春節、“年貨”消費的這種特點雖然有其特殊性，但也代表著整個消費趨勢的巨大變化。
資料圖，圖文無關，圖片來自視覺中國。
文| 徐建輝
春節期間,消費升溫。新華社記者採訪發現,消費者更願意在最大能力範圍內取悅自我,“悅己型消費”商機暗湧。蘇州白領葉少波海淘了名牌限量版香水作為春節禮物。因為“它們能代表我的興趣愛好。”“95後”網民“美麗的小丫”則送自己一套性感內衣,“雖然沒有男朋友,也要美成一道光。”
啥叫“悅己型消費”，說白了就是以取悅自己為目的的消費行為。在收入水平不高的時期，人們消費傾向於以解決溫飽為目的；現在有錢了，手頭寬裕了，在一定程度上可以想買就買，而不必擔心囊中羞澀。這時自然就會追求更高等級、更高品質和更佳體驗的消費。所謂“千金只為心頭好”、“千金難買我喜歡”，說的大概就是這種消費心理狀態。
某電商平臺發佈的《2019年中國年貨消費報告》就顯示,品質取代價格成為年貨消費首選因素,以“好好吃飯”為代表的國民日常消費呈現出更注重“悅己”體驗的升級特徵。以取悅自我為追求的“悅己型消費”，更加註重自我、個性，更加強調品牌和品質，這些正是消費提質的主要特徵。
春節、“年貨”消費的這種特點雖然有其特殊性，但也代表著整個消費趨勢的巨大變化。從糧票、油票、布票,到排隊買豬肉、買豆腐,再到站在櫃檯前“望穿秋水”的百貨商店……春節消費折射了時代變遷,也刷新和豐富著“新消費哲學”。這不單單是人們消費觀念的演變進化，更是社會進步的體現。
說到底，沒錢沒物，“還要啥自行車”？還談什麼“悅己型消費”，能有東西買，能買得到勉強能用的商品就不錯了。只有商品和服務供應極大豐富，市場產品多姿多彩，人們才有“挑三揀四”的餘地。
同理，只有老百姓的錢袋子鼓了，手裡可支配的“閒錢”多了，大家才有條件去遴選自己最中意的商品，而非總將價格放在第一位——非便宜、實惠的不買；只有先解決了生存等基本需求，才有可能去追求更多附加要求的消費行為。
因此，在當前經濟形勢下，“悅己型消費”代表的消費新風向，對下一步刺激消費、拉動內需和促進生產及市場流通都不無啟示。接下來，有關各方不妨順勢而為，加強對“悅己型消費”的引導和培育，繼續豐富人們的消費生活。
□徐建輝(公務員)
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