還記得年前刷爆朋友圈的《啥是佩奇》嗎？僅一部先導預告片，就賺足了觀眾的眼淚，1月17日播出後，迅速在網絡上形成“病毒式”傳播，當時大批網友哭著說“一定要帶孩子去電影院裡看這部名為《小豬佩奇過大年》的賀歲片”，因為這既是陪伴孩子的機會，也是重溫親情的契機。
2月5日大年初一，《小豬佩奇過大年》正式上映。和小豬佩奇同臺競爭的還有同樣備受關注的《瘋狂的外星人》《飛馳人生》以及《流浪地球》等多部電影。與以往過年電影院遇冷不同，現如今，春節黃金週帶著全家一起在電影院裡過大年已非常普遍，這也從側面反映出居民消費水平和消費觀念的不斷變化。
今年春節檔共上映了8部影片，成為近三年上映影片數最多的一年。國家電影局的統計數據顯示，除夕至大年初六的這7天長假，全國電影票房達58.4億元，較去年同期增長1.2%。其中，大年初一電影票房達到14.43億元，同比增長近13%，再次刷新了單日票房紀錄。
然而好景不長，隨後三天票房便出現了持續下滑，僅在大年初五實現好轉，比去年微升。不僅如此，筆者梳理近幾年數據發現，2015年至2018年春節檔票房分別為18.18億元、30.86億元、34.31億元、57.71億元，也就是說2016年至2019年春節檔票房增幅分別為70%、11%、68%、0.5%，很明顯，今年0.5%的增幅創下了近年新低。
與此同時，觀影人數也持續下降。大年初一觀影人次達3178萬，同比下降2.60%，初二至初五延續下降趨勢，整個檔期總觀影人次為1.3億，同比下降10%。
為何會下滑呢？票價或許是一部分原因。根據貓眼數據統計，去年大年初一的平均票價為39.1元，今年則為45.1元，同比增長15.34%，此後幾天依然保持強勁增長。有業內人士分析指出，供需關係的變化和“票補”力度的減少是票價上漲的最主要原因，而從今年春節檔觀影總人次下降來看，也顯示出觀眾對電影的理性消費。
貓眼研究院高級分析師王軼表示，如今觀眾在選片上更理性，也更注重分析，甚至會主動比較多個平臺的電影評分綜合得出評價，選擇一部影片如同完成一份微縮版影片市場分析報告，這也證明春節檔口碑為王的時代到來，意味著春節檔“圈錢就走”的行為已經行不通。
很有意思的是，在總體形勢不是甚好的情況下，號稱開啟“中國科幻電影元年”的《流浪地球》卻成功逆襲，累計票房已超過38億元，超過2018年春節檔冠軍《唐人街探案2》的19.1億元。
根據阿里影業“燈塔專業版”數據顯示，由於口碑高評價好，影片《流浪地球》的全國排片場次佔比從年初一的11.5%提升到年初五的32.7%，筆者就在自己的朋友圈中看到很多人在看過《流浪地球》以後好評不斷，《流浪地球》的逆襲正是觀眾用錢包投票的結果，這也再次說明優質的內容永遠都有市場。
國家電影審查委員會委員趙葆華在評價《流浪地球》時說：“《流浪地球》在製作上顯示出了中國電影工業的成熟度，內容上體現了對人類命運共同體的憂思和責任的擔當，是一部讓中國從電影大國向電影強國轉型升級的代表性作品。”
藝恩合夥人、解決方案總經理高文韜表示，現在電影市場增量主要來源於兩個方面：一是三四線城市觀眾的拉動，二是迴歸內容為主的驅動力。高文韜認為，現在渠道下沉到三四線城市，只要內容好，全中國的觀眾都會去支持。
這個春節假期，觀眾在紛繁複雜的影片中糾結選擇最值得觀看的作品，電影票價和觀影人次在平衡博弈中艱難維持著票房的上漲；這個春節假期，喜劇和動畫電影依舊是主打，但卻不是唯一選擇，國產科幻片迎來新的起點；這個春節假期，電影院裡的優質內容“酒香不怕巷子深”，好口碑自然帶來高票房……在春節檔電影市場持續火熱的場面中，我們期待著這場“開門紅”能為2019年中國電影注入新的力量，帶來更好的發展。
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