众所周知，老品牌“椰树椰汁”在广告宣传及包装方面一直是有着自己独特的风格与审美，每年都会更新新包装，就在2019年，椰树椰汁的新包装引发网友热议，被大众指出“色情、低俗、不尊重女性、虚假宣传等等”。
徐冬冬作为椰树椰汁2019年的新代言人，网友点评“真是来势胸胸”，徐冬冬所拍摄广告封面十分性感，广告配文是“我从小喝到大”。这样的广告与难免引得大家浮想翩翩，更有很多网友攻击徐冬冬“卖胸”。
目前对于椰树外包装涉嫌低俗和虚假宣传一事，有关部门已经立案调查。一时间，椰树椰汁该品牌处于风口浪尖，事件还在发酵的时候，女主角徐冬冬发布微博声明。
徐冬冬指出“我从小喝到大”这句话是出自徐冬冬之口，是早年间徐冬冬还在北漂的时候，作为模特配角与椰树椰汁合作的时候和工作人员聊天时候说的，意在表达徐冬冬在年纪很小的时候就喝椰树椰汁，工作人员觉得这句话很好，便用这句话做了宣传语，并无宣传“丰胸”之意。
徐冬冬十分感谢品牌，还大方的提到了“大胸美女”人设，徐冬冬还说每一个女生，或者说每一个人都可以把自己有特点的一面展现出来。
徐冬冬这一言论吸粉无数，在合作方处于风口浪尖之时，本是“大难临头各自飞”，很多明星都会在第一时间撇清关系，徐冬冬并没有。而且徐冬冬的话并没有错。
徐冬冬的经纪人回应“代言人没办法限制品牌方”。而品牌方也出面澄清“该广告语不违反广告法，工商部门也认可”。
小编想说代言人在某种程度上代表的正是企业文化，看到姚明，消费者想到就是高，看到光头会想到头发，这样的联想广告也是企业一直热衷于的营销模式。如果真的想表达从年纪小到年纪大，为何不找一个童星出身的明星代言呢？
我们再看一下代言人徐冬冬，徐冬冬一直走的是性感路线，网络上更有“柳岩接班人”一称。小编不赞成看到柳岩、徐冬冬就联想到性感等低俗词汇。
但是，让我们看看椰树椰汁这几年的广告创意与风格，究竟是品牌打擦边球，还是网友找茬？
小编总结了一下该品牌的广告设计：字体大！颜色艳！配色清奇！logo显眼！这样的广告风格搭配上完全被文字覆盖的包装设计，一直都是广告界“辣眼睛”的存在，现在都9102年了，还有设计师这么设计？
椰树椰汁广告设计经常上热搜，除了超市里常见的平面宣传，其实，椰树椰汁的电视广告更辣眼睛，一水的“大胸美女”和更加露骨的宣传语，椰树椰汁也因为尺度大胆被舆论批评，最终被电视台“盯”上，想问问椰树集团，“每天一杯，曲线动人”怎么解释？
其实椰树集团每年都会遭到质疑，都逃不了内容低俗和虚假宣传的标签。
2008年，椰树集团因涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。
2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，受到了消费者的质疑和争议。当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止发布并处以1000元的罚款。
2017年，椰树集团推出火山岩深层矿泉水胸模瓶，胸模瓶事件，上海知名律师严佳斌对新京报记者表示，“椰树集团这种打情色擦边球的广告，已经明显违反了《广告法》的相关规定。”
我们设想一下，假如椰树牌椰汁涉嫌虚假宣传的指控成立，椰树集团会受到怎样的处罚？
根据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
即便椰树集团罚款200万，又会对椰树集团造成什么样的损失呢？其实，无论处罚与否，椰树集团都是最大的赢家。椰树集团面临的危机是品牌老化、无创新、用户认知低等，不管椰树集团屡次三番是故意而为还是意外与偶然，通过“丰胸营销”也的的确确的让该品牌火了一把，这对于品牌来说或许不是一种坏事。
但是小编想说，市场营销也是道德营销，用这么LOW的营销方式来博眼球是低俗的，也绝对不是百年老字号的品牌信仰与生存法则。如果商家低俗营销，作为消费者大家还愿意购买吗？
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