“我们将年度销量目标从69.5万辆提升至72万辆。”在2018年广州车展期间，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久如此说道。
如果说，那是在车市整体下行时鲜有的一句“豪言壮语”，那么日前一汽丰田公布的2018年度全年销量则证明了这并非只是一句打鸡血的口号，而是为圆满所作的预告。
数据显示，一汽丰田2018年累计批发销量722560辆，目标达成率为102%；零售销量720306辆，目标达成率为105%。在2018年车市整体负增长的环境下实现销量攀高，是对车企产品和服务的极大考验，一汽丰田在车市寒冬成为逆势增长的领跑者。
//
好产品必然收获高销量
//
截止2018年12月，一汽丰田已实现连续37个月达成月度目标，创造了一汽丰田的历史新纪录。与此同时，一汽丰田在目前中国车市的市场份额也提升至3.2%，较前年上升0.3%。
逆势增长的背后，是各个产品的强势发力。
随着潮流SUV奕泽在2018年登场，一汽丰田形成了普拉多+荣放+奕泽的SUV产品阵容。2018年度，普拉多、荣放及奕泽这个“三强组合”，累计为一汽丰田贡献销量超过20.8万辆，目标达成率为111%。
作为全球最畅销的家用轿车，卡罗拉肩挑大梁，整个卡罗拉家族在2018年累计销量达到了37.67万辆，目标率达成率为122%，占据一汽丰田总销量接近60%的份额，无疑是一汽丰田2018年度最耀眼的明星车型，没有之一。其中卡罗拉燃油版累计销量为29.43万辆，卡罗拉双擎销量则达到了8.24万辆。
//
逆势上扬背后，是品质与服务同步提升
//
品质与贴心的服务，让一汽丰田在赢得用户信任的同时，也获得了权威认可。一汽丰田在2018年中国汽车用户满意度指数（CACSI）评比中荣获合资品牌第一名，其中卡罗拉、威驰分别获得细分市场第一名。
在2018年J.D.Power SSI中国汽车销售满意度研究中，一汽丰田获得厂家排名第五。普拉多、皇冠分别获得细分市场第一名。除此以外，一汽丰田服务更是连续三年获得“丰田服务全球表彰金奖”，成为中国获得该奖项次数最多的丰田事业体。
//
“致真 至极” 玩出营销新花young
//
酒香也怕巷子深，产品虽好，营销手段同样要跟上。
销量创新高的背后，是一汽丰田在品牌、服务、网络、区域、营销等方面的全面创新与提升。田青久表示，根据用户的需求，采取定制化的服务，一汽丰田才能真正实现从“传统的生产销售型企业”，向真正的“用户型企业”转型。
2018年9月，刚满15周岁的一汽丰田在北京发布了全新品牌口号“致真 至极”，宣告品牌进入全新发展阶段。“致真 至极”指明了一汽丰田的品牌发展思路，围绕这个品牌核心，一汽丰田已陆续推出制造升级、新能源化、智能网联、营销升级等等一系列战略升级举措。
以“致真 至极”为原点，一汽丰田将品牌理念渗透于产品之中，2018年广州车展，一汽丰田带来了丰田TNGA全球旗舰车型亚洲龙AVALON。
作为丰田全球TNGA架构落地中国市场的重磅车型，“亚洲龙”无疑成为一汽丰田这一全新品牌口号的具象化体现。随着“亚洲龙”驶入中国市场的脚步越来越近，一汽丰田“转舵”中国汽车市场的步伐开始提速。
年轻化无疑是当下中国车市的主旋律，利用多渠道与年轻消费者共鸣共振，才能使其真切感受到品牌的理念和产品温度。创新性营销举措“丰潮世界”、网络布局方面的“强网+靓网”、区域销售领域的“丰火百城计划”，以及多形式的跨界营销，都在助力提升一汽丰田在年轻化市场的品牌美誉度。
//
未来可期 2019年重磅新品密集发布
//
2019年，一汽丰田有两款全新产品值得我们关注。一是TNGA旗舰车型亚洲龙，该车此前在广州车展正式亮相，前所未有的豪华感在消费者中取得很高的关注度。另一款则是插电混动版车型卡罗拉双擎E+，它切入当下车市增速最快的细分市场——新能源车市场。
不驰于空想、不骛于虚声。
在车市遇冷的2018依然取得如此佳绩实属不易，而新的一年，一汽丰田还将继续夯实基础、完善细节、推陈出新，全面点亮“致真至极”的品牌升级之路，让我们期待一汽丰田继续给我们带来惊喜！
閱讀更多 信息時報汽車週刊 的文章
