一個簡單的LOGO通常能夠符合圖標設計的大部分其他要求。簡單的設計能夠更好地適用於不同的情況。簡單的LOGO可以用在不同的媒介上，如名片、廣告牌和徽章等，甚至可以作為網站的地址欄圖標。
簡單的設計更容易辨認，所以通常更能經受住時間的考驗。例如聯邦快遞（FedEx），它的logo十分簡單。簡單的設計也容易讓人記住。人腦有著共同的特性：記憶一個細節，如蒙娜麗莎的微笑，比記憶五個細節，如蒙娜麗莎的衣服、她雙手的姿勢、眼睛的顏色、背景的內容要容易的多。
不妨試想一下：如果一個人讓你在紙上分別畫出麥當勞的LOGO和蒙娜麗莎，你畫出來的哪一幅會更精確？
聯邦快遞FEDEX品牌LOGO背景
1971年，Frederick W. smith購買了位於小石城的阿肯色航空銷售公司的控制股權。由於貨物空運的速度不佳，他重新設計了配送系統，於1973年4月利用孟菲國際機場的14架飛機正式開始聯邦航空的運營。
“聯邦”一詞表明瞭公司的全國範圍服務，第一個LOGO由紅白色的“FEDERAL EX-PRESS"(聯邦快遞)放置在紫白相間的長方形中組成。1994年，公司決定將自身定位為全球快遞領導者。由於人們廣泛地將其稱為”FedEX“，公司決定正式使用這一名稱。
新LOGO採用Univers字體和Futura字體相結合，簡單地將文字呈現出來。未來強化新策略，LOGO中還加入了聯邦快遞的品牌口號“全球準時送達”。1998年，聯邦快遞收購了卡里博系統公司，組成了聯邦快遞集團。這意味著為期兩年的品牌重組營銷開始，其目的是讓消費者更加了解聯邦快遞的服務範圍。
LOGO到底是誰設計的，在這裡先賣個關子，以後會經常聊到這位設計大神。
兩家公司仍各自使用自己的名稱，但是在企業層面上共同面對外來的競爭。聯邦快遞用色彩編碼來表現不同的業務：聯邦快遞（紫色和橙色）、聯邦陸運（紫色和綠色）、聯邦貨運（紫色和紅色）、聯邦定製投遞（紫色和藍色）以及聯邦貿易網絡（紫色和黃色）。簡潔的無襯線Univers字體關鍵詞出現於2006年。
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