科普一下，什麼是過境旅遊？
過境旅遊的概念是相對於終極目的地而提出來的。一般來說，終極目的地含有直接吸引遊客前往遊覽的吸引物；而過境旅遊地是隻在長線旅遊產品中，遊客在達到或離開主要旅遊目的地的過程中所經歷的地方。從2018年看，作為渭南市旅遊龍頭景區，華山接待的從西安而來的過境旅遊遊客還真不少。
渭南市，地處地處陝西關中渭河平原東部，位居新亞歐大陸橋的重要地段，是陝西省和西部地區進入中東部的“東大門”。黃河是中華文化源遠流長的大動脈，位於黃河中游的渭南就是其中一個重要的脈點。可就是這麼如此重要的一個城市，雖然有著諸多文化資源，但長期以來過境旅遊問題成為城市旅遊發展的瓶頸，難以突破。
渭南歷史悠久，文化旅遊資源豐富，類別多、品位高、特色鮮明，發展文化旅遊產業具有十分優越的條件。全市有A級景區47個，其中5A級景區1個，4A級景區8家，3A級景區35家，2A級3家。其中西嶽華山、洽川溼地、韓城歷史名城、富平陶藝文化等一、二、三日遊旅遊產品，被納入全省經典線路，基本形成了山水觀光遊覽、溼地休閒度假、東府民居民俗、宗教朝拜、文化旅遊等多元化的旅遊產品結構體系。2018年全市接待遊客7500萬，旅遊收入570億。但對比周鄰地市，西安市接待遊客2.47億，旅遊收入2554.8億；寶雞市接待遊客1.018億，收入768.45億。對比之下，還是有差距的。
有比較才有差距，有差距就要超越。根據城事傳媒研究院的調研情況可知，渭南市在文化旅遊產業方面有基礎、也有成績，但在發展觀念、極致、投入和環境方面仍然面臨不少瓶頸制約。文化旅遊資源豐厚與開發利用率較低之間的矛盾十分突出，旅遊發展邊緣化、低端化、分散化現象較為嚴重。
從全網口碑熱力看，渭南市的A級景區數量排在全省第三，但口碑熱力44僅排在榆林市前面，景區吸引力較低，雖然有著5A級華山景區，但過境旅遊問題較突出，長期得不到解決，城市與景區的聯動問題沒有得到有效破解。各大景區過於分散，難以形成旅遊集聚效應。作為一個典型的中等城市，渭南經濟發展的動力不足，產業特色不明顯，城市形象不突出，旅遊配套基礎設施建設不完整，渭南市整體旅遊吸引力走低，都是有原因的。
華山景區口碑一枝獨秀 過境旅遊難題得不到有效解決
城事傳媒研究院通過抓取渭南市47個A級景區在全網的評論數據及傳播數據，經過系統評估計算出景區口碑值，得出結論：口碑兩極化現象現象十分突出，全市唯一5A級景區華山憑藉自身獨特的險峻奇觀，在整個互聯網平臺獲得較好的口碑和較高的推薦度，網絡口碑88.91排在全省第二。第二名的少華山森林公園口碑值73.95，排在全省20位。洽川景區6573排在全省54位。
華山過境旅遊問題得不到有效解決，整體旅遊收入降低，全域旅遊優勢難以凸顯。山不壓城，城不欺山，是渭南市旅遊景區與城市發展最和諧的局面，但通過網絡數據分析發現，遊客對於華山景區的投訴多集中在山腳下混亂的旅遊市場和旅遊秩序方面。
（圖說：華山景區2018年遊客投訴分佈）
就華山景區而言，華陰城區是構成華山景區有機整體的關鍵因素，民俗文化、道教文化等方面都與景區有著密不可分的關係。但目前看來，華山景區山腳下星級酒店少，住宿條件差，多為百姓自己家庭住房改造酒店，遊客體驗感差；農家樂服務質量良莠不齊，遊客用餐問題得不到有效解決；宰客現象頻發，遊客的人身安全和財產安全得不到保障；缺少大型發展城市綜合體和購物體驗中心，旅遊產業閉環難以形成。景區與城區之間的不和諧因素增多。
華陰城區公共服務設施缺乏、空間特色發展不明顯，城市建設發展遲緩、旅遊秩序混亂，“小城鎮化”、“商業化”、“同質化”問題日益嚴重，導致過境旅遊問題難以得到有效解決。
景區的空間分佈是造成渭南市與華山過境旅遊的根本因素，但該問題也可以通過完善城市基礎設施建設，通過全域旅遊空間化發展戰略彌補先天不足之勢。
面對渭南市旅遊的尷尬局面，城事傳媒研究院認為，渭南市應該加強以華山為核心的大品牌戰略，開放思維，打通全市旅遊資源，實行有目的旅遊營銷，讓人們體會到渭南奇山秀水的絕佳風光。
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首先，充分利用華山景區特色和知名度，以華山為核心，規範華山景區周邊城區的旅遊市場和旅遊秩序，保證遊客人身財產安全。加強以華山文化為IP的旅遊營銷事件，通過舉辦各類文化活動，將中華傳統孝道文化、道教養生文化做有效聯動，令文化產生價值，突破渭南市旅遊發展思路。在運作上，以新媒體發展為著重點，以傳統媒體為基礎，來構建渭南整個旅遊發展營銷體系。通過建設專業網站，加強雙微一抖平臺的應用等方法，進行新媒體全面的營銷，與事件營銷和基礎營銷形成多渠道、立體化、多角度、最深入的營銷戰略，從而提升渭南整體的旅遊品牌知名度。
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同時，同時要聯合華陰、少華山、潼關、大荔、滷陽湖、洽川等地區，整合資源，發展特色旅遊業，形成聯動區域，進行“大華山”旅遊目的地的建設，以此來努力構建多層次、立體式的渭南大旅遊格局。
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在產業特色方面，充分利用渭南市整體旅遊資源，現代化把農業產業園區、葡萄莊園等景區，實行“大農業”和“莊園觀光文化”旅遊模式開發，將體驗觀光、休閒養生、研學教育與農業科技進行有機結合，打造富有渭南市特色的農業觀光旅遊模式。
通過發揮發揮源遠流長的優秀中華文化、最美風景的優越性，最終形成渭南市以華山為核心，全方位凸顯渭南市旅遊觀光、養生等活動的趣味性和體驗服務便捷性的旅遊品牌。
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