銷量一路慘跌,謳歌尋求自救!RDX、CDX併網廣汽本田銷售,能行嗎

自DS併網標緻雪鐵龍之後,謳歌也開始併網銷售之路。

中車網獲悉,本田旗下的高端品牌謳歌開始與廣汽本田併網銷售。有媒體走訪發現,廣汽本田的4S店內擺放著謳歌RDX、CDX兩款車型。該4S店的銷售人員表示,這家廣汽本田4S店也是謳歌已經授權的4S店。也就意味著謳歌與廣汽本田也開啟併網銷售之路。

對此,中車網採訪了廣汽本田相關負責人,截止發稿前未收到回覆。

銷量一路慘跌,謳歌尋求自救!RDX、CDX併網廣汽本田銷售,能行嗎

據謳歌官網顯示,北京地區目前有三家謳歌特約店,除了首都地區外,其他省市基本只有1—3家不等的廣汽謳歌特約店。比如山西省,僅省會城市太原有一家廣汽謳歌特約店。雲南省,僅昆明和玉溪各有一家廣汽謳歌特約店。

銷量一路慘跌,謳歌尋求自救!RDX、CDX併網廣汽本田銷售,能行嗎

2018年11月,廣汽謳歌國產RDX上市,謳歌品牌重新出發定位“異行者”。RDX國產上市後雖成為謳歌旗下最好賣的車型,也無法拯救謳歌在華的銷量走勢。據官方數據顯示,2018年謳歌在華銷量比2017年同期大幅下滑55%。對此,謳歌方面表示,2018年以來,受制於中國乘用車市場整體增速放緩的影響,謳歌及廣汽謳歌的全系車型銷量受到一定影響。

謳歌國產後成為廣汽本田旗下的高端品牌,廣汽本田憑藉雅閣、飛度等走量車型一路順風順水,謳歌及廣汽謳歌的境遇卻令人唏噓。據乘聯會銷售數據顯示,今年1—2月,廣汽謳歌三款車型賣出1823輛。其中1月份銷量為1074臺,2月的總銷量僅749臺。

2月份乘用車銷量受到春節假期等因素影響,但謳歌在華銷量從未有過驚喜,月銷量基本在1000臺上下,年銷量不過萬餘。縱觀謳歌美國市場,2018年謳歌在美國全年銷量為15.9萬輛,僅次於奔馳、寶馬、奧迪以及雷克薩斯。

銷量一路慘跌,謳歌尋求自救!RDX、CDX併網廣汽本田銷售,能行嗎

有業內分析人士表示,謳歌在華銷量持續下滑,一方面是產品矩陣不夠完善,三款國產車型無法滿足消費者的期望。國產RDX雖價格誠意滿滿,車型依舊極具“北美味道”,原汁原味的中國車型更能受到消費者喜愛。另一方面,謳歌的特約店網點太少,對於消費者來說十分不方便。謳歌與廣汽本田併網有自降身價的嫌疑,併網後卻能解決謳歌在華生存困境。

前不久,長安PSA旗下的高端品牌DS也與標緻雪鐵龍合併銷售網絡。DS在華的銷售情況與謳歌不盡相同,二者都屬於逐漸被邊緣化的二線豪華品牌。據DS官網顯示,DS經銷商數量僅60家左右,經銷商退網幅度高達近七成。

銷量一路慘跌,謳歌尋求自救!RDX、CDX併網廣汽本田銷售,能行嗎

一部分被邊緣化的二線豪華品牌已經開始自救了。日系三傑旗下的三大高端品牌謳歌、英菲尼迪和雷克薩斯在華生存狀態也大相徑庭。謳歌自去年國產RDX上市起,已經意識到中國市場的重要性。雷克薩斯一直未國產,相比其他兩個品牌銷量還是較穩定的。

英菲尼迪在華邊緣化的情況更加明顯。主要表現在銷量不斷下滑,高管頻繁更換,質量方面也出現不少問題。今年年初,英菲尼迪公佈了重組計劃,將於2020年退出西歐市場,主攻中國和美國兩大市場。未來五年英菲尼迪將在華投放5款新車。

目前,英菲尼迪在中國僅有Q50L和QX50兩款國產車型在售,與謳歌一樣存在產品矩陣不完善的情況。日系的高端品牌在華崛起還是難以攻克的課題。二線豪華品牌在華生存還具有不確定性。目前,已經被邊緣化的品牌意識到中國市場的重要性,把重心逐漸放在中國市場。


分享到:


相關文章: