我最早的做淘寶是從10年開始的,那時候大家都賣的女裝,做分銷,一件代發,後來做過很多大類目小類目。
最輝煌的時候就跟我當時的女朋友兩個人,連續四個月,每天的利潤都在2萬左右,兩個月我就賺了許多人幾年賺的錢;但是在15年,一切歸零,重新踏上了打工的道路,拿著不高不低的工資,就這樣混時間!
回想創業的這幾年,失敗多於成功,苦澀多於喜悅,教訓多於經驗。
看到知乎上眾多的小微創業者,很多人可能還走著我走過的錯路,也是自己的一點總結,寫下此文,共勉!
致敬電商人的25條忠告
1.合夥人
選合夥人太重要了(如果你有合夥人的話)。你們一定要有一個敢作敢當的人,能力很重要,但是比能力更重要的是人品;不管你們的關係有多好,哪怕是親兄弟,千萬不要平分股份,因為虧多了或者賺多了,都會發生爭執,本著最基本的原則:多勞多得!
2.記賬
開始的時候,哪怕就是記流水賬,也一定要記,每一筆都要記,只要是從項目上進出的錢。千萬千萬不要隨意,積少成多,你是在創業。
就跟一個水桶一樣,如果桶底兒是用紙做的,水少的時候無所謂,水多了,桶就漏了,什麼就都沒有了。記賬,就是桶底兒,從第一天就開始嚴格。哪怕就你一個人。
3.電商培訓
關於培訓,要慎重選擇,七天螺旋、下架時間卡位、直通車質量得分迅速上十分、標題寫作技巧……,太多的乾貨都很牛,也確實能夠成功,但是你發現:你用的時候,卻失去了魔力!這也是為什麼有部分的電商培訓被罵的原因所在。類目不同、店鋪的基礎不同、人員配備不同、執行力不同、所掌握的資源不同……,這一切的一切都決定了,所以,在這裡,也是提醒各位朋友:不管是誰的乾貨,你最需要的關注其實是思路。千萬不要隨便就套到自己的店鋪上。
4.拓展你的圈子
多加入一些圈子、多學習,在群裡多交流,虛心一下,淘寶上願意分享的還是很多的。很多時候一些不經意的小方法和小技巧就可能給你帶來巨大的收穫。我當時做的最好的時候,也是用這種方式獲得的選品技巧,蒙上了,就賺錢了。
5.擺好自己的心態
你淘寶上創業是為了賺錢來的,而不是為了體會當老闆的感覺來的。
所以花每一分錢你都得好好想想,別害羞討價還價,一個紙箱子能少花1毛錢,一個月算下來也不少呢。開始的時候,家裡的、同學家的、朋友家的,不要的紙箱子,你都要,單子不多的時候,你也有充足的時間,這些紙箱子能拼出好多包裝箱來,這能省不少錢,尤其在剛開始創業,對於一個月可能賺不了一兩千塊錢,甚至要虧錢的你來說,這更重要。
6.重視快遞服務
快遞千萬不要只顧著圖便宜。京東的出現,讓淘寶上的賣家對物流的要求更高了,因為物流的速度和服務態度問題給差評的情況經常會遇到,賠點錢是小事兒,要是因為這個影響排名可就虧了。
雖然每個地方的物流服務和速度你是沒法控制的,但是儘量不要圖便宜選擇那些沒有聽過的物流。
7.關於價格調整
如果你想調整價格,通過打折軟件調整,千萬不要去改一口價,千萬不要改,千萬不要改,打折軟件在淘寶的賣家服務市場有很多,選一個合適的,便宜的就行。
8.貨的質量要保證!!
進貨的話一定要先進一點兒看看質量什麼的,如果有條件最好你親自去選,除非你已經非常相信供貨商了。
千萬不要上來就進一大堆貨,很多時候你自己想的非常好,願望非常好,但是現實是殘酷的。甚至,你寧願到時候會缺貨,也不要進了一堆貨賣不出去。我15年就是因為進了將近80萬的貨,然後最後沒賣出去。對於那些資金實力雄厚的,80萬無所謂,但是對於絕大多數的小微創業者來說,這可能是一切。
9.刷鑽請慎重
不要去相信那些什麼多少錢給你刷到鑽,多少錢刷到皇冠的。
先不說可信不可信,安全不安全,即使真的安全的給你搞上去了,店鋪信譽對你店鋪權重的幫助是非常非常低的,低到甚至可以忽略不計。
10“虛擬產品”的騙局
我相信很多人受過這樣的忽悠,我也受過:讓你交幾百塊錢,然後在店鋪裡面掛上虛擬產品,主要是充話費、遊戲點卡一類的,說這樣可以快速的積累信用!你除了被騙幾百塊錢,沒有任何收貨。
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11.店鋪視覺不能湊合
不管你有錢沒錢,錢多錢少,店鋪的視覺都是不能湊合的,不管你做什麼類目,如果不是產品極具優勢的話,你的店鋪視覺一定要用心做好,好好做。
這點錢不能省
12.請重視客服
除非你真的忙不過來了,否則客服是你最後一個想要去僱傭的人。
兩點,第一還是為了省錢,第二,對產品,你自己肯定比客服熟悉,你自己肯定比客服用心,在轉化上,這是沒法兒比的。不要想著什麼客服外包、什麼僱傭客服,然後培訓啥的!
注意,你是小賣家,小賣家,小賣家!
13.不是大企業的話,請放棄代運營
直通車、鑽展、自然搜索優化、淘寶客、上活動,每一種都不要找代運營的。只要你不是大品牌,不是實力雄厚的傳統企業,就什麼都不要找代運營。
14.不要抄襲別人的標題
不要去抄別人的標題,尤其是去抄襲銷量高的,人氣高的寶貝標題。因為你們的操作、產品、服務、店鋪基礎,都不一樣,相同的寶貝,相同的標題,人家有展現,你就沒有,並且還因為標題一樣,失去了獲得新品加權的機會。
15.別刷單
不要輕易刷單,輕易不要隨便找不認識的人刷單,騙子太多了,如果你客單價低還好(客單價低騙子都不願意騙),客單價高,這種損失很肉疼的。我曾經三天之內被騙了兩次,每次損失1000多,一週沒睡好覺,那時候2000塊錢值錢的!
16.差評事大
如果真的是因為你的原因造成的差評,好好跟顧客說說,最大不了就是退款不退貨,差評對小賣家的影響太大了。
17.追求的就是速度!
做淘寶就是很辛苦,是個伺候人的活兒,有人旺旺跟你諮詢時,一定要耐心、迅速,不要不耐煩,像周小帥小龍蝦那樣的客服,那是營銷,絕大多數中小賣家做不來,那需要炒作的。
促進轉化是一方面,最關鍵的是你的旺旺相應速度,會影響你的權重的。
18.儘量開服務
把能開通的服務都開了,什麼貨到付款、信用卡支付、7+退貨、運費險啥的,這對於轉化是有幫助的。
19.創業需要天分
如果連續做了一年,
你發現你賺的錢每個月就幾千塊錢,那就別幹了,踏踏實實的找個地方去上班,那隻能說明你是沒有創業的天分的,真的,創業需要天分,不是誰都能幹!當然,馬雲叔叔會告訴你,誰都能在淘寶上發財,實現人生夢想,贏取白富美!但是,有幾個人做到了呢?
20.保重好你的身體
不管你忙成啥樣的狗,你每天都要找時間運動運動,做電商的,很容易烙下一身的職業病,頸椎、腰椎、眼睛、手腕兒、脫髮……
21.產品和客戶,得其一者,得天下
沒有互聯網時,社會基本處於商品匱乏時代,有好的商品,絕對可以開創大市場。有了互聯網,產品要做到足夠極致,也能一統天下。我說得足夠極致是獨一無二,別人模仿的門檻非常高!
互聯網時代,如果你產品能力一般,但你能維護好客戶,維護到極致,也可得天下。之前的軍規中提到不少方法去維護客戶。維護客戶,就是建立自己的渠道,自己有了穩定的渠道,就不用與其他人競爭。
產品和客戶,是現在商業最重要的兩個因素,很少有企業把二者都能做到極致。二者得其一者,能得天下。
22. 智能化,相信機器的力量
做電商的人大多對自己的經驗更有信心。但有個結論你應該認同:AI 時代一定會來臨。
既然知道了趨勢,那你可以做什麼?
提前讓自己的公司智能化!
不要覺得智能化離你很遠。
你以前做決定是憑自己的直覺判斷,以後你多看看數據,這也是智能化;你的新產品研發、客戶維護依據大數據分析,這也是智能化;公司裡開始使用掃地機器人、智能音樂機器人等,也是智能化......
也有應用更徹底的,我有個電商朋友公司電商發貨已經開始使用機器人了。
23. 重視新鮮事物
最近這幾年,出現過一波又一波的風口:微博、微信、公眾號、直播、內容電商、知識付費等。每一波風口,都造就了一批受益者。我就是公眾號的最直接受益者。
回頭看看2003年到2008年,那五年間,電商就是新鮮事物,咱們這些做電商的人,也是當時新鮮事物的受益者!
我之前軍規講過,老闆要親力親為,對於這些新鮮事物,老闆自己一定要親自體驗。如果弄清一點門道,可以找一兩個年輕的員工一起試試。幾個風口,一旦抓住一個,很快會讓企業提升一個臺階。
無論老闆年紀多大,應該保持足夠的好奇心,也要有足夠的自信心。不要覺得那些是年輕人玩的,我們就不參與了。
24.看十年,做一年
這句話是阿里參謀部曾鳴教授的語錄。我覺得這是最好的戰略解讀,所有做企業的人都應該重視。
把眼光放得更加長遠,看十年,不只是看淘寶、京東、天貓什麼的,要看整個社會發展科技發展。當你這麼看的時候,判斷某些趨勢會更準確一些。
有判斷,就要計劃,然後有行動,朝著目標做一年,然後再看十年!整個戰略就會自我修正。
做戰略規劃,往往是電商人比較欠缺的。值得重視!
25.不忘初心
好,終於說到這四個字了,看看當今社會的現狀:集體忘記了初心。
體育鍛煉是為了什麼?強身健體吧。但咱們的體育部門關注的是什麼?掙了多少金牌,拿了多少第一。
學校是什麼地方?教書育人吧。上次跟一個高中校長聊天,他說:我們學校今年不錯,考上清華北大多少個,一本多少個.......
醫院是什麼地方?治病救人吧。我有個醫院的院長朋友,他說他每年的考核指標有一項是收入多少.......
這就是忘記了初心,在這個社會中,很容易就走偏了。
我們做電商是為什麼?
想賺點錢吧,想做一番事業吧,想讓自己和家人生活幸福一點吧。
很多人一開始真是這麼想的,等到了後來,慢慢忘了自己為什麼要幹這個了。每天都痴迷於如何爭排名、如何搶流量、如何提升銷售額。
電商只是我們的工具,不是我們的目的。我們目的只是想讓生活過得好一點。只是有人越做越大,但生活越來越糟。
不忘初心,這四個字很重要,但其實沒啥好說的,提醒一下,該明白的人早就明白,不想明白的人,你把心掏出來,他也會嫌棄太血腥。
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