總結2018年，讓庫克“不堪回首”的4件事，蘋果“跌落神壇”
庫克全名蒂姆·庫克，於1960年的11月1日在美國阿拉巴巴州出生，22歲畢業於奧本大學，28歲獲得杜克大學企業管理碩士學位。還曾在IBM工作有12年，在38歲時正式進入蘋果公司，擔任副總裁一職，主要負責蘋果公司電腦製造方面的業務，在51歲時，喬布斯因病辭職，有他接管蘋果公司，擔任蘋果公司首席執行官。
在庫克接管蘋果公司這7年裡，蘋果一直保持著較高的增長速度，各方面業務突飛猛進。蘋果公司在庫克的帶領下，成為世界上唯一一家市值破萬億美元的科技公司，在今年的6月份，蘋果公司的市值更是達到了11364.58億的高點，但隨後開始見頂回落，一直下滑至現在的7485.39億美元。短短半年時間，蘋果公司蒸發了1/3，總價值相當於13個京東加起來。總結2018年的下半年，庫克一共經歷了4件“不堪回首”的事兒。
第一件首先是今年的科技行業整體遇冷，行業不景氣，這些有名的科技巨頭公司自然無一倖免。在這次行業低谷中，蘋果公司、微軟公司、亞馬遜公司、谷歌公司以及Facebook公司，全都不同程度的受到影響，市值均有下跌。但唯獨蘋果公司“跌跌不休”，喬布斯花了三十多年打下的江上，到庫克手裡沒幾年就遇到如此大的挫折，真怕喬布斯知道這個情況後氣的醒過來。
第二是蘋果公司今年高調推出的三款iPhone手機，iPhone xr、iPhone xs和iPhone xs max，這三款手機推出後沒有按照庫克的原定計劃，賺個盆滿缽滿，而是出現了大規模的滯銷。這種情況主要是由於蘋果推出的這幾款手機，均沒了性能爆棚、外觀時髦、系統流暢的特點，“毫無創新”是果粉對這幾款機子的統一評價。雖然手機沒跟得上節奏，但它的價格卻再創新高，直接突破萬元大關，創造有史以來第一貴。手機無創意，價格還忒貴，這樣的手機果粉自然不會買單，三款手機滯銷後，庫克最近被迫開始了有史以來第一次的，蘋果手機降價促銷。
第三是蘋果公司與高通公司的專利之爭，在不久前有了結果。福州中院裁定蘋果公司專利侵權成立，隨後7款iPhone手機被在華禁售。這個消息足以讓庫克抓狂了，他肯定不願丟失蘋果公司第二大市場，加班加點趕製出蘋果新版操作系統ios 12.1.2，用來規避專利侵權。但禍不單行，隨後不久，德國的慕尼黑法院也裁定了蘋果手機專利侵權，並在德宣佈了iPhone禁售令，蘋果再吃敗仗。
最後是關於稅收的，最新消息，由於以蘋果公司為代表的互聯網科技公司，利潤佔整體的65%以上，而納稅額卻只有9%不到，這種情況引起多方不滿。先是法國針對蘋果公司、谷歌公司、Facebook公司和亞馬遜公司等科技巨頭增收了5.7億美元的技術稅，再是奧地利也跟著效仿，對蘋果等公司增收相關稅款。這對於正處在水深火熱中的庫克和蘋果公司，無疑是雪上加霜。
庫克掌權蘋果公司這幾年，成功的把蘋果手機從通信工具做成了奢侈品，現在蘋果品牌價值已然超過了它的實用價值，多數人喜歡的是那個蘋果標誌。總的來說，2018年是庫克和蘋果公司的轉折之年，一年中經歷的這4件大事，足以讓自信心爆棚的庫克“痛不欲生”，蘋果公司在隨之“跌落神壇”……
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