| 總第1181期

線上巨頭稱霸全美，如今又來線下搞事情。

前不久，據《華爾街日報》報道，亞馬遜將會在美國本土推出新的雜貨店業務。

據知情人士透露，公司計劃最早年底在洛杉磯開設第一家門店。此外，亞馬遜已經簽署了至少兩家雜貨店的租約，計劃於明年初開業。

目前，亞馬遜正在商談在舊金山、西雅圖、芝加哥、華盛頓特區和費城的購物中心開設雜貨店。

不過對於新店的選址，可能是新的開發項目或租約即將到期的店鋪，也可能會選擇即將空出來的Kmart超市，露天購物中心也在考慮範圍之內。

其面積可能在3.5萬平方英尺（3252平方米）左右，這個數字比典型的6萬平方英尺（5574平方米）的超市更小，但尚不清楚這些新的雜貨店是否會沿用Amazon Go的無收銀臺模式。

01擴大零售市場

據瞭解這些雜貨店的業務將會與之前收購的Whole Foods有所區分，也不一定會像[Amazon Go]一樣名字裡包含亞馬遜。將比全食超市規模更小、價格更低，產品種類也將比這家有機食品連鎖店更豐富，而且更注重便利性和路邊提貨服務。

值得關注的是，這將對克羅格以及沃爾瑪等傳統連鎖超市構成威脅。

Whole Foods在2017年6月被亞馬遜收購，它以不銷售含有人工香料、色素、防腐劑和甜味劑等質量標準的產品著稱。

在Whole Foods 被亞馬遜收購後，有諸多供應商都希望能打入該連鎖店。儘管 Whole Foods已經逐漸擴大了旗下的品牌種類，但其涉獵範圍仍不夠廣闊。

此外，市場研究顯示，雖然網絡購物越來越頻繁，但目前美國每年約1萬億美元的食品及其他消費品中，只有不到5%是通過互聯網完成的。

因此，亞馬遜開設線下雜貨店，旨在擴大其在食品領域的影響力、觸及消費者生活的更多面，包括美容產品以及食品在內的其他零售商品。

02衝擊全美零售格局

開設新的雜貨門店計劃也是亞馬遜進軍實體零售的又一次證明。此前，在2018年1月22日亞馬遜開出第一家無人便利店——Amazon Go以來，目前已經有了10家門店。

2019 年，亞馬遜計劃在舊金山和紐約等主要城市開設

據加拿大皇家銀行預測，Amazon Go平均年收入比一般的便利店高出50%，達到150萬美元。亞馬遜若實現2021年開設目標，將可能會帶來

亞馬遜收購Whole Foods後，就已經改變了美國雜貨市場。

市場分析顯示，零售商一直在努力吸引顧客光顧自己的商店，而亞馬遜快速、低成本的送貨方式，已經侵蝕了傳統超市的營業額，直接挑戰了沃爾瑪和克羅格等大型超市的地位。

亞馬遜通過多次降低價格，讓沃爾瑪、克羅格、好市多等零售商的忠實顧客跑到了Whole Foods雜貨店，許多傳統超市被迫改變了一些基本的運營方式。

例如，沃爾瑪、塔吉特和克羅格都加快了對技術和在線銷售策略的投資，在某些情況下甚至犧牲利潤，為越來越多的市場提供送貨和電子提貨服務。

沃爾瑪在2月份重申，本財年將開設不到10家門店，同時計劃將提供當日雜貨配送服務的門店數量增加一倍，並增加1000個取貨點。

同樣克羅格也縮減了擴張計劃。該公司還將斥資數千萬美元，為在線雜貨服務打造自動化倉庫網絡，同時試圖通過服裝生產線擴大利潤率。

03亞馬遜的“野心”

近些年來，電商行業取得了高速發展，亞馬遜幾乎壟斷了美國的線上零售市場。

不過隨著線上市場的日益成熟，亞馬遜在美國本土的線上流量將會觸及到“天花板”。

據統計，亞馬遜在全美網絡零售市場佔有近50%的份額，但在整個美國零售支出中佔比僅為4.9%。在8000億美元的雜貨行業中，在線雜貨銷售僅佔所有銷售額的2％。無論在線雜貨熱度如何，在線銷售在統計上仍然微不足道。

而亞馬遜計劃開設新的雜貨店，想把實體店作為物流、顧客退換貨服務、品牌推廣、顧客體驗的據點。

通過開設新的雜貨店來彌補線上的流量空缺，增加線下用戶數量，進一步擴大市場佔有率，將更多的消費者納入其“

據國外媒體報道，亞馬遜美國2019年銷售總額將佔到全美電商銷售的47%，

此外，打造“萬物店”更是首席執行官傑夫·貝索斯始終不變的初衷，這意味著亞馬遜必須成為“樣樣都參與”的公司。

亞馬遜開設新的雜貨店，將會有更強勁的雜貨業務為超市、便利店、餐館、酒店、醫院以及學校提供食品批發服務。可見，亞馬遜在雜貨市場方面有著巨大的發展空間！

其實，亞馬遜搶佔大型雜貨商的市場份額並不是那麼容易。

目前，沃爾瑪在美國共有5352家商店，幾乎所有商店都可以提供雜貨；克羅格在美國35個州以多個品牌共同經營2782家商店。

由此來看，亞馬遜搶灘雜貨零售市場，增加線下門店數量迫在眉睫！至於未來會形成怎樣的市場格局？讓我們拭目以待。

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