夜。黑夜。
十二人，不多不少，一字排開。
狂風大作。
正中一人，一襲綠衣，過膝。
他的短寸乾淨利落，他的嘴似笑非笑。
他雙手交叉抱於胸前，眼眉自在，歪頭睥睨。
有殺氣。
沒有人知道他的名字，知道他名字的人都喊他爸爸。
沒有人碰過他的手，想碰他手的人都已經把手剁了。
他最大的本事就是能把別人都變成窮人。
那一夜，那一夢。
10月28日晚上6點整，他發了這麼一條微博。
江湖瞬間沸騰了。
11月12日，《功守道》完整版於優酷獨家播出。
江湖再次沸騰了……
重要的不是字，而是圖。
重要的不是圖，而是圖中的字。
正中，“功守道”三字赫然入眼。而字後面，佇立的那個人，正是傑克馬本馬。
頭上，飄著五個字：太極風雲起，決戰雙十一。
有殺氣。
顯然，這是一張電影海報。
電影有什麼稀奇的嗎？電影沒什麼稀奇的。
但傑克馬的電影，就很稀奇了。
無怪乎電影陣容如此強大：《功守道》由文章執導、編劇，李連杰監製，馬雲領銜主演，袁和平、洪金寶、程小東、鄒市明、朝青龍、託尼·賈、向佐、劉承羽、佟大為、李晨、黃曉明等主演。
大牌雲集，功夫巨星界的半壁江山都來捧場。
其實，這部所謂的電影，不過是一部20多分鐘的短片。不在院線上映，沒有票房收入。
小兌估計，除去馬雲，其他主演的鏡頭一人都不到一分鐘……
不過人家說得很清楚了：這部電影主要目的還是為了公益。在《功守道》消息放出後，功守道訓練營也隨之開啟。
緊接著，自嘲為業餘歌手的馬雲順勢推出了與王菲合唱的電影主題曲《風清揚》，在社交媒體上引起巨大反響。
有數據透露，僅在3號首發當日，蝦米多端用戶訪問量就突破3000萬，有效播放量迅速逼近2.5億次。
打了多年太極的馬雲一直有個武俠夢，他還和李連杰創辦了太極禪公司，用於推廣太極。此次借跨界電影藝術、主題曲和雙十一的巨大影響力，馬雲和他的太極文化得以順利吸引國人大量關注，也算圓了他一個夢。
小兌私以為，值得尋思的是這個時間節點。
就在上月底，運營直升機線下沙龍北京站上，兌吧VP丁晨就說了：“雙十一什麼重要？氛圍很重要！一定要把這個氛圍烘托住。”
所以，怎麼烘托？話題，眼球，流量。
君不見，每一次馬雲的跨界，都是在阿里巴巴對外的一些重要活動上：
從2009年開始，傑克馬便開始了他的“演藝生涯”，從唱歌到跳舞，再到小品、魔術，馬雲的跨界之路越來越廣——
今年雲棲大會音樂節上，馬雲就以歌手身份登場，和李健深情對唱；
一個多月前的阿里大年會，馬雲戴上面具，化身邁克爾.馬……
於是，這一次的《功守道》拉來一眾明星，畢竟人多熱鬧嘛！
並且，這部阿里影業出品的短片定在11月10日晚上的“天貓雙十一狂歡夜”晚會上播出7分鐘精華版，並於11月12日零點在阿里巴巴旗下的優酷平臺獨家放送22分鐘完整版。
此舉對於太極文化和雙十一兩方，可謂雙贏。
對於太極文化而言，雙十一的話題性有目共睹。“蹭”上這樣的熱點，對於自身的推廣簡直如炸彈般，迅速霸佔了話題榜。
而對於雙十一的營銷、造勢上，也面臨著創新的問題。馬雲此番跨界電影，在距離雙十一還有半個月的時間節點，出其不意地為電商市場硝煙瀰漫的網購狂歡節造勢，搶戰了先機。在節奏把握、懸念營造、環節銜接上都十分合理。
正所謂：功夫在詩外。儘管雙十一戰火未燃，但馬雲已然先聲奪人，一石二鳥，勝券在握。不知花樣百出的傑克馬，今後手裡還有哪些牌？
來源：運營直升機(yunyingzhishengji)
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