眾所周知，老品牌“椰樹椰汁”在廣告宣傳及包裝方面一直是有著自己獨特的風格與審美，每年都會更新新包裝，就在2019年，椰樹椰汁的新包裝引發網友熱議，被大眾指出“色情、低俗、不尊重女性、虛假宣傳等等”。
徐鼕鼕作為椰樹椰汁2019年的新代言人，網友點評“真是來勢胸胸”，徐鼕鼕所拍攝廣告封面十分性感，廣告配文是“我從小喝到大”。這樣的廣告與難免引得大家浮想翩翩，更有很多網友攻擊徐鼕鼕“賣胸”。
目前對於椰樹外包裝涉嫌低俗和虛假宣傳一事，有關部門已經立案調查。一時間，椰樹椰汁該品牌處於風口浪尖，事件還在發酵的時候，女主角徐鼕鼕發佈微博聲明。
徐鼕鼕指出“我從小喝到大”這句話是出自徐鼕鼕之口，是早年間徐鼕鼕還在北漂的時候，作為模特配角與椰樹椰汁合作的時候和工作人員聊天時候說的，意在表達徐鼕鼕在年紀很小的時候就喝椰樹椰汁，工作人員覺得這句話很好，便用這句話做了宣傳語，並無宣傳“豐胸”之意。
徐鼕鼕十分感謝品牌，還大方的提到了“大胸美女”人設，徐鼕鼕還說每一個女生，或者說每一個人都可以把自己有特點的一面展現出來。
徐鼕鼕這一言論吸粉無數，在合作方處於風口浪尖之時，本是“大難臨頭各自飛”，很多明星都會在第一時間撇清關係，徐鼕鼕並沒有。而且徐鼕鼕的話並沒有錯。
徐鼕鼕的經紀人回應“代言人沒辦法限制品牌方”。而品牌方也出面澄清“該廣告語不違反廣告法，工商部門也認可”。
小編想說代言人在某種程度上代表的正是企業文化，看到姚明，消費者想到就是高，看到光頭會想到頭髮，這樣的聯想廣告也是企業一直熱衷於的營銷模式。如果真的想表達從年紀小到年紀大，為何不找一個童星出身的明星代言呢？
我們再看一下代言人徐鼕鼕，徐鼕鼕一直走的是性感路線，網絡上更有“柳巖接班人”一稱。小編不贊成看到柳巖、徐鼕鼕就聯想到性感等低俗詞彙。
但是，讓我們看看椰樹椰汁這幾年的廣告創意與風格，究竟是品牌打擦邊球，還是網友找茬？
小編總結了一下該品牌的廣告設計：字體大！顏色豔！配色清奇！logo顯眼！這樣的廣告風格搭配上完全被文字覆蓋的包裝設計，一直都是廣告界“辣眼睛”的存在，現在都9102年了，還有設計師這麼設計？
椰樹椰汁廣告設計經常上熱搜，除了超市裡常見的平面宣傳，其實，椰樹椰汁的電視廣告更辣眼睛，一水的“大胸美女”和更加露骨的宣傳語，椰樹椰汁也因為尺度大膽被輿論批評，最終被電視臺“盯”上，想問問椰樹集團，“每天一杯，曲線動人”怎麼解釋？
其實椰樹集團每年都會遭到質疑，都逃不了內容低俗和虛假宣傳的標籤。
2008年，椰樹集團因涉嫌欺騙性有獎銷售，被列入當年吉林省工商局的“2008年打假維權典型案例”之中。
2009年前後，椰樹集團旗下多款產品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，受到了消費者的質疑和爭議。當地工商部門認定其為違規發佈，責令立即停止發佈並處以1000元的罰款。
2017年，椰樹集團推出火山岩深層礦泉水胸模瓶，胸模瓶事件，上海知名律師嚴佳斌對新京報記者表示，“椰樹集團這種打情色擦邊球的廣告，已經明顯違反了《廣告法》的相關規定。”
我們設想一下，假如椰樹牌椰汁涉嫌虛假宣傳的指控成立，椰樹集團會受到怎樣的處罰？
根據《反不正當競爭法》第20條規定，經營者違反本法第八條規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。
即便椰樹集團罰款200萬，又會對椰樹集團造成什麼樣的損失呢？其實，無論處罰與否，椰樹集團都是最大的贏家。椰樹集團面臨的危機是品牌老化、無創新、用戶認知低等，不管椰樹集團屢次三番是故意而為還是意外與偶然，通過“豐胸營銷”也的的確確的讓該品牌火了一把，這對於品牌來說或許不是一種壞事。
但是小編想說，市場營銷也是道德營銷，用這麼LOW的營銷方式來博眼球是低俗的，也絕對不是百年老字號的品牌信仰與生存法則。如果商家低俗營銷，作為消費者大家還願意購買嗎？
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