BuzzFeed、Group Nine Media和Refinery29等頂級數字媒體公司合併的說法，雖然時常被提及，但不太可能在近期發生，而且也不是解決與Google和Facebook雙頭壟斷有關問題的方法。
在接受《紐約時報》採訪時，BuzzFeed首席執行官Jonah Peretti提出了類似構建數字媒體合併體的想法，提到的媒體包括BuzzFeed、Group9Media、Refinery29、Vox Media和Vice Media。Peretti在接受採訪時說，這樣的聯合“可能從Google和Facebook那裡得到更多的廣告收入”。
合併存在困難
上述公司的某兩位創始人證實，他們已經就潛在的合併展開會晤。但他們也同時說，這些都還是“天馬行空”：雖然想法已經有很久了，但不是近期會發生的事情。他們對合並的可能性表示懷疑，認為除非有外部的資金來源，比如大型銀行或基金會，拿出數十億美金支持，否則合併不會發生。
除此之外，合併也很少有好的結果。多家公司的合併面臨著各異的基礎結構和不同的企業文化之間相互融合的困難，更不用說接踵而至的管理上的爭鬥。因而靠合併很難打破雙頭壟斷的局面。
現狀堪憂
不過根據前面兩位的說法，考慮到當下一些數字媒體業務的境遇，如廣告增長緩慢，達不到目標收入，合併這個想法在近幾年確實被愈加頻繁地提及。BuzzFeed在2017年的實際收入比預期的3.5億美元少了9千萬，Vice Media則相差預期目標1億美元並計劃裁減10-15%的人力。
更糟糕的是，在經濟空前擴張和廣告客戶的預算轉向數字媒體之際，數字媒體公司們的收入增長率依然不斷下降。
在經濟低迷時期，一些數字媒體將面臨更加危險的境遇，尤其是當投資者想從數字媒體的虛高中脫身時。Refinery29的投資者表示：“你越是向這些公司施壓，要求它們找到不僅在收入方面而是在總體增長戰略方面的價值觀時，它們聽起來越像電視。”
合併可能發生
通過捆綁在一起賺取更多利潤的可能性是存在的。所有這些由風險投資支持的大型數字媒體都有自己的技術和產品團隊、內容管理系統以及各種業務部門。在合併體中，多餘的角色將被去除，大部分內容和廣告銷售則保持不變。此外，合併體也共享基礎設施（類似雜誌公司做法）。
合併在其他媒體行業非常普遍，包括電視業和印刷業。有線電視的出現創造了新的24小時頻道和節目品牌，這些頻道和節目由合併的公司巨頭 Discovery Inc.和Viacom經營。當收入增長放緩時，下一步的合理做法是通過併購尋找增長。
合併難以打破僵局
但是數媒與傳統企業的併購區別在於數字媒體分發平臺手中握有巨大的權力。BuzzFeed、Group Nine Media和其他公司依靠Google和Facebook的平臺發佈節目。Google和Facebook是有著幾近無限的內容來源的開放性平臺，大型數字媒體對他們而言並不是那麼必要。eMarketer的數據顯示，2018年以來這兩家公司對美國廣告市場的控制力略有下降，但預計今年兩家公司仍將獲得近57%的全美數字廣告收入。Google和Facebook擁有像Comcast或Optimum這樣的有線內容供應商所不具備的力量。
諮詢公司Doing Work As.的聯合創始人Chris Erwin說：“試圖聯合起來擴大規模，以增加與Google和Facebook廣告分成的籌碼是正沿著錯誤的路線思考，（媒體）永遠沒有足夠的規模與雙頭壟斷競爭。
合併只會減緩他們的死亡，不會產生新的現金流。他們需要做的就是在Facebook和Google無法做到的事情上重新思考他們的商業模式。”合併體能否從Google和Facebook那裡爭奪到更多的錢，對數字媒體而言依舊是個問題。唯一能夠改變平臺和這些媒體之間關係的做法是，廣告商選擇將廣告資金從前者轉移到後者。但即便是在Facebook最近的醜聞之後，廣告商也不太可能這樣做。一位數字媒體出版公司的高管表示，“廣告商需要調整，而能改變平臺行為的也只有廣告商。”。
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