1995年把紅牛帶到中國市場的華彬集團，是中國消費者功能飲料的啟蒙者，它把功能飲料這個市場從無到有，發展到近500億元的市場規模，且這樣的熱度還在持續加溫。據預計，到2020年我國功能飲料零售額將達到1600億元，這千億級市場自然引來各大企業、各路資本的"覬覦"。
功能飲料的江湖，彷彿每一分鐘都有新手入局，他們當中不乏有資金有背景的國際品牌，拼的顯然是綜合實力。經過兩年的時間培育，華彬功能飲料新品戰馬飲料2018年銷量突破8億元，品牌力已經躋身國內功能飲料第二軍團。
春節檔開門紅大戰是國內飲料企業都非常重視的傳統節目。近日，紅罐戰馬在全國啟動"壹元樂享"主題促銷戰，促銷裝產品已經陸續到達市場。消費者買的產品中獎後可以只加一元再購買一罐本品，中獎率達50%，活動持續到9月底。
作為國內功能飲料新軍，戰馬飲料將新興消費者定位為主要消費客群。專家說，在功能性飲料日漸受歡迎的今天，華彬飲品推出具有完全自主知識產權和創新技術配方的健康飲品，滿足不同消費人群需要，是擴大其在飲料行業影響力具有十分重要的戰略定位。
目前，戰馬在市場上共有三款產品，包括400毫升PET瓶裝（含氣及不含氣）兩款產品，去年3月又推出310毫升紅罐裝產品。作為第一個自主研發、設計、銷售的功能飲料品牌，華彬集團給予了較高的期望和資源支持，同時將品牌認知繼續聚焦在年輕的能量飲料消費者身上，重視新興消費者場景體驗和觀念培養。
業界曾猜想，華彬作為運營中國功能飲料的鼻祖，戰馬只需依託其原有的客戶、渠道、終端以及品牌等資源，就可以快速做大。事實上，我們看到在戰馬的運營上，華彬集團在經驗之餘有了更多的創新。
例如，戰馬從瓶裝切入，解決了紅牛隨身攜帶的難題，開拓了更多的消費場景，切割PET功能飲料市場。其次，在配方上的創新堪稱神來之筆。消費者對功能飲料的需求量不斷增長和豐富化，功效因子也呈多元化發展的趨勢。在由中國保健協會領頭主辦的第四屆中國特殊食品行業創新論壇上，有營養專家就戰馬的配方創新性也進行分享。戰馬飲料作為行業率先採用速溶咖啡粉和D-核糖協同作用的普通食品，從設計理念到產品實踐，技術和創新都是非常成功的。功能飲料大多屬於保健食品，而擁有創新配方的戰馬卻屬於普通食品，相較保健食品消費人群和消費量的限制，這一創新無疑給了戰馬更多的可能性。
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