馬遜，17日突然傳出其將退出中國市場的風聲，消息並迅速在中國業內瘋傳。但稍後亞馬遜內部人士否認有退出中國市場一事，並強調亞馬遜是一個龐大和擁有諸多業務的公司。
全天候科技報導，17日市場有消息稱，亞馬遜將在本週宣佈退出中國市場，確切時間待定，今後亞馬遜在中國僅保留Kindle、跨境貿易兩塊業務，其他業務將全部裁撤，意即亞馬遜主營業務電商將退出中國市場。
該項消息迅速在中國業內傳開，並引發網友熱議。但稍後中國媒體向亞馬遜內部人士求證時，內部人士否認亞馬遜將退出中國。同時，亞馬遜客服也表示，「沒有得到這方面的任何通知，消費者不要相信網上的此類傳言」。
亞馬遜是全球聞名的電商霸主，並早在2004年即以7,500萬美元收購卓越網，2007年並改名為「卓越亞馬遜」。2008年，亞馬遜在中國B2C市場市佔率已高達15.4％，2011年並再次更名為「亞馬遜中國」。
但隨著中國本土電商的快速發展，淘寶、京東、蘇寧易購、唯品會、國美等電商崛起後，亞馬遜在中國市場已被邊緣化。據易觀統計數據顯示，2018年第四季中國B2C市場市佔率情況，天貓為61.5％，京東24.2％，而亞馬遜已滑落至僅為0.6％。
先前亞馬遜創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）曾經總結亞馬遜在中國市場的教訓時表示，亞馬遜對於中國市場不夠激進、投資不足、本土化不充分。譬如亞馬遜花了三年時間來整合卓越網，太過溫吞。在2013年京東發起價格戰時，亞馬遜也沒有參戰，另外像「雙11」、「618」等重要電商大戰的節日裡，亞馬遜也沒有任何動作。
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