2019年电影春节档日前已落下帷幕，截至2月10日（大年初六）24点，春节档总票房超过58亿元，略高于去年。
与影片内容同样受到热议的还有票价。媒体对比去年与今年春节档前六天平均票价，票价涨幅达到9.52%，高票价让很多观众望而却步，造成观影人次的下滑，今年春节档前六天比去年同期不增反减，共减少了2069万人次，同比下滑16.54%。（第一财经日报，2月11日）
▲今年春节档上映的部分影片。
国内电影形成较为成熟的春节档体系始于2013年。之后，随着票房收入的高涨，春节档迅速成为了国产电影的必争之地。然而，在刚刚过去的春节假期期间，相比影片的讨论，对于票价的议论可谓更加热烈，人们在朋友圈、微博都晒出了对今年春节档票价的惊讶，一些三四线城市，票价甚至直线上涨一倍有余。
其实电影票价年年涨，为何今年票价受到了人们的关注呢？一言以蔽之，涨得太快！
以某四线城市为例，去年春节的观影票价有小幅上涨，从往日的20-30涨至40左右，而今年春节，不少人原定大年初一的观影计划，生生被涨至80的票价给取消了。据票房分析平台猫眼数据统计，2019年2月5日正月初一，全国平均票价约为45.1元，较去年同期上涨约15%。
虽然15%涨幅看起来不大，但若考虑整个中国电影市场，15%涨幅极为可观。有市民称，一家四口观影从前只要100元，如今要近500。如此一来，与其凑春节档热闹，倒不如避过春节，等一星期再看电影。
与票价关系最紧密的当属票房与观影。猫眼数据显示，2019年2月5日正月初一，国内电影市场总票房14.39亿元（含服务费），共出票3189.9万张，这个数据相比去年总量虽上涨了近两亿，但出票量反而有所下降；到了初二，不仅观影人数下降近400万，票房也下降近4000万元。观影方面，整体上座率和场均人次较去年也出现了明显下滑。今年大年初一整体上座率为55.5%，场均人次为58.5。去年这两个数值分别为67.12%和71.67。
电影票价波动属于市场行为，其变化离不开需求与供给，然而，在今年的的电影市场上，供给与需求并没有出现大的波动，大年初一排片达49.5万场，破世界单市场单日排片场次纪录，较2018年的39.2万场增长了26%，即院线已经预估观影人数的上升做了提前的准备。不过需求方面，观影人数却持续下降，整个档期观影人次1.3亿，同比下降10%。需求并没有大于供给，相反，供给可能还远大于需求。而出于对人们观影需求的错误预期，院线大幅调高价格，平台取消价格补贴，导致票价走高。
票价上涨一方面让消费者观影体验受到影响，有较为明显的下滑，另一方面，票房收入的疲软让各电影传媒公司没有享受到春节应有的收入上涨。票价走高带来的市场效应最为明显的便是票房疲软，相比之前数年春节档票房70%、11%、68%的涨幅，今年0.5%的涨幅可谓是春节档失败的一年。
实际上，随着居民收入水平提高以及国内电影行业发展，票价上涨应该属于正常现象，然而过度上涨，甚至是“割韭菜”式涨价显然让人难以接受。过度逐利可能带来电影行业的畸变，于行业发展不利。制片公司还应牢牢把握制片质量的主线不放松，同时市场根据供给需求适度调整价格，这样才能让电影市场不断刷新中国纪录。
文丨盘和林
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