國際數據公司IDC的數據顯示，2018年全球可穿戴設備出貨量達到1.253億部，較2017年增長8.5%，並有
望在未來五年以11%的複合年增長率持續突破。隨著消費升級及AI、 VR、AR等技術的逐漸普及，可穿戴設備已從過去的單一功能邁向多功能，同時具有更加便攜、實用等特點。
而具有健康屬性的可穿戴電子設備一直被視為極具發展潛力的新興領域，迴歸醫療本質也讓這些產品擁有了最佳落地場景。
美國數字醫療Rock Health公司於2015年啟動“數字健康產品消費者使用狀況調查”的項目，旨在研究並預測可穿戴電子設備未來的發展以及對人們生活、社會的影響。
匯眾研究院對2018年報告進行了編譯，主要內容分為：
1. 遠程醫療的普及推動可穿戴設備密集化湧現
2. 摒棄以健身為核心的訴求，倒逼廠商轉型
3. 醫療健康數據安全性前景堪憂
2015年各種可穿戴設備呼之躍出，瞄準用戶的錢包不斷轟炸。運動手環、智能手錶、虛擬頭戴顯示器等提供多種多樣的使用體驗，越來越多的用戶開始關注可穿戴設備，密切觀察“數字化”對自身健康的影響。當時的可穿戴產品以健身數據監測為主，市場也頗具潛力。
在2018年的數據中，消費升級及智能產品的普及導致人們生活方式更加趨於數字化轉型，對於可穿戴
產品的要求不僅僅停留在好奇或者是一般意義上的健身，而是越來越多的關注其疾病診斷、強調數據的實時監測，與醫院、保險相關聯、能夠提出合理的醫療決策等功能。
與此同時，2018年，數字健康工具的使用率達到歷史最高。在接受該項目調研的四千名年齡在18歲及以上的美國成年人中，89%的受訪者表示至少使用了一種數字健康工具，高於2015年的80%。
一．遠程醫療的普及推動可穿戴設備密集化湧現
2018年遠程醫療的採用率大幅上升，使用至少一個渠道獲得遠程醫療服務的消費者從2017年的68%增長至75%。可穿戴設備作為遠程醫療公司的優選終端，賽道的火熱必然推進產品的更替。
歷經2017年的低谷後，2018年的遠程醫療充滿了希望。2月《慢性護理法案》(CHRONIC Care Act)通過後，標誌著美國遠程醫療取得了重大突破，使用率顯著上升。
該措施將遠程醫療覆蓋範圍擴大到Medicare Advantage計劃中的患者和照護組織。隨著償付途徑越來越清晰，聞風而動的投資者打開了資金閥門，注入13億美元投資於遠程醫療初創企業，比2017年投資的4.5億美元大幅增長了三倍。
資金的湧入推動遠程醫療市場持續升溫。根據 Crunchbase News 統計，有超過 200 家創業公司活躍在遠程醫療業務領域。
遠程醫療平臺American Well獲得2.91億美元的融資，Doctoron Demand獲得了7400萬美元的融資，除此之外，多家遠程醫療公司走上合併的道路。American Well收購Avizia，InTouch收購ReachHealth，Teladoc收購Advance Medical。
能夠受到資本市場的青睞，足見該領域的火熱發展，遠程醫療在2018年再次駛入快車道，與之“門當戶對”的可穿戴設備市場受益匪淺。
二．摒棄以健身為核心的訴求，倒逼廠商轉型
該報告顯示，2018年可穿戴設備的使用趨勢發生顯著變化——受訪者使用可穿戴設備更多用於疾病診斷。
儘管監測日常健康數據仍然是可穿戴設備使用的首要原因，但僅44%的受訪者將其列為產品使用的首要原因，低於2017年的54%。可穿戴設備的標籤正在悄然發生改變，從最初的健身和健康數據記錄轉變成可以對消費者具有臨床意義的追蹤器。
但從健身到醫療保健的轉變之路並不順暢——Jawbone在經歷向臨床服務轉型失敗後，公司從獨角獸進入發展死區。處於臨床階段發展瓶頸期的Fitbit公司在面臨蘋果、三星等科技巨頭蠶食市場份額時，也顯得寸步難行。
值得注意的是，消費者停止使用可穿戴設備仍然困擾著整個行業。2018年，39%的用戶停止使用可穿戴設備，較2017年的27% 大幅增長，已然倒逼企業加速轉型。2018年，多家設備公司開始探索如何授權患者監測個人健康指標。
近日，美國第三大健康保險公司安泰保險（Aetna）與蘋果公司合作，將推出全新的Attain應用。Attain是一款專門為iPhone和AppleWatch設計的健康應用。
通過使用AppleWatch，Attain應用將為會員提供個性化目標，跟蹤他們的日常活動水平，並推薦健康的生活方式選擇。為了完成這些操作，參與者將獲得積分，抵消AppleWatch費用或獲得禮品卡。
Fitbit也感到了危機的存在，2018年該公司推出的創新產品 Versa 智能手錶和女性健康追蹤設備。目前正在與政府機構和健康組織協商合作嘗試確立其在健康領域可穿戴設備領軍者的地位。
三．醫療健康數據的安全性前景堪憂
報告顯示與往年一樣，受訪者最願意與醫生、健康保險公司、藥店和研究機構分享個人健康數據。
但值得注意的是，2018年有8.8%的受訪者表示不再願意與上述機構或個人分享自己的健康數據。過半受訪者表示擔心可穿戴設備廠商有洩露數據的風險，而只有11%的受訪者表示願意與科技公司分享健康數據。
造成人們這種擔憂的解釋是，2018年3月大數據科技公司Cambridge Analytica爆出信息洩露醜聞後，公眾對數據隱私和安全性的看法發生了轉變，對大型技術公司的不信任極大程度影響醫療行業。
根據報告顯示，60%的受訪者表示願意並同意與谷歌分享健康數據。而基於負面新聞報道的Facebook排名接近底部，只有40%的人願意與社交網絡共享健康數據。
佔據可穿戴設備最大市場份額的蘋果公司信任程度僅排在第四位。2018年1月份，蘋果發佈全新的健康記錄App，並稱正在與Cedars-Sinai，Johns Hopkins Medicine 和Penn Medicine醫院以及Epic Systems， Cerner 和Athenahealth等電子病歷公司合作。
蘋果試圖打破醫療數據分散存儲的壁壘，並開發了已被很多大公司採用的一套標準，以便在不同系統間兼容共享數據。同時，蘋果著重強調了公司將對患者隱私數據的安全保護措施不惜一切代價。
參考來源：https://rockhealth.com/reports/beyond-wellness-for-the-healthy-digital-health-consumer-adoption-2018/
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