如果廣州沒有早茶，那還叫廣州嗎？
如果廣州沒有花市，那還叫廣州嗎？
如果廣州沒有標誌性的小蠻腰，那還叫廣州嗎？
五羊雕塑依然矗立，中山堂依然存在，白雲山也在靜候四方遊人，但一夜之間廣州似乎“忘記”了自己的風景，而把“景色”之外象徵著廣州故事和年輪的生活標配悉數攬入懷中。
“不賣美景賣生活”，廣州到底要賣什麼！？
賣錯了！錯位的“景觀論”
“英山天馬寨不賣花”！我的驚人之語一出來就引發了廣泛關注。
奇怪！一個以花為主導產品的景區不賣花？
賣什麼？
想知道賣什麼，首先要明白遊客要什麼？
英山天馬寨賣什麼？
景區的回答擲地有聲：我們不僅僅賣花，還要賣詩意棲居和人文體驗，賣天上的逍遙，賣人間的自由，賣神仙的快活，賣凡人的自在。
縱觀當下，民俗項目賣風景，花海景區賣風景，鄉村遊賣風景，自駕遊也賣風景，賣風景成了旅遊界的“通碼”和“標配”。旅遊由單一的休閒觀光遊向更高層級的康養旅居度假轉變時，遊客要的絕不是單一的景觀，而是有韻味、有情趣的生活。
從旅行到旅遊，是從小眾消費轉型到大眾消費，從旅遊到旅居，則是從大眾到小眾的迴歸。遊客要的是觸手可及的幸福，我們給的卻是繁華的記憶；遊客要的是一趟說走就走的旅行，我們給的卻是事先規劃好的線路和日程。
錯位的“景觀論”，帶給我們的是尷尬和無奈。
南轅北轍，努力的越多，錯得越遠。
賣景觀，只能一飽眼福，產生短暫的歡愉和享受；但賣生活、賣體驗，賣景觀之外的生活，卻正好滿足遊客的“忘我訴求”，才算得上是一趟真正的旅行。
移步換景。通過空間轉換，緩解工作和生活壓力；通過交換空間，洗禮心靈和陶冶性情。
旅遊的實質是什麼？交換生活空間，獲得幸福體驗。
結廬在人境，而無車馬喧。
問君何能爾？心遠地自偏。
採菊東籬下，悠然見南山。
生活萬般事，煮沸田園間。
我寫給湖北英山見龍山莊的幾句話，闡述了旅遊是為了奔赴新鮮地，尋找新鮮事，遇見新鮮人，留下新鮮感。
跑調了！失落的“迎賓曲”
“我們的景色最美”！
“我們的資源最好”！
什麼才是最美？什麼才是最好？淺薄的“優勢論”，讓一些景區陷入孤芳自賞、夜郎自大的境地。
理想很美好，現實很殘酷。
正視現實，才能走出“思維困局”。
看似美妙的“迎賓曲”，要麼曲高和寡，要麼不在“弦”上。
拉一隻什麼樣的曲才能不跑調呢？
知名策劃人張漸秋認為，“旅遊只有第一，沒有第二”。旅遊產品差異化不僅在於景觀，還在於業態，還表現在旅遊產品的文化特色上，與旅遊產品是否新穎、稀缺和獨特有關。同時，一個旅遊目的地城市人文、風俗的誘惑力和感召力，也是構成對市場吸引力和影響力的重要標杆。
一睹自然風光和風貌，只是遊客奔赴此地遊玩的最初動機，要讓遊客“發呆、發痴、發狂”，表現出更濃厚的留戀和回味，光有滿地景觀遠遠不夠。
很多遊客從沈從文的《邊城》裡認識湘西，沈從文筆下的湘西除了幽雅別緻的山光水色，還有淳厚朴實的人情世態，古樸新奇的風俗習慣，優美別緻的風土人情。沈從文在談及《邊城》時說：“我要表現的本是一種‘人生的形式’，一種‘優美，健康，自然而又不悖乎人性的人生形式’”。邊城的青山綠水是美的，邊城的故事是美的，邊城人的生活方式也是美的。
讀《邊城》故事，看全域旅遊，得出一個論斷：賣景觀之外的生活，才能促進旅遊業的持續發展。
旅遊目的地的生活空間和生活方式，是旅遊發展的新動力，有效培育新動力，旅遊的潛力才會有效釋放。
曬對了！幸福的“百家味”
讓旅遊有“感覺”！遊客對美好生活的需要，催生對異地生活方式的嚮往和分享需求。除了旅途中的美景，有吸引力和個性化的文化產品和高品質的生活方式，將成為全域旅遊時代的新趨向。
資料顯示，位於湖南省懷化市洪江區的洪江古商城，坐落在沅水、巫水匯合處，它起源於春秋，成形於盛唐，鼎盛於明清，是國內保存最完好的古建築群之一。
從地理上看洪江，彈丸之地卻匯聚了直通洞庭入長江的沅水、巫水和潕水，這幾條支流先後流入沅江，至此江面變寬，水勢浩大，宛若一股洪流，於是就有了“洪江’之稱。
從歷史上看洪江，五溪蠻首之洪江苗，又名雄溪苗，雄溪蠻，疑為共工直系部落，漢人以苗族的共工部落臨水而居，故名洪江。
從商業上看洪江，明清時期，隨著“水上絲綢之路”的興盛，洪江作為必經的重要中轉地，成為沅江上游的大西南通江達海的商貿區域經濟中心。“一個包袱一把傘，來到洪江當老闆”，往來者以碼頭搬運工起家，直至設店開鋪、僱請船隊，長途販運，留下了“吃虧是福”的商業警言，保留了“魚龍變化”“里仁為美”“外圓內方”的從商精髓。
多維視野下的洪江，曬出了穿越時空的“百家味”。洪江曬對了！如今，擁有380餘棟原真古建的洪江，貨財輻輳、萬屋鱗次、帆檣雲聚的繁華盛況，歷歷再現。人如潮湧，顧客盈門，戲館內大戲連唱，館外小吃攤點，茶樓滿座，碼頭人聲鼎沸，商會高朋滿座，一曲沅江號子，唱盡洪江鉅富的酸甜苦辣與歲月滄桑。這就是洪江古商城的生活，讓遊客心動的詩和遠方。
旅遊過程是由若干個1+X組成，其中“1”是景觀，“X”是各種生活元素，景觀是靜止不動的，生活元素卻能無限豐富、放大和延伸。擺脫以我為主的“資源迷思”，儘快從自我的“圍牆”中走出來，才是構建成熟、穩定的旅遊市場的前提。
廣州的小蠻腰走進了睡夢中，廣州的早茶成了遊客的期待，廣州的花市芳香也定格在遊人心裡。
景觀之上是生活。
可以預見，賣景觀資源的傳統旅遊時代將悄然逝去，以售賣休閒生活場景的“新旅遊”模式正緩緩走來。
【作者簡介】 鄒德祥，男，湖北羅田人，詩人、作家、旅遊營銷策劃專家，在第14屆中國創意策劃年會上被授予“中國旅遊策劃領域傑出人物”。
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