9月29日，支付寶的一次品牌營銷火了“錦鯉”。活動結束時，參與轉發的人數達到了三百萬，而這三百萬中，僅有一人會成為幸運者。三百萬分之一，這種概率太低了，萬一支付寶活動中的“錦鯉”是內定好的，那麼三百萬的概率有可能也是零，那為什麼還會有那麼多人去參與？
首先，支付寶的活動是很誘人的，三百萬分之一，萬一中了呢，中了那就成為全球明星了，而且還可以得到那麼多誘人的大咖禮品。你看，彩票中獎的概率低吧，但每天都會有那麼多人去買，這個數字估計不會低於三百萬。這是為什麼呀？既然是概率事件，萬一自己是幸運者呢，花費的功夫不大，但萬一成功了收獲可是巨大的。這比賭博的風險小多了。真是這種僥倖的萬一心理讓轉發量突破了三百萬。
其次，絕對不能低估影響力的作用，這裡所說的影響力一方面指的是品牌影響力，另一方面指的是人的群居屬性的影響力。支付寶的品牌度是不用說的，在此次活動中，隨著轉發量的上升，有更多的品牌加入，這種造勢吸引了大批的品牌粉。支付寶可謂是四兩撥千斤，打了一個漂亮的品牌營銷仗。人是一種群居動物，這種群居屬性決定了人喜歡團體，通過找團體，能找到存在感。支付寶尋找錦鯉的活動，估計參與的人大多都是年輕人，中老年參與的人很少。這說明什麼，這種活動是一種年輕人參與的時尚活動。如果你想保持一種與時俱進的時尚，那麼像這種活動還是得參與一下，為了證明自己還很年輕，為了存在感。
最後，支付寶活動的成功，“錦鯉”功不可沒。錦鯉，是風靡當今世界的一種高檔觀賞魚，有“水中活寶石”、“會游泳的藝術品”的美稱。源於中國，興於日本,後又回到中國，可謂經歷了“出口轉內銷”的過程。中國自古也有“鯉魚跳龍門”之說，喻人飛黃騰達，官運亨通。廣東、港澳等地信奉以水為財，於庭院或陽臺養鯉已成為一種時尚。因此，錦鯉是一種富貴的象徵，猶如觀音、彌勒佛一樣，見到轉發一下說不定自己就會有好運。支付寶的活動本身就是一種撞大運的活動，那就更應該轉發錦鯉了。
支付寶尋找“錦鯉”的活動，不僅火了信小呆，更是火了錦鯉。支付寶的活動雖然已下線，但尋找“錦鯉”的事件營銷在全國各地持續發酵。
尋找吃貨“錦鯉”
尋找校慶”錦鯉“
尋找運營“錦鯉”
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