伴隨“網絡原住民”90後如今已漸漸成為消費新主力，無處不在互聯網思維對傳統產業的挑戰也愈發嚴峻，傳統行業如何從研發、生產、銷售各個環節轉型升級，適應市場競爭，早已是每家企業的“必修課”。面對個性鮮明的年輕人群體，如何在營銷推廣中吸引他們的目光與關注，大家都在探索自己的道路。在家用空調行業，美的空調持續在音樂、體育等領域動作不斷，玩轉跨界營銷，令人眼前一亮。
7月17日，美的空調X酷狗音樂“愛在無風時”原創音樂徵集大賽第二季新聞發佈會暨啟動儀式在國家音樂創意產業基地羊城創意園舉辦，雙方以一場聲勢浩大的新聞發佈會高調開啟賽事活動。
（美的家用空調事業部國內營銷總經理劉濤、酷狗音樂副總裁趙海舟現場簽約）
現場邀請到天河區文廣新局局長歐志雄、美的家用空調事業部國內營銷總經理劉濤、酷狗音樂副總裁趙海舟、以及音樂行業、媒體單位嘉賓代表等出席，共同見證這一高規格的原創音樂盛宴。
（美的空調X酷狗音樂原創音樂大賽第二季正式啟動）
相比第一季，第二季原創徵集大賽在多方面都實現了升級。首先，本次大賽不僅新增了線下PK爭霸環節，同時聯合酷狗直播首度為10強選手開設新歌首唱會，最大程度助力推廣優秀音樂人。並邀請到華語流行音樂國民組合羽泉老師擔任大賽導師，全程為音樂人保駕護航。其次，在宣傳力度及影響力上，相比去年大大提升。酷狗音樂此次融合了5sing、酷狗音樂、酷狗直播、酷狗唱唱、QQ音樂、酷我音樂、騰訊音樂人等多個平臺單位，共同推動賽事聲量最大化，為原創音樂人提供更廣闊的舞臺和發展空間。
（羽泉將擔任賽事導師並各自帶領選手組隊PK）
以原創音樂大賽的形式博得年輕群體關注，助力產品營銷，美的空調可謂打出一手漂亮的內容跨界營銷牌。
當然，這家老牌空調企業的新動作還不止如此。除了音樂領域，美的空調在體育營銷領域贊助廣馬、重馬、漢馬等大型馬拉松賽事，在動漫領域參展Bilibili“BML2018”、發起“風止結界咒語徵集令”，在遊戲領域舉行“電競女神高校爭霸賽”，一系列的動作都在向我們展示美的空調在品牌年輕化方面的努力。
產品、技術持續升級，品牌活力持續增強
如果說跨界營銷的創新為品牌發展起到助推器的作用，那產品技術的不斷創新則是企業發展內在的發動機，美的空調近年來在技術、新品研發領域的發力有目共睹。
2015年8月1日，美的空調推出“舒適星”系列新品，全球首款無風感空調橫空出世。“無風感系列空調”針對普通空調“風不自然、風太硬”等問題，精製“無風感”、創新三段式導風板設計及有效的控制空氣流動等，獨具“無風感”特色，讓家庭空調使用更舒適，更適合老人、小孩、臥室使用。
（美的無風感空調）
今年，美的空調“無風感”技術也將再次升級，在AWE2018展會上，美的空調推出新一代“無風感”FA100空調，通過獨創的5步層遞式送風、智能紅外體感監測等技術的應用，使無風感體驗再次升級。
主動走出“舒適圈”，嘗試全新的內容營銷，美的空調以音樂、體育等領域為支點，不斷跨界，深入探索，努力營造品牌年輕、時尚的全新形象；同時，大力研發新技術、新產品，為用戶帶來更節能、舒適、健康的空調使用體驗，在傳統家電行業轉型升級的道路上，美的空調走在了前列。這家越來越年輕的空調企業未來還有哪些新動作？我們拭目以待。
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