1995年把红牛带到中国市场的华彬集团，是中国消费者功能饮料的启蒙者，它把功能饮料这个市场从无到有，发展到近500亿元的市场规模，且这样的热度还在持续加温。据预计，到2020年我国功能饮料零售额将达到1600亿元，这千亿级市场自然引来各大企业、各路资本的"觊觎"。
功能饮料的江湖，仿佛每一分钟都有新手入局，他们当中不乏有资金有背景的国际品牌，拼的显然是综合实力。经过两年的时间培育，华彬功能饮料新品战马饮料2018年销量突破8亿元，品牌力已经跻身国内功能饮料第二军团。
春节档开门红大战是国内饮料企业都非常重视的传统节目。近日，红罐战马在全国启动"壹元乐享"主题促销战，促销装产品已经陆续到达市场。消费者买的产品中奖后可以只加一元再购买一罐本品，中奖率达50%，活动持续到9月底。
作为国内功能饮料新军，战马饮料将新兴消费者定位为主要消费客群。专家说，在功能性饮料日渐受欢迎的今天，华彬饮品推出具有完全自主知识产权和创新技术配方的健康饮品，满足不同消费人群需要，是扩大其在饮料行业影响力具有十分重要的战略定位。
目前，战马在市场上共有三款产品，包括400毫升PET瓶装（含气及不含气）两款产品，去年3月又推出310毫升红罐装产品。作为第一个自主研发、设计、销售的功能饮料品牌，华彬集团给予了较高的期望和资源支持，同时将品牌认知继续聚焦在年轻的能量饮料消费者身上，重视新兴消费者场景体验和观念培养。
业界曾猜想，华彬作为运营中国功能饮料的鼻祖，战马只需依托其原有的客户、渠道、终端以及品牌等资源，就可以快速做大。事实上，我们看到在战马的运营上，华彬集团在经验之余有了更多的创新。
例如，战马从瓶装切入，解决了红牛随身携带的难题，开拓了更多的消费场景，切割PET功能饮料市场。其次，在配方上的创新堪称神来之笔。消费者对功能饮料的需求量不断增长和丰富化，功效因子也呈多元化发展的趋势。在由中国保健协会领头主办的第四届中国特殊食品行业创新论坛上，有营养专家就战马的配方创新性也进行分享。战马饮料作为行业率先采用速溶咖啡粉和D-核糖协同作用的普通食品，从设计理念到产品实践，技术和创新都是非常成功的。功能饮料大多属于保健食品，而拥有创新配方的战马却属于普通食品，相较保健食品消费人群和消费量的限制，这一创新无疑给了战马更多的可能性。
閱讀更多 全球熱聞事 的文章
