Abstract
摘要
根據獨立諮詢公司R3（勝三）的最新報告，中國的OTT和數字移動媒體在2019年價格漲幅將持續擴大。這一趨勢背後的支撐源於穩健的居民消費支出，這得益於總體穩定的宏觀經濟環境、對物價上漲的心理預期以及銀行的低利率。
2018年度媒體總支出比去年同期增長9.3％，持續表現出自2016年以來的上升趨勢。
影音娛樂類APP媒體價格將平均增長17.3％
中國媒體整體價格漲幅繼續受到智能手機的普及以及大眾對手機新聞、娛樂和其他日常應用的依賴影響。據估計，截至2018年6月，中國有7.88億人使用移動網絡，佔網民總數的98.3％。
社交媒體、視頻、影音娛樂類APP媒體價格預期將平均增長17.3％，超過日漸飽和的新聞類APP。像今日頭條這樣的熱門新聞分發 APP收穫了約90％的總曝光，給傳統紙媒帶來很大的衝擊，後者的媒體價格漲幅持續負增長。
OTT視頻流發展迅猛，趕超電視及PC視頻
OTT領域中，視頻流在中國蓬勃發展，三大玩家（阿里巴巴，騰訊和百度）在用戶數量和廣告收入均獲得持續增長。OTT端的視頻廣告曝光份額已超越PC端，達19.3％。五倍於傳統電視的媒體價格漲幅，意味著OTT端視頻正在快速追趕，甚至是超越傳統電視網絡。
雖然對視頻格式廣告的需求持續高漲，但前貼片廣告（指定劇/電影/欄目）的價格增長率仍為最高，達到20％。源源不斷的資金投入被用於製作優質節目內容，助推了前貼廣告價格漲幅不斷走高。
更便捷的出行交通推動了對廣播和視頻的需求
在中國，作為主流的公共通勤交通工具，高鐵（HSR）和地鐵正在推動二、三線城市對廣播和視頻內容的需求。通勤大眾渴望娛樂消遣，廣告商正好利用通勤時間來觸達大量受眾。
中國所有城市的廣播媒體漲幅連續第二年超越電視。得益於社區新聞廣泛的關注度，地方臺獲得了更多話語權。這尤其體現在一線城市，其廣播媒體價格漲幅甚至超越戶外媒體。
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