青島城市記憶:老香菸廣告畫裡欣賞百年哈德門


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在中國近代菸草工業發展過程中,“大前門”與“哈德門”香菸曾一度同為最知名的品牌之一,併成為了中國菸草工業市場的風向標。


青島城市記憶:老香菸廣告畫裡欣賞百年哈德門


在頤中菸草公司的哈德門捲菸商標上,我們看到的"hatamen",這個詞早在八國聯軍侵略北京的時候就流傳開來,最早只是"海岱門"的諧音,而海岱門就是現在的崇文門,已於上世紀六十年代拆除。


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上邊的圖片從註釋看,是從東邊海岱門向西拍的,中文註釋是"海岱門西"。在這張圖片上,關於對應的"海岱門"的音譯就是"hetamen"了。

“哈德門”煙創始人是英美菸草公司中國公司,1890年美商老晉隆洋行引入美國產10支“品海“牌香菸,開創我國捲菸銷售先河。1902年英美菸草公司成立,隨即大舉進攻中國市場,由於其資金雄厚。技術先進,銷售有方,在幾十年的時間內重創中國民族菸草工業,以上海為總部輻射城鎮集市。海域邊疆,佔據全國捲菸銷售量的三分之二,其中許多品牌家喻戶曉。如“哈德門”等香菸就盛名享譽全國。


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“HATAMEN”作為哈德門(哈達門)的英文名稱,與煙標中部的英文“CIGARETTES”(捲菸)相呼應。1951年8月,由於有殖民主義的嫌疑,該商標上的英文被全部取消。在此之前,“哈德門”香菸的生產廠家名稱幾經變動,哈德門煙標的下部曾分別出現過“大英菸草有限公司”、“頤中菸草股份有限公司”、“啟東菸草股份有限公司”等的英文名稱,商標設計也有過細微的改動,但“HATAMEN”作為“哈德門”(哈達門)的英文習慣用法,卻一直沿襲下來。

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作為早期的洋菸商標之一,最早的“哈德門”商標特點是標面上基本無中文,只標有“大號”、“小號”之分,“小號”十支裝,“大號”二十支裝。據記載,舊時捲菸機分為大小號兩種,“大號”者為“粗口大煙”,煙質較好,價格較高。在當時吸食大號煙是身份地位的象徵。


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到了上個世紀30年代至40年代,“哈德門”商標的圖案設計,更加具有東方色彩,深受中國人的歡迎。正版全是英文,副版的文字從右到左豎寫有繁體字:“芬芳哈德門香菸,中國製造、精選上等菸葉由專家監製、吸食甘涼清香、英商大英煙公司。”這段時期的“哈德門”煙標,在收藏界稱為老煙標。


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這是一張1929年發行的哈德門牌香菸月份牌廣告畫,叫《閒情》,胡伯翔繪。

哈德門香菸在上世紀三十年代紅極一時,那時候,全國各大中城市的巨幅廣告牌比比皆是,觸目可及。為了促銷增收,除大張旗鼓地推出各類廣告外,還在每盒煙中配有畫片一枚,供欣賞收藏。畫面皆為時裝美女頭像,印刷精美,色彩靚麗。畫片背面亦印有廣告詞“哈德門香菸人人愛吸”。據查,美女共有百名,皆編號一一推出,供好煙好美好色者享用。收藏的畫片女子裝扮甚是摩登,服飾髮型和神態各有千秋,情態紛呈,一枚擁有,即思百枚,煙商可謂機關算盡,心思摸透,難怪鬥金日進,煙霧噴薄了。此種香菸畫片亦稱洋片,也叫香菸牌子,均用上等白卡紙套色精印,精美絕倫。


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1963年,有關部門以“帶有殖民色彩,不宜作為人民牌號”為由中止了生產。


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1992年,青島捲菸廠決定恢復“哈德門”香菸的生產,並對“哈德門”的商標進行了技術性的處理,重新啟用了“HATAMEN”這一標記。菸草業的人知道,除了該商標遇到了商標局的註冊障礙,還同時引發了和天津卷廠的商標權搶注官司。後來頤中菸草公司考證出"哈德門"捲菸商標是於1919年註冊,當然結局以在先註冊的青島捲菸廠爭得。


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現在的哈德門包裝已與多數香菸品牌無異,青島捲菸廠也成為山東中煙工業公司的直屬廠,主要從事捲菸製造加工。山東中煙工業公司已把哈德門更名為“泰山哈德門”併入泰山系列香菸名下,但它的前身依然是廣為熟知的哈德門。

“哈德門”的經典廣告語——“哈德門一開,好運自燃來”,不僅讓很多消費者感受到“好運之門”、“希望之門”、“吉祥之門”等等,更帶給無數消費者許多美好的回憶。

(來源青島城市檔案論壇 整理:何良慶)


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