广告人之间流传着一个传说
只要是失心疯的老板
都会要求他写杜蕾斯式的文案
为什么我们都觉得街边小广告很low
然而却只钟爱杜蕾斯这位优雅的老司机呢？
1.产品定位问题
杜蕾斯案牍的特征，是关于“性”的动听解读。不能否定，性有着来自人性根源的吸引力，但并不是每个产品，每个场合都适合谈性的。杜蕾斯作为一个计生用具，使命就是协助人们在享受性的欢欣时，防止一些不想发生的甜蜜后果。杜蕾斯恰当谈性，与本身品牌是密切相关。下面一组是之前杜蕾斯与各大品牌联合发布的一组广告。
不同的产品特征，导致顾客关于品牌案牍的承受度是不相同的。在咱们看到杜蕾斯的案牍之前，早已做好了“污”的心理准备。
由于杜蕾斯自带“污”的产品特征，配合着中国文化的才学过人，他的案例往往只需要透出一点内涵的滋味，便能让咱们思绪万千。而其他品牌，或许想要赤裸的表达，才能让人get到其间深意，而过于赤裸的文案就逐渐沦为LOW。
性感等于色情吗？
老司机都是安全开车的。细心研讨杜蕾斯的广告案，你会发现杜蕾斯其实也很拘束。他的文案从不戳破那些有关“性”的梗，让案例骚气又不庸俗，规范拿捏得刚刚好。
杜蕾斯的性感，是契合中国人的动听表达，色而不淫，甚至散发着爱情的香甜味。而那些低俗的街边小广告，是靠简略粗暴的色情字眼博人眼球，典型的才调不行规范来凑。
引证知乎的一个问题：怎样点评万科房地产的广告：「春风十里醉，不如树下学生妹」？
有用户答复：“主要是表达粗俗，换一种表达方式或许就会被夸有文化有内涵。「春风诱人十里短，红袖倚树书香多」感觉就不相同了。”
性是美好的事物，性感是一种夸姣的感觉，可它不是低俗。
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