2017年，運營20年的淮海路太平洋百貨與瑞安廣場的租約到期後，商場被圍板包圍起來進行了一年的改造，對於商場的定位大家有過一些猜測。
2018年底，神秘面紗被撩起，新天地廣場亮相，還帶來一個新穎的定位“新女性潮流社交目的地”，以及新型零售社交空間Social House by XINTIANDI。
新天地廣場位於淮海中路東段，一號線黃陂南路上蓋，區位、地理位置優越。因為上海新天地、K11等其他成熟商業的運營，淮海路一直是上海商業的核心，時尚、潮流是大家對這個區域一直以來的見解，而新天地廣場宣傳以“女享主義”為主，使得我們不免好奇，於是前往一探究竟。
新天地廣場建築總面積約27,000平方米，B2層到地上6層，單層面積小，唯一一箇中庭挑空從B1層直通到頂層。已經運營20年的商場改造難度不言而喻，但新天地廣場處理得很不錯，室內設計有質感，色調搭配大氣，各處散落繁茂的綠植，顏值頗高。
沿淮海路的外立面有多塊大型玻璃幕牆，三層及頂層有室外的露臺，室內外結合，從外面看很通透，也有很好的街景觀賞視角。
位於四、五層的Social House by XINTIANDI是新天地廣場的一個創新，我們先講講這個空間。
Social House裡有什麼？
新天地廣場精準鎖定女性社群，仔細研究現代女性的愛好習慣後，創新打造出一個新型的零售社交空間Social House by XINTIANDI，集零售、休閒、餐廳及社交空間為一體，是整個項目比較大的亮點。
設計方面，各個店鋪沒有邊界，採用統一主題風格，多采用金色、粉色裝點店鋪。一些店鋪中的樓梯、隔板是商場自行設計裝修，與公共區域的設計主題形成呼應。
品牌組合方面，商場選取了當下女性熱衷的元素，比如閱讀、旅行、設計、烹飪、音樂、運動、生活等，為女性打造了一個放鬆身心、提升自我的空間。其中，以下4個品牌尤為出彩：
首家上海三聯書店READWAY精品書店（4F+5F），內有ELLE Café以及一些藝術文化產品售賣，店鋪內部的白色旋轉樓梯由新天地廣場設計裝修，不少人前往拍照打卡。面向淮海中路的落地窗邊上設了一些座椅，提供放鬆閱讀的空間。
全國首家窮遊旅行美術館，內有一些旅行用品售賣，比較大的亮點在於展示了一些窮遊平臺用戶捐獻出來的冰箱貼、遊記攻略等，其中還有一個提供給窮遊打造主題特展的區域，目前為JAPAN BLUE日本天然藍染主題特展。
另外，還有健身SPACE（4F+5F）、ABC Cooking Studio全球首家 International Plus 悠享店、文創手作全愛工匠、健康生活品牌goodo（大陸首店）、阿原、Tea Funny泡茶店等。
體驗了Social Calendar社交活動有感
在Social House複合型新零售空間內，以Social Calendar為名的社交活動也是一個亮點，活動包含花藝、茶道、瑜伽、社交禮儀培訓、蛋糕烹飪、旅行分享等，我們也參加了其中兩場活動。
-Fresh綠妍工坊-綠植盆栽DIY
在1樓的fresh Beauty Kitchen快閃店內進行，有專門的老師指導大家制作多肉盆栽，現場為會員準備了三款不同的多肉、以及鏟子、禮品卡等，非常的齊全，還提供有甜品和茶點。
正式開始前，工作人員先帶領大家參觀介紹了一下fresh店鋪，接著就有專門的老師前來教學，整個過程非常的細心，並有專門的工作人員幫大家拍照留念，結束後還贈送有fresh小禮品以以及免排隊玩扭蛋機一次。
-手作花藝之植物拼圖
在social house進行，活動主要由goodo品牌操辦，現場有花藝老師教課，利用各種乾花拼成一個立體的花藝版畫，乾花和各種道具由品牌提供。學員可以根據老師給出的模板來做，也可以根據自己的審美來製作。
參加活動需要在上海新天地的公眾號上註冊會員，用會員積分來兌換參與機會，需要平臺進行審核，活動前會有專人來確認是否參與。
就我們現場觀察，參與活動的人大約10位左右，大多是女性，但也有男性參與手作（據說是做給女朋友）。活動中老師很細心，會跟大家交流一下花藝相關的內容。參與活動的人大多是會員，看到商場的推送知道有該活動來參加，但有一些是奔著活動來的，為了參加活動才註冊成為會員。
我們參與活動的當天，窮遊旅行美術館正在進行閉店分享沙龍活動，參與人數20多人，有人分享自己的遊記，有ppt圖文配合，大家都聽得很認真。
品牌組合以品質生活為主，聚集一些首店
整個商場品牌組合方面，擁有一些品質生活、國際風尚品牌，以及人氣甜品餐飲等。以下是部分樓層的特色品牌：
B1層有配飾、運動、咖啡烘焙等，其中有一些首次進入中國大陸。
▼人氣女性運動服飾MAIA ACTIVE（全球首家線下門店）
▼法國配飾品牌Satellite（上海首店）
▼設計師品牌概念店OOAK
▼上海首家喜茶PINK主題店，店內有旋轉木馬等粉色主題裝飾
▼來自臺灣的人氣烘焙品牌吳寶春
另外，還有UGG，DW，Nike Kicks Lounge，Happy Socks，Snidel以及即將開業的網紅咖啡%Arabica。
B2層聚集人氣美食、甜品，其中有日本高端甜品品牌LeTAO，東京人氣甜品ZAKUZAKU泡芙，日本關西人氣鬆餅FOMO Pancake，奈雪の茶，大馥•燒肉丼等，吸引了一批白領、年輕人。
三層聚集了一些護膚、生活方式、美容、內衣、甜品咖啡。比如：
▼閃電泡芙L'Éclair de Génie（大陸首家），引起了眾多顧客排隊，在店外的商場公共區域設了外擺，人氣很足。
▼新加坡咖啡館文化佼佼者PS.Cafe（中國首家），裝修採取黑白色為主調，加上綠植，形象鮮明，菜品十分誘人。
▼以色列化妝品牌AHAVA（上海首店）
▼來自日本SOCIE esthetic施舒雅美容
另外，還有野獸派旗下家居品牌T-B-H等。
六層主打美食，有北歐風格餐飲品牌Rye&Co（中國首店）、日式居酒屋舞伎、港式餐廳潮民、W&S大馥·燒肉小酒館、辣屋等。屋頂戶外露天花園目前還未開放。
目前商場仍在試運營期間，在一、二層推出Fresh Beauty Kitchen pop-up、人氣漫畫家Tango個展、10 Corso Como等多個品牌限定快閃店，我們發現品牌對快閃店的打造都很認真，陳列、裝飾很精緻。
人文、藝術裝置烘托氣氛
新天地廣場在商場各處打造了一些裝置，營造精緻生活的氛圍，裝置的主題與女性有關係，也呼應了商場以女性為中心點的打造主題。比如：
12月，沿淮海中路的外廣場上有藝術與公益兼具的情感互動裝置《呼吸之間 BREATHE》，消費者可走進透明裝置中，放飛代表“她力量”的粉紅絲帶。每一次放飛都將捐用於“粉紅絲帶乳腺癌防治運動”。
四到五層Social House by XINTIANDI的手扶梯旁有LED屏幕，播放的是新天地廣場攜手倫敦跨界設計師和數字藝術家Lucy Hardcastle呈現的一組數字媒體藝術作品。
B2層與地鐵連通的出入口的兩邊牆上播放的是韓國藝術家Minji Monn打造的《Girls 2》，通過色彩明快的筆觸刻畫了10位女性人物形象。
新天地廣場圍繞現代女性這個主題，頗有新意，豐富多彩的活動和精緻的環境，以及偏向生活方式的業態組合，很適合給顧客放鬆身心、休閒社交。新天地廣場與新天地南北里、新天地時尚、湖濱道購物中心等成熟項目形成互補，期待今後的動作。
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