蘭師:紅頂商人胡雪巖的大商之道

分享市場競爭

同行之間,由於經營項目相同,必然要分享同一塊“蛋糕”,同時也就意味著對利益市場的共同分享。有了這種利益的糾葛,同行間的競爭就不可避免了。

在現實生活中,同行間為了各自的利益相互猜疑,彼此傾軋、爭鬥幾乎是家常便飯的事情。

在這種市場的紛爭中,我們也似乎承認了這樣的規律:如果在競爭中一方獲勝,另一方就必須俯首稱臣;要不就是“醇蚌相爭,漁翁得利”,讓第三方撿了大便宜;又或是雙方一時難分勝負,暫時維持現狀,準備下一輪更慘烈的爭鬥。

那麼,在同行間的生意運作中,究竟有沒有另外一條既不觸動對方利益,又能保證自己利益的路子可走呢?

胡雪巖給我們的啟示是:

不僅有路,而且非常寬廣。

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棄炮買槍胡雪巖

有一次,胡雪巖做軍火生意。洋人提供的軍火中有洋槍和大炮,古應春開列的購買軍火單中也有槍有炮,但是,胡雪巖看了購貨單之後,卻將大炮刪去了。古應春不解地問:“買大炮更賺錢,你為什麼要刪去呢?”

胡雪巖停了停,解釋說:“浙江已有一個炮局,由龔振麟、龔之棠父子主持,他們造的土炮無法與洋人的大炮相比,所以,如果我們購買了洋炮,就必然會頂掉炮局的土炮,從而影響炮局的生意。這龔氏父子受黃撫臺重用,他們為了維護自己的利益,必然會在官府大肆詆譭洋槍洋炮,反對浙江購買。這樣,我們不但洋炮買不成,恐怕連洋槍也買不成了。”

聽了胡雪巖的話,古應春讚歎說:“小爺叔不僅宅心仁厚,而且做事精細,真是難得!”

從上面的“棄炮買槍”事件中,我們不難看出,胡雪巖不搶同行的飯碗,不但照顧了同行的利益,贏得了人情,而且為以後事業的發展打下了基礎。

胡雪巖舍炮取槍,表面上似乎縮小了自己的市場,而實際上是為開闢自己的另一市場做出的必要讓步,為自己的成功尋求了一個良好的環境:在洋槍市場上,不但不會引起同行的反對和競爭,而且會得到合作和支持,給自己開闢出了一條穩定的財路,贏得更大的利潤。無疑,這是一個皆大歡喜的雙贏結果。

就這樣,胡雪巖與同行間大都建立了“互助互惠”、“商而成幫”的關係。他在生意上的成功,很大程度上得益於他和同行之間的真誠合作,不管他從事哪一行,都有關係特別好的合作伙伴。在做每一行之前,他都設法事先跟同行聯絡,進而互助互惠。

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懂門檻夠意思胡雪巖

我們再來看一個胡雪巖與龐雲增合作的故事。

在胡雪巖涉足絲業之前,龐雲增就是湖州南潯絲業的霸主——有名的南潯絲業“四象”之一。他從15歲就進入絲行學做生意,精通絲業的各種利弊,很會經營,不到幾年,就發了大財,買田宅、開宗祠、置祀產、建義莊,成為望族。

錢莊學徒出生的胡雪巖對絲業是個外行,因此,他一開始進入絲業,就到湖絲產地尋求與龐雲增合作。兩人攜手,共謀發展。一方資金充足,一方相當內行,很快地就把生意規模做大了,在絲業市場形成氣候,壟斷了江浙一帶生絲的對外貿易。

胡雪巖在生絲生意上得到了龐雲增的幫助;反過來,他也向龐雲增傳授了經營藥店的經驗,沒過多久,龐雲增就在南潯開了鎮上最大的藥店——龐滋德國藥店,與杭州的胡慶餘堂關係密切。

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胡雪巖的商行生意都有極好的合作伙伴,而幾乎每一個合作伙伴,都對胡雪巖有一個“懂門檻”、夠意思的好評。

而“同行是對頭”的想法及由此產生的相互排斥、相互敵視的行為則多半會造成兩敗俱傷,即使一方偶爾成功,也不會長久,必將最後走向失敗。

而“同行是對頭”的想法及由此產生的相互排斥、相互敵視的行為則多半會造成兩敗俱傷,即使一方偶爾成功,也不會長久,必將最後走向失敗。


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