在城市市場飽和的現狀下，農村市場成為家電電商新的價值高地。2月25日，工業和信息化部賽迪研究院發佈了《2018家電網購分析報告》（以下簡稱《家電網購報告》），報告指出，2018年，由京東、天貓和蘇寧組成的家電網購"一極兩強"紛紛加密四六級市場的網點鋪設，將網購和海量產品快捷有效地帶到農村。
從2013年起，工信部賽迪研究院以每年2次的頻率，持續發佈家電網購分析報告，憑藉準確性和真實性成為行業權威報告，不但是政府主管部門的重要參考信源，同時也對行業發展方向具有重要指導意義。
《家電網購報告》介紹，2018年，我國家電網購市場增長平穩，B2C家電網購市場（含移動端）規模達到5765億元，同比增長17.5%，佔到整體家電市場的35.5%，網購成為家電市場主流消費方式。儘管受移動終端市場增幅放緩影響，我國家電網購規模增速首次低於20%，但結構優化、產品升級、品質提升趨勢明顯，線上3000元以上高端產品的銷售額佔比已經達到48.1%。
2016年-2018年線上3000元以上產品零售額佔比情況
渠道方面，京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺"內外兼修"，促進了家電網購市場的良性發展。《家電網購報告》顯示，電商渠道繼續保持穩定的"一極兩強"格局，京東以60%的市場份額鞏固了家電網購第一電商平臺的地位，剩下的四成市場主要由"貓寧"瓜分。
2018年各大電商平臺家電零售份額佔比
市場方面，家電網購線上線下融合進一步深入，促進了農村消費。各大電商平臺紛紛加密四六級市場的網點鋪設，將網購和海量產品快捷有效地帶到農村。截至2018年底，淘寶在農村覆蓋3萬個網點；京東在四六級市場擁有近2000家京東幫、1萬多家京東家電專賣店；蘇寧針對四六級市場的加盟店零售雲全國門店超過4600家。這些農村電商網店促使大興安嶺、神農架、那曲等邊遠地區或少數民族地區成為千萬元級家電網購"新勢力"，增速更是達到2倍、3倍。
與此同時，電商平臺力推線上線下融合的新興零售方式，強化用戶體驗的無界零售、新零售在各城市鋪開。天貓在各大城市開設新零售智慧門店，京東家電與合作伙伴開設無界零售體驗店和品牌體驗店，促進了品牌消費快速增長。
除了市場規模高速擴張外，農村家電網購的消費升級也成為大勢所趨。《家電網購報告》指出，作為網購市場率先發展起來的領域，家電網購市場在穩步增長的同時，消費結構升級明顯，新興熱點不斷釋放消費潛力，已經成為拉動我國消費升級的重要力量。產品和服務"有沒有"不再是問題，"好不好"成為關鍵，家電網購已經成為我國消費升級的重要驅動力。
隨著新零售概念的崛起，電商巨頭紛紛將目光瞄向農村市場。以京東為代表的電商平臺，針對農村消費者在購買大家電中存在的價格高、品類少、不送貨、安裝慢、退貨難等問題，依託強大的線上資源、物流體系和售後保障，提供線上同等優惠，包辦家電配送、安裝、售後等問題，一舉解決用戶的家電購買難題。可以預料的是，隨著電商平臺觸角進一步延伸，農村家電網購市場將持續擴張，不斷推進線上線下全渠道融合。
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