在剛剛過去的“3·15”晚會上，紙尿褲、土雞蛋和辣條等部分假冒偽劣產品的真實品質暴露在聚光燈下，它們的品牌也隨之“毀於一旦”。品質是品牌的基礎，品牌則是品質等各項要素的集中體現。當下，全球經濟轉型換擋，品質之外，品牌競爭儼然成為制勝關鍵。
3月20日上午，在2019第四屆中國酒業資本論壇上，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每經智庫聯合研究、每日經濟新聞出品發佈的“2019中國酒業上市公司品牌價值榜”將出爐，告訴外界中國酒行業哪些企業實現了品質和品牌的絕佳融合？
專家趙平：“好酒也怕巷子深”
“2019中國酒業上市公司品牌價值榜”榜單研究的負責人、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授告訴《每日經濟新聞》記者，“酒香不怕巷子深”的時代早已遠去，如今是好酒也怕巷子深，而品牌就是酒香能傳出巷口多遠的決定因素。
品牌舉足輕重，龍頭酒企素來十分重視。對此，五糧液副總經理唐伯超認為，從商業的角度來講，品牌就是企業的核心競爭力。在新時代下，我國需要有一批能夠屹立於世界的民族品牌。無論是傳統企業還是新經濟企業，打造品牌的路徑不一樣，但是方向是一樣的——先是品質，先是文化，先是創新。
品牌的重要性絕不僅僅體現在酒行業。放眼當下，企業家的品牌意識正逐步覺醒，中國企業對於品牌競爭力的重視程度也愈來愈高。據統計，全球20%的強勢品牌佔據了80%的市場份額。知名品牌的擁有量不僅代表一個國家在世界經濟格局中的地位，更反映出一個民族在改革開放進程中的精神風貌。
國務院早在2017年4月就已批覆，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，今年5月10日，即為第三個“中國品牌日”。
隨著我國加快從經濟大國走向經濟強國，如何創建更有競爭力的世界級品牌成為迫切要求。
正是在這一背景下，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每經智庫聯合研究、每日經濟新聞出品發佈推出“中國上市公司品牌價值榜”的基礎上，在今年特別推出了“2019中國酒業上市公司品牌價值榜”，助力酒企的品牌塑造。
該榜單在數十家中國上市酒企中根據完善的維度、科學的論證方法等選出了最具品牌價值的30家酒企。雖然目前榜單還未發佈，但趙平教授向記者透露，這份榜單中不乏亮點。且榜單結果顯示，在所有行業中，中國酒行業積聚的品牌價值極大，且存在巨頭掌握絕大份額品牌價值的情況。
品牌榜對企業品牌建設作用突出
品牌是企業的護城河、核心競爭力，企業不僅需要產品質量，也需要品牌的搭建。在中國企業重視品牌價值以前，“中國企業品牌競爭力的發展嚴重滯後於中國經濟總量的發展。”上市公司品牌價值榜研究人士曾指出。
過去，上市公司的資本市場品牌建設常常被忽視。中國上市公司市值管理研究中心主任施光耀曾對此進行過分析，在他看來，中國上市公司的資本市場品牌建設滯後的主要表現為，對上市公司資本品牌研究的缺失、上市公司對資本品牌投入的缺失等。
近年來，品牌價值對上市公司的地位日益凸顯。
以酒行業舉例，近年來，酒企塑造品牌價值的手段日益多元化、力度也空前加強。白酒企業聯手中國傳統文化出海的消息屢見不鮮，五糧液在海外大力推廣低度白酒、瀘州老窖大手筆贊助澳網賽事等等，都是將白酒塑造成國際知名品牌的範例。
據介紹，即將出爐的中國酒業上市公司品牌價值榜有多維度科學理論支撐，基礎數據來源客觀，同時擁有來自多位業界專家和知名學者組成的專業品牌智庫，保證了品牌榜單的專業性和權威性。此外，榜單還是針對中國酒業企業品牌價值出具的首份榜單，其意義和作用不言而喻。
一位上市公司高管曾表示，“‘上市公司品牌價值榜’對我們的幫助很大，有利於營造廣大投資者在資本市場對公司的價值認同。榜單的評估體系非常專業和公平，而且是權威的。”
品牌建設對企業來說，是一項長期的、系統性的工程。趙平也表示，品牌價值的建設不可能一蹴而就，該榜單的目的之一是希望上市公司樹立品牌戰略意識，將品牌價值進行長期規劃，將相關工作落實到企業的各個部門和環節，慢慢建立起自己的品牌價值。
每日經濟新聞
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