2018年中國彩電市場持續低迷，量額齊跌。中怡康的數據顯示，2018年零售量同比下降2.7%、零售額同比下降11.4%。2019年中國的彩電市場，中怡康預測仍將持續低迷，零售量預計繼續下降1%。
在彩電市場整體量跌下滑背景下，大屏化與高端化卻成為“寒冬”市場中的一股“暖流”。中怡康數據顯示，在上游與用戶的需求升級的推動下，大尺寸顯示消費增長趨勢明顯加速。在2018年國內彩電市場55寸電視已成為銷量第一，而65寸電視市佔比為8.2%，75寸超大電視銷量雖然整體不大，只有不到1%的佔比，但增長軌跡明顯，在2018年內增長了近3倍。
由於消費者天然對大尺寸電視的需求，再加上這幾年上游面板廠商擴大了大尺寸液晶面板產能。以至於彩電產品平均尺寸在這兩年間不斷“擴大”。據中怡康統計，過去四年彩電的平均尺寸在過去四年間增長了近4英寸，今年10月彩電市場平均尺寸已經接近50英寸。目前，彩電市場55英寸是主銷尺寸，65寸快速崛起，75英寸也蓄勢待發。中怡康預計2019年中國75寸彩電也會達到百萬級。
隨著華星光電、京東方、富士康等上游面板廠商投產的10.5/11代線將進入量產階段，這就預示著未來3-5年內，平板顯示的供給會從55英寸佔比最大，全面過渡到60+以上尺寸，65-75英寸將佔據主導的市場地位。
而進入2019年之後，海信、創維、康佳、TCL等國內主流彩電廠商都準備把重心押寶在65~75寸電視之上。
康佳聯合蘇寧針對春節促銷季布局“大屏優惠活動”，年貨節期間參與蘇寧康佳一元購大屏活動，僅需邀請好友助力積攢助力值，999點即可領取康佳LED55K6100一元購機券，2019點即可領取康佳65SN一元購機券。65SN是蘇寧聯手康佳發佈的國米定製新品，4K HDR圖像增強技術，精準提升圖像畫質，還原極具臨場感的高品質影像。
有行業人士表示，康佳2019年春節市場率先“卡位”大屏電視的營銷，這讓更多消費者感受到高端大屏彩電帶來的不同，這是順應彩電市場大屏趨勢，勢必會進一步推進大屏普及。
深圳康佳電子科技有限公司總裁常東認為，在國內彩電市場進入存量階段，康佳必須緊扣市場消費升級的節奏點，瞄準替換性市場。通過推廣OLED電視、超大尺寸電視等新型產品，能刺激新的需求。
而一直在大屏電視方面處於全球領跑地位的海信也堅定的表示，65英寸及以上大屏電視將成為未來最具增長空間的市場，大尺寸是電視消費者的核心需求。
海信電器新任總經理表示，高品質畫質和大尺寸電視，將是彩電業未來發展的核心，而海信將會恪守這兩個維度去前行。求為應對市場趨勢，海信在大尺寸電視方面也提早展開了佈局，目前其激光電視在80英寸及以上彩電市場上的佔比超過五成，並將在2019年推出4K三色激光電視新產品，產品線拓展到70英寸規格段。
按照海信電視確定的新目標，2019年海信在“65英寸+”大屏電視市場的銷售額佔有率將達25%，並全面上線海外VIDAA AI系統。
中怡康預測，2019年65寸在全渠道之中的零售量佔比將會達到10.2%，75寸在全渠道之中的零售量佔比將會達到0.9%，同時兩個大尺寸的價格會繼續下降。據悉，今年65寸電視最低的價格將落到3000元區間，而75寸電視最低則會下探至6000元內，這樣的親民價格也會刺激大尺寸電視進一步走向普及。
一位專業媒體人士分析：“得大得天下”已經是未來彩電行業的基本規律。無論總規模如何波動，在大尺寸電視上積極主動者將會是“大贏家”。而海信、康佳、創維等比較“激進”品牌，在今年彩電市場的市場“奪位賽”中有望佔據有利身位。
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