“開頭結尾是一定的話，中間扯一扯，就這樣，看圖編故事，三張圖，五個版本。”小冰在群裡說出這句話時似乎得意洋洋，隨後收割了一眾群友讚歎的目光。
21歲的小冰來自河南商丘，不久前從軍隊退役的他，如今已是兩天能在趣頭條上賺1848元的“大神級”玩家了。曬完受益他還不忘說一句“美滋滋”，並附帶了一隻斜眼笑的emoji表情。
像小冰這樣的趣頭條自媒體在“趣頭條自媒體作者群”裡，僅是冰山一角，而這個1700人的QQ群在趣頭條背後的微商產業面前，也僅是冰山一角。
（1）
以趣頭條的現金補貼為核心，依託於微信群、QQ群、淘寶、拼多多，趣頭條背後正在形成一套微商產業鏈，其中不乏灰色產業。
上游：賬號註冊資料信息販賣
按照官方規定，註冊賬號需要手機號、身份證號等個人或企業信息，且一個身份證最多可註冊2個個人賬號，一個企業執照最多可註冊5個企業賬號。
然而正所謂有規定就有違規，在平臺鉅額的補貼面前，更多的賬號意味著更多收益的可能。如此一來。為羊毛黨提供“羊毛剪”自然成了諸如“向淘金者賣水”的商機。
在各種“趣頭條自媒體作者群”裡，不時有自媒體作者提出“收趣頭條資料”的需求，而信息販子也不在少數。
某信息販子稱一個（趣頭條）號的市場價格25元左右，一套資料40元左右，並且可以一套一套交易。
她口中的“一套資料”包括註冊趣頭條號所需的手持身份證照片、身份證正反面照片、手機號、郵箱號，“一套資料”可以註冊兩個賬號。用她的話來說，就是你註冊所需的所有。
換而言之，花40元就能買到一個趣頭條賬號、某人的手持身份證照片和原件照片，以及用於註冊的手機號、郵箱號。
不過，相對於註冊信息而言，直接交易賬號才是主流。
中游：趣頭條自媒體規模化運營、代運營
“收幾個3級號。”一位群友稱，而他在群裡的賬號名字，是“趣頭條有58個3級號”。一個群友驚訝：“你都有58個了，還收？”另一個群友則在自顧自地詢問有沒有人代運營。
趣頭條的自媒體分為個人自媒體（一般只有一個或幾個賬號）、機構自媒體（一般批量運營十餘個甚至數十個賬號）、代運營（負責給機構或個人批量代運營）。作者可以將賬號相互交易，因此三種角色可相互轉化。
不過與其稱之為自媒體作者，不如稱其為只為收益不在乎內容質量的“注意力商人”。
趣頭條的賬號體系分為三級，升級需要閱讀量所產生的經驗值，更高等級的賬號意味著更多的“平臺推薦量”，也就意味著更多的收益。
換而言之，群友所謂的“3級號”，是能下金蛋的雞，是稀缺資源。
金蛋到底價值幾何，又如何計算的呢？從一位群友曬的後臺數據可看出端倪。數據顯示9月7日他的賬號廣告展示量約為8.5萬，由此產生的廣告收入是160元，再加上321元的（平臺）活動獎勵金，他當日的收入是482元。
簡單估算，這個賬號的當日廣告展示量與總收入之間大概是200:1的關係。也就是說大概200個廣告展示最終能為其帶來1塊錢的現金收入。
怎麼才能增加廣告收益呢？除了開或者買更多的賬號，自媒體作者能做的當然只有多發吸引人眼球的內容了。在各類趣頭條自媒體群中，作者們時常交流“創作經驗”——討論洗稿技巧、搬運技術、素材來源是家常便飯。
作為群裡“大神級”作者，小冰除了曬單外還常指導其他作者審核通過、內容“創作”的技巧。“200字都不到，質量有點低容易扣分，下次多寫點。”面對一位作者對於平臺不通過他文章的抱怨，小冰如是建議。
“我只需要圖片，給我幾張圖，我就能搞幾篇文章。”另一位群友對其他自媒體作者透露自己“創作”心得時如是說。
詭異的是，在趣頭條上“創作”內容，有時候原創反而會拖累你的收益。
“辛辛苦苦原創的文章到幾百閱讀 ，然後就不見了”，一位初來乍到的作者在群裡稱，“原創......最好就是搬運修改就好了。”另一位群友說出了自己的經驗，諸如“昨晚發了原創文章，十幾個閱讀”之類的抱怨屢見不鮮，而諸如“洗稿就好了，原創太麻煩”之類的心得也是層出不窮。
小冰沒有回答，他知道自己二者都不是，他是“看圖編故事”。
與專做圖文的小冰不同，趣頭條上的短視頻作者有另一套打法。
他們通過油管（YouTube）或者別的視頻網站找素材，重新組合編輯。在他們看來，片頭和時長是剪輯的關鍵。其中一名作者曝出了自己編輯視頻的大招：“片頭做個脫衣服，脫完賬號名字蹦出來。”
下游：廣告開戶、運營課程、自動刷金幣腳本
所謂“內事不決問百度，外事不決問谷歌，房事不決問天涯，天涯不決問知乎”，然而善於變通的中國網民找到了更多的解答途徑——小事問淘寶，瑣事問朋友圈。
於是在淘寶和微信QQ群內，各類趣頭條廣告投放開戶代理、直播課程、運營教學的生意應運而生。其服務、內容參差不齊，價格也毫無規律可循。
如果說這其實是整個內容行業的普遍現象，那麼一個頗具“趣頭條特色”的生意則特別值得注意——自動擼金幣腳本。該產品據稱是個能“自動擼金幣、自動做任務收徒弟的腳本軟件”，且價格不菲需要200元～400元不等。
一位在淘寶上出售該腳本的商家介紹，包括悅頭條、趣頭條、惠頭條、紅包頭條、東方頭條、牛牛頭條、中青看點、搜狐諮詢、螞蟻頭條、趣看天下、多多頭條等11家產品，都能實現自動閱讀賺金幣。據粗略計算，一臺手機每天可以賺10元～15元。
見我們疑慮是否真能刷金幣賺錢，該商家稱“只是模擬手動，又不是什麼違規的很難實現的東西，有什麼不行”。
最最下游的，當然還是使用趣頭條的普通用戶。然而有意思的是，如果你去微博搜索“趣頭條”三個字，除了新聞外，出現最多的是普通用戶分享的邀請碼（別忘了邀請好友能賺錢），而非從趣頭條內分享出來的內容。
百度指數也顯示，搜索趣頭條三個字的相關詞，排名前三中有兩個與“賺錢”有關。很明顯，很大程度上，普通讀者也是把趣頭條當做微商來做。
兩句話做個小結：
趣頭條，五環內的人視它作資訊，五環外的人用它做微商；
圍繞讀者、作者、廣告商，以趣頭條為代表的做任務賺收益的模式，正在形成一套完整的微商產業鏈，甚至微商灰產；這個產業鏈上，真的沒人在乎內容質量，人人只在乎任務和收益。
（2）
一是平臺資金。
趣頭條最早吸引用戶，是憑藉“登錄就領錢，邀請好友就得8元1”的獎勵機制。在趣頭條上，用戶簽到、答題、閱讀等都有相應的金幣獎勵，金幣最終可以兌換成現金，用這種方式驅動用戶閱讀。
用戶僅靠閱讀賺取的獎勵很少。更容易獲得現金的方式是類似微商分銷的“收徒”模式（後改名邀請好友）。“收徒”最初的規則是用戶每收一名徒弟獎勵8元現金，這8元要分12次發放。徒弟每閱讀一條新聞，都會間接給師傅“上貢”。
為了拿到更多的獎勵，“師傅”不僅需要不斷邀請、發放驗證碼邀請更多徒弟，還必須不斷“喚醒”，讓徒弟保持閱讀的活躍度，才能獲得全部獎勵。
招股書顯示，2017年趣頭條淨虧損9480萬元，截至2018年6月30日的前6個月，淨虧損為5.144億元。招股書還提到，趣頭條一直處在虧損狀態，並且虧損數額在增加，主要虧損原因是針對用戶閱讀的補貼。
二是廣告商。
趣頭條的變現方式極為單一，招股書顯示2017年其廣告收入佔營收的99.2%。2018年上半年廣告收入6.69億元，佔比總營收93.2%。雖然佔比有所下降，但中短期內，廣告對於趣頭條而言至關重要。
然而，人們看趣頭條、用趣頭條，核心壓根不在於獲取內容的需求，而在於賺取收益的需求。
這就導致了一個嚴重的問題：大量讀者是為了完成任務賺錢才看的趣頭條，本身就沒付諸多大注意力，粘性很大程度基於平臺補貼。如此一來，對於廣告商而言，轉化率自然無從談起。
一位在電商平臺上代理各類資訊APP廣告投放的代理商透露，（微博）粉絲通、UC、新浪APP、聚合移動等渠道的轉化率都比趣頭條好，“你不信我可以給你開個戶跑跑看”。
然而為何轉化效果一般的趣頭條，仍有難以置信的增長速度？要知道2017年，趣頭條全年總營收高達5.17億元，而2016年全年僅為5795.4萬元，一年增長9倍！
很大一部分原因在於，基於平臺大力度補貼所帶來的用戶高速增長——截至2018年7月，趣頭條的日活用戶滲透率達4.16%，單活躍用戶每天登陸次數達10.2次。月活接近4880萬人，日活逼近1710萬，平均每位用戶花在上面的時間接近55.6分鐘，用戶登錄率高達95%。
或者說，由於補貼的存在，用戶高速增長的勢頭將廣告轉化率低的短板給掩蓋。也因此，趣頭條才迎來上市的高光時刻。
若潮水退去，裸泳者必將從“高光”變成“走光”。
（3）
上市的高光時刻並沒為小冰和他的群友們帶來歡樂，相反，自媒體作者們的抱怨，在上市後的那個週末呈現出井噴之勢。
“趣頭條的流量一去不復返了”“文章搬運是不是不行了”“下午到現在還在審核”“我有的十號的，還沒審核，八天了”，從9月15號至9月18號，自媒體作者們紛紛在群裡抱怨。
審核慢、通過率低、流量少、封號高發、扣分嚴重 是幾個最主要的槽點。更有甚者已經不再抱怨，而是付諸行動——陸續在群裡出售趣頭條號的越來越多。
很明顯，面對上市之際的質疑，趣頭條正在加緊內容的監管——它正在自救。
而根據趣頭條官方的說法，其已“設立嚴格的審核門檻，內部有嚴格的內容審核機制，在智能算法推薦的基礎上，還有近600人的人工審核團隊，對平臺所有內容進行層層篩選”。
趣頭條能否成功自救？最重要的是自我否定——殺死昨天的趣頭條。
從前草莽起家、高速狂奔的營銷套路和簡單粗暴的補貼獲客，應該逐漸弱化，取而代之的是將其賺錢這一用戶短期目標，與生產價值內容這一平臺長期訴求高度貼合。
平臺技術的主要投入方向，也應該從金幣系統轉為內容推薦系統，並且在原創保護、優質內容識別與推薦等方面全面補課（關於轉型又是另一個故事了，篇幅所限，這裡不展開）。
（4）
趣頭條與內容資訊基本無關——不論是讀者還是作者，幾乎無人關心內容質量與價值。趣頭條更像一個披著內容外衣的微商平臺，一個賺錢機器。
正可謂，作者熙熙皆為利來，讀者攘攘皆為利往。
從這個角度來看，趣頭條與今日頭條、一點資訊等內容平臺毫無可比性，它更像百萬英雄、衝頂大會等直播答題產品。
如果說今日頭條、一點資訊等內容平臺，內容是主要目的，補貼是實現途徑；那麼趣頭條、百萬英雄、衝頂大會等“撒幣平臺”則恰相反，用戶眼中在這類平臺上賺錢是主要目的，內容僅是實現賺錢的途徑。
可是，這類“撒幣平臺”的結局大家早就已經知曉了......
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