提到知名运动品牌，大家都会想到阿迪达斯或者是耐克。对于很多70~90后来说，kappa是青春中无法抹去的一段记忆，大家都亲切地把它称为“背靠背”。
Kappa曾经引领了一个时代的潮流，但对现在的年轻人来说却非常陌生。这是怎么回事呢？小编今天就来和大家聊聊kappa的那些年。
打败李宁安踏成中国第一运动品牌
Kappa之所以会被称为“背靠背”，是因为它的logo是两个人背靠而坐着。这个品牌很多人都知道是中国品牌，但它最早是意大利品牌，接下来小编就来大概讲讲Kappa。
1916年，Kappa在意大利出世。Kappa从出世开始，便在欧洲发展成了知名运动休闲服装品牌。
2002年，Kappa进入中国。与阿迪、耐克的传统运动风不一样的是，Kappa虽主打运动风，但风格非常潮。于是，Kappa赢得了年轻人的喜爱和关注。
2005年，李宁公司的二当家陈义红放弃了李宁公司的股份，花3亿买下了Kappa的所有权和经营权。也就是说，Kappa从此变成了一家中国国产品牌。
Kappa在中国市场的成绩非常漂亮，它打败李宁、安踏等品牌，成为中国国产第一运动品牌。
此外，Kappa在当时也被耐克和阿迪所忌惮，并认为它是中国市场最大的对手。
身价超李宁100亿成服装首富
2008年，Kappa迎来了属于它的鼎盛时期。这一年是北京奥运会，Kappa借着这次机会，大肆宣扬品牌，也取得了成功。
在这一阶段，市值达到了299亿。此外，老板陈义红也凭借Kappa，成为了服装行业的首富，超越了之前的老板李宁100亿。
2009年，Kappa双11当天的销售额达到了403万元，成为中国体育用品网上销售的单日销售最高记录。
Kappa之所以快速发展，依赖于奥运会和代理。陈义红把公司产品都交给代理商去卖，让代理赚到了更多的钱。
当时经销商通过卖Kappa产品，能拿到15%的利润。因此，经销商圈子里流传着一句话：要挣钱，卖Kappa！
销售额缩水35亿
这种代理模式，加速了Kappa的发展。2011年，Kappa门店不断扩张到了4000家，销售额竟高达42亿元。
成也代理模式，败也代理模式。不可否认，Kappa采用这一模式，取得了非常好的成绩，但奥运会热度一过，问题开始接踵而来。
2011年，整个运动市场开始大幅度下滑。Kappa成了最可怜的一家公司，不仅业绩下滑，代理商也纷纷撤出了。
Kappa代理商不听总部指挥，也不想亏钱，便纷纷开始选择卖假货。就在这个过程中，Kappa的品牌价值渐渐没了。
此外，Kappa也从之前比阿迪、耐克要时尚的品牌，变成了消费者眼中“土得掉渣”、“爸爸才会穿”。所以，Kappa越来越被大家遗忘了。
虽然在很多人眼里，Kappa已经消失很久了。但它却一直存在着，不过一直在苟延残喘罢了。
2018年，Kappa公司的营业收入为7.8亿元，纯利润为4.8亿。也就是说，Kappa的营收在这些年缩水了35亿。这个成绩虽然不低，但在运动品牌行业已经属于无力回天了。
被李宁、安踏、特步甩下
前面小编说过，Kappa曾经打败李宁、安踏等品牌，成为中国国产第一运动品牌。但现在运动品牌前三名却被安踏、李宁和特步占有，Kappa已经被成功甩下了。
首先我们看看安踏的成绩，安踏在2018年总营收达到了241亿，比之前增长了45%左右。此外，安踏还收购了国外品牌斐乐，为公司贡献了一半的营收。安踏现在已经是当之无愧的国产第一。
第二名则是李宁，它在2018年的营收超过了100亿，虽然比不上安踏，但也算是很厉害了。第三名是特步，它的营收为63.83亿元，成绩也是创下了历史最高。
所以说，Kappa那近8亿的营收和国产三巨头比起来相差甚远。
回顾Kappa这一路的发展，它从辉煌到没落完全是经营模式出现了问题。此外，Kappa明明是以时尚出名的，但后来却变成了“土得掉渣”的品牌，完全是自己的问题。毕竟Kappa曾经可是超越安踏、李宁，是阿迪、耐克的最大对手。
虽然在大家眼中，Kappa好像早已消失在历史的长河中。但实际上，Kappa还在求发展。不知道Kappa还能否可以再创辉煌，我们拭目以待！
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