“佩奇”到底有多火？
啥是佩奇？一個呆萌的老大爺為了討孫子歡心，問遍全村，在掉進無數個坑後才知道：佩奇原來是一隻粉紅色的卡通小豬。這部不到六分鐘的電影宣傳片在一天之內創造了超過3100萬次的播放量。熱搜話題“啥是佩奇”閱讀量突破12億。有人說，這部片子帶火了《小豬佩奇》，但事實上“佩奇”一直很火。
早在短片問世之前，《小豬佩奇》就已經風靡全球。這個來自英國的卡通形象覆蓋了全球180個地區，擁有超過800個授權商，每年創造的全球零售額超過了12億美金。自2015年引進國內以來，“佩奇”僅在網絡端的播放量就達到了驚人的282億次，成為中國最受歡迎的幼兒IP。
火爆的動漫IP有多賺錢？
作為《小豬佩奇》的版權持有方，eOne公司2017財年實現營收14億美元，比2016年增長了35%。其中，公司的家庭娛樂業務的營收達到了1.153億美元。隨著“佩奇主題樂園”全球版圖的擴大，公司預計到2020年，《小豬佩奇》衍生品零售額將達到20億美元。
優質IP疊加多元的變現渠道讓“佩奇”迅速成為eOne公司的搖錢樹。“佩奇”預計20億美元的創收看起來很可觀，但放眼全球，這個成績其實並不亮眼。動漫創作歷經百年發展，已經形成一條成熟的變現產業鏈。除了票房和版權收入，還有廣告、形象授權、衍生品開發銷售及各種創作改編帶來的豐厚回報。一個火爆IP帶來的吸金效應往往可以達到令人難以置信的地步。
上世紀90年代創作的神奇寶貝，其熱度延續了二十幾年，累計創收高達591億美元，摺合人民幣超過4000億。深受女性喜歡的Hello Kitty雖說近幾年的熱度有所下滑，但累計創收依舊高達503億美元。迪士尼經典卡通形象米老鼠更是火了上百年，經久不衰，累計創收也達到357億美元。
國內方面，近幾年也湧現出不少優秀的IP。包括：《喜羊羊與灰太狼》、《豬豬俠》、《大頭兒子小頭爸爸》、《熊出沒》等等。其中，《豬豬俠》通過影視版權和衍生品開發銷售獲取了高額收益，單個IP市場價值超過15億元人民幣。此外，《熊出沒》已經擁有超過200個授權商，產品涵蓋玩具、文件、食品飲料等領域，2015年僅授權產品的消費額就達到25億元人民幣。
IP大熱背後有哪些投資隱憂？
看得見的“生錢能力”吸引國內資本蜂擁而至。近幾年，動漫IP迅速成為炙手可熱的投資方向。許多頭部的動漫IP和優質內容團隊甚至遭到了資本的哄搶。中國有這麼高的優質IP創造能力嗎？答案很顯然是沒有。IP投資大熱的背後是不容忽視的投資隱憂。
2005年至2008年，國家層面從資金、稅收、渠道、補貼、融資等各方面給予了動漫行業相當大的支持，國產動漫也因此備受資本追捧。但是，行業大熱的結果是一大批動畫公司為了獲得政策支持、騙取補貼而瘋狂擴產。最諷刺的是當時中國有一家企業一年做的動畫時長高達幾萬分鐘，約等於當時日本全國三分之一的產能。據說，鼎盛時期全國有好幾千家動漫公司，可如今，真正存活下來的不到5%。
艾瑞諮詢最新發布的《2018 年中國動漫行業研究報告》顯示，去年我國動漫產業總產值突破了1500億元。在市場規模創下新高的同時，動漫項目的估值也跟著水漲船高。近兩年，動畫公司的估值A輪一般可以達到1至5億元，而B輪通常將飆升到5至10億元。
在中國做投資有一個普遍的現象：一熱就死，IP投資也逃不出這個魔咒。
一方面，優質IP作為稀缺資源本身就容易滋生估值泡沫；另一方面，國內投資圈喜歡趕時髦、追熱點，搶投的結果往往導致項目估值嚴重偏離實際價值。而一個IP的培育過程是需要時間去沉澱的，哪怕火爆程度如“小豬佩奇”，也經過了十幾年的長期培育。越是急功近利，越難看到優質IP的開花結果。
因此，如何從眾多“包裝精美”的項目當中挑選出真正具有經濟開發價值的動漫IP成為投資能否成功的關鍵因素。
一個優質的動漫IP應該具備哪些條件？
1、故事簡單，價值觀正確，且具有延展性，可進行持續開發。
以小豬佩奇為例，故事幽默有趣，而且不具有文化敏感性，適合全球傳播。在鼓勵小朋友們積極體驗生活的同時也教導家長如何給孩子營造自信、自學、自立的成長環境，宣揚了正確的家庭和友情理念。《小豬佩奇》1-6季豆瓣評分分別達9.2/9.2/9.3/9.2/8.5/8.4，內容品質獲得廣泛認可。
2、故事的表現方式也非常重要，包括畫風、技術、臺詞等。
國產動漫IP普遍存在打鬥、色情、低俗、鬼神等表現元素。同時，為了追求畫面的效果，採用過於刺激眼球的色彩搭配，非常不利於兒童長期觀看。而這方面，國外IP相對比較成熟。當美觀和健康產生矛盾時，作為一部兒童觀看影視作品，理應選擇健康。如果國產動畫要走向全世界，這份考慮不能欠缺。
3、耐性培育，長遠投資，切忌殺雞取卵。
國產動漫有不少類似通病。作品稍微有點知名度，上了幾個大平臺，就開始無底線植入各種廣告。這種殺雞取卵，急功近利的商業行為雖然短期能快速創收，收回投資成本。但對於一個IP的長期發展和熱度延續非常不利。沒有一個家長希望自己的小孩長期觀看一個充斥著各種廣告的動畫片。
4、選擇正確的渠道傳播。
以前動畫形象更多通過傳統媒體，主要是電視臺進行傳播。但近幾年，傳播領域的變化非常快，視頻門戶，各種新媒體平臺，短視頻平臺，直播平臺迅速崛起，選對傳播渠道對於卡通形象的快速被人熟知有重大影響。
5、主創團隊穩定並能不斷吸納新的人才。
一個優質IP的誕生離不開團隊的仔細打磨和長期推廣。投資IP產業需要投資者擁有足夠的耐心。單從內容的角度來說，IP的內容是對日常生活片段的深度提取和加工。IP內容的生產者必須對人生，對人性有著正確的、深刻的洞察和感悟；必須具備有良好的人文修養和文化沉澱；必須擁有敏銳的商業嗅覺和市場判斷能力。
很顯然，具備以上條件的IP是異常稀缺的。投資人既要看到優質IP背後潛藏的巨大商業價值，也要看清IP創業領域殘酷的淘汰法則。面對熱浪滾滾的IP投資，或許投資人應該學會慢下來！
閱讀更多 順成財富 的文章
