QuestMobile近期發佈的年度報告顯示，2018年手遊行業MAU同比增速逐月下滑，在年末兩個月甚至出現了負增長，不過MMO品類卻同比上年實現了88.7%的增幅，在MAU超過5000萬的細分行業中位列第三。
過去一年，MMO也是國內大廠著重發力的品類之一，多款新品大作砸向市場，這一成熟品類也在手遊市場中找到了一些突破口。隨著MMO手遊競爭進入下半場，其准入門檻也越來越高，紅海之中MMO手遊市場也開始了大變動。
一、2018年13款MMO新品大作衝擊頭部市場，但“老牌產品”仍然強勢
根據七麥數據提供的數據，2018年iOS遊戲收入TOP50中，MMO總量佔比超過50%。其中，MMO新品多達13款，包括 《楚留香》、《奇蹟：覺醒》、《我叫MT4》、《自由幻想》、《聖鬥士星矢》、《魔力寶貝》、《風之大陸》、《神都夜行錄》、《天使紀元》、《鬥破蒼穹：鬥帝之路》、《武林外傳》、《萬王之王3D》、《明日之後》等，在去年均創下高額營收。
頭部榜單多數位置被MMO佔據半數並不算奇怪，有著超高付費率的MMO一直是市場上的熱門品類。不過，從產品的角度而言，MMO確實在2018年找到了新的出口，在紅海競爭之下，各家都拿出了殺手鐧。
如網易《楚留香》主打“高自由度江湖”，《神都夜行錄》和《明日之後》不算是典型的MMO，前者融入了卡牌，後者與末日生存玩法相結合，在相對空白的市場上取得了優勢；紫龍《風之大陸》以更為細分的日系二次元美術風格切入，同時藉助大範圍買量助力《風之大陸》成功打入大眾圈層……
從這些產品可以看出，2018年MMO市場明顯的轉變在於，針對細分用戶的嘗試更多了。無論是題材差異化、美術風格差異化，還是玩法差異化，這些新品無一不在嘗試突破MMO品類的上限。
然而縱觀整個暢銷榜單，多款新品MMO的夾擊之下，老牌的產品卻表現得異常堅挺，我們注意到《倩女幽魂》手遊作為一款MMORPG遊戲，上線近3年，仍然取得了暢銷榜第8的好成績，穩坐即時制MMO的頭把交椅。能維持住如此長的生命週期，其背後的打法更值得市場關注。
二、無懼新品衝擊，《倩女幽魂》上線近三年仍穩佔暢銷TOP10
對於上線將近三年的手遊而言，《倩女幽魂》為什麼能夠展現較強的持續性？
如果說《楚留香》的標籤或者說定位是“自由”、“沙盒”，《大話西遊》是“幫戰”、“江湖”，《倩女幽魂》和市場上眾多MMO都不太一樣，其最大的標籤不是“IP”，也不是“玩法融合”，而是“真人社交”。一個很簡單的數據是，作為一款重度MMO手遊，《倩女幽魂》的男女玩家比例卻達到了1：1，這樣“均衡”的比例在MMO中非常難得，“社交”在這款遊戲中的分量不言而喻。
2016年8月，《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》聯動被稱作內容營銷的範例，由此遊戲中湧入了大量女性玩家，達到了第一波熱潮。這一次也將《倩女幽魂》從暢銷榜TOP20之外拉了回來，甚至到了那一年12月份，《倩女幽魂》還一度登頂該榜單。
內容營銷帶來的爆發性有了，而真正能夠讓這款上線近三年的遊戲至今仍然堅挺的，正是高頻次的更新以及對社交玩法的深度挖掘。
七麥數據顯示，近一年《倩女幽魂》版本更新次數達到13次。從2016年上線至今，製作團隊依舊保持每月新增1個核心玩法、3月一個大型資料片更新，充分調動玩家的活躍度。此外，與楊洋、胡一天的明星合作，葫蘆娃的IP聯動等也為遊戲持續帶來多重新鮮內容。
三、從一款遊戲到一個社交平臺，兩年時間構建起的“倩女江湖”
很難想象一款遊戲能夠通過“社交”促成了現在的成績，在遊戲社交的建構上，《倩女幽魂》製作團隊算得上一把好手。
在去年網易遊戲學院和北京大學的合作課程上，《倩女幽魂》的主策姚遠也分享了關於如何做社交。在她看來，“首先，在製作遊戲社交玩法的時候，一定要去考慮它的定位，參與其中的玩家會有著怎麼樣的情感和需求。其次，需要在設計的最初給玩法添加一個情感或者體驗的標籤，以此作為製作這類玩法的基本目的和原則。”
通俗一點來說，《倩女幽魂》在社交系統的建構上更具生活氣息，善於製造社交話題。無論是搶親、出家、又或是家園系統（可邀請沒有家園的單身好友同住）等等，這些玩法與用戶在現實生活中的認知並沒有太大出入，並且能夠給與玩家非常有趣生動的情感體驗。
結婚、結拜、師徒、幫會等社交子系統如今在任何一款大型網遊中幾乎都是標配，而《倩女幽魂》手遊值得稱道的地方在於，它針對不同的用戶群做了更多有趣的設計，也正因如此，玩家得以進一步沉澱。
比如，婚禮、情緣是適用於遊戲內所有單身玩家的選擇，不過《倩女幽魂》手遊在此基礎上還加入了比武招親、拋繡球、搶親等功能，幾乎你能想到的玄幻片中關於婚禮的橋段幾乎都能在《倩女幽魂》手遊中體驗。
如果實在找不到情緣怎麼辦？《倩女幽魂》手遊在2017年底特意加入了單身男女打造姻緣匹配機制，幫助玩家在線匹配有緣人。這一玩法和現實生活中的“相親”也非常相似。
結成情緣之後，家庭的建立自然要放到日程上來了。《倩女幽魂》手遊開始不斷完善家園系統，情侶能夠在這裡建立專屬於自己的家園。“狗糧”是一定要撒的，《倩女幽魂》手遊製作團隊更是在此基礎上加了一把火，後續在家園系統中新增了邀請沒有家園的單身好友同住的功能。可以說，以上這些社交玩法都非常貼近玩家的認知。
此前《倩女幽魂》發佈的2018年度數據報告顯示，開服至今遊戲中共有超過75萬對玩家結為俠侶，金陵城以及杭州城婚禮遊行超過23萬次，越來越多玩家在《倩女幽魂》手遊中找到了歸屬感。
當然，在“倩女世界”中不僅侷限於情緣，結拜、師徒、出家、電臺頻道等社交玩法滿足了更多不同用戶群體的情感需求。無論是無慾無求尋求安靜者，還是喜歡在遊戲世界中尋求更多刺激的玩家，《倩女幽魂》手遊都設計了相對應的玩法。
在虛擬的社交系統之外，《倩女幽魂》手遊的另一法寶在於“真人社交”功能的建立。遊戲 “夢島”社區，這個類似於朋友圈與微博熱門的結合體幫助遊戲沉澱了大量玩家，同時打通了線上線下，構建了完整的社交閉環。官方數據顯示，目前夢島社區中玩家發佈的圖片狀態已經超過500萬條。
發展到現在，《倩女幽魂》手遊在社交上的佈局已經不僅僅是遊戲中系統的一部分了，在兩年多的時間裡，遊戲中形成了越來越豐富的社交玩法、越來越全面的社交關係鏈，甚至說《倩女幽魂》手遊是一個匯聚友情、兄弟情、愛情的社交平臺也不為過。 這些設定看似簡單，但卻圍繞玩家認同、炫耀、寂寞以及情感認知等，讓遊戲向真實世界靠攏，也讓玩家之間產生真正的情感。
當情感聯繫建立起來之後，遊戲已經不僅僅是一種娛樂方式，《倩女幽魂》手遊所構建的“多重擬真社會關係”更能夠讓玩家沉浸其中，同時也讓它自己成功編織了更具粘性的“倩女江湖”。
這才是這款遊戲常勝的核心原因。
四、社交再進階，《倩女幽魂》成為世界上首個在養育系統中使用對話式AI技術的MMOPRG
去年年末，《倩女幽魂》憑藉不一樣的養育系統再次給玩家帶來了驚喜。無論是夫妻還是單身、甚至男性玩家都可以生產養育萌娃，這種趣味設定在玩家群體中掀起了大量的討論。
《倩女幽魂》手遊發佈的2018年年度數據顯示，在不到一個月的時間裡，遊戲中一共誕生了超過15萬個萌娃，接近一半萌娃的父母都是單身生子，這種有趣的設定降低了養育玩法的門檻，讓更多玩家可以參與其中。
遊戲裡也流行“奶爸帶娃”
遊戲裡也流行“奶爸帶娃”
同時，《倩女幽魂》製作團隊聯合網易伏羲人工智能實驗室，引入了首個採用對話式AI技術的NPC，成為世界上首個在養育系統中使用對話式AI技術的MMOPRG。對於在人工智能與遊戲交叉領域世界一流的伏羲實驗室來說，這也是一次AI技術商業化應用的成功探索。
攜手伏羲實驗室，《倩女幽魂》手遊的養育系統幾乎還原了真實的養娃過程。通過AI深度學習，萌娃在不同的年齡階段有著不同的風格表現，或古靈精怪、或乖巧惹人，每個萌娃都是獨一無二的。此外，玩家也可以對其進行個性化培養，通過聊天過程中的自我學習與進化來訓練萌娃對於父母關係的感知，在養育相處的過程中，每個萌娃脾氣秉性均有所不同。
這家孩子怕是散養的吧
在引入了對話式AI技術的養育系統中，萌娃不僅能與玩家智能對話，還具備了寫詩、對對聯等別有意趣的小技能。
春節寫對聯不用愁了
藏頭詩《你好美麗》
通過AI系統，更具感情色彩與養成快感的親子養育遊戲體驗令玩家耳目一新，在玩家中大獲好評。
據悉，在未來的迭代版本中，養育系統的AI萌娃還會不斷上線驚喜新功能，將來可以支持萌娃的專屬技能與更精細的風格化表現，確保千娃千面。
社交既是留存的手段，也是目的，但很多遊戲只做到了後者。不可否認，社交的本質是為了增加留存、豐富遊戲生態，不過如何讓玩家主動社交，而非被迫社交，這裡仍然有很大的區別。
《倩女幽魂》從玩家需求的角度出發，從最本能的用戶情感挖掘，到藉助於科技不斷推出新的社交玩法，在社交系統的構建上一直走在行業前列。通過多種趣味性設計，不同屬性的用戶都能夠在遊戲中找到自我位置，與遊戲產生深度的情感鏈接，這張基於社交的深網才是《倩女幽魂》的根本所在。
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