近日，天貓在2019年的新品戰略中提出“雙百計劃”，要投入百億規模資源，為品牌新品提供流量曝光、供應鏈創新、新品研發、跨界合作等服務，目標孵化100個單品成交破億的新品。值得關注的是，耐克、阿迪達斯、華倫天奴、寶潔等天貓TOP100品牌高層也參加了天貓2019新品戰略發佈啟動儀式。
2019年天貓將從實時反饋消費者洞察、數據驅動產品研發、柔性供應鏈管理、全域精準營銷，讓新品首發成功率更高、更有確定性。數據顯示，一年內，參加天貓新品孵化計劃的新品中有82%的新品，在30天后會成為類目日銷TOP3的爆款，並且品牌的新品孵化週期平均從18個月降到了9個月。以美寶蓮為例，2018年3月，“全美平均每5秒即售出一支”的美寶蓮FITme粉底液選擇在天貓首發，一天爆賣11萬支，且打破三項行業紀錄。
隨著居民消費能力持續提升與網上購物習慣逐步養成，中國網絡零售市場交易規模保持持續增長。數據顯示，2018年上半年中國社會消費品零售總額達180018億元(人民幣，下同)，同比增長9.4%；網絡零售市場交易規模達40810億元，同比增長30.1%，佔社會消費品零售總額的22.7%。
參考觀研天下發布《2019年中國電商行業分析報告-市場運營態勢與發展前景研究》
2013-2018年中國網絡零售市場交易規模情況
2011-2017年中國網購交易額PC端和移動端佔比情況
截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，全年共計新增網民4074萬人。2017年，中國網絡購物用戶規模達到5.33億人。
2012-2017年中國網絡購物用戶規模
在現今消費升級的市場環境下，消費者愈發看重購物體驗；而隨著眾多電商品牌開始實行線上線下同價機制，消費者在線下購買就能享受線上購買商品的優惠。報告顯示，2018年上半年中國網絡購物用戶規模為5.69億人，較2017年同期同比增長了10.2%，網購用戶增長趨勢逐漸放緩。
對此，網絡購物平臺與實體店在商品或服務交易上並無本質區別，但因網絡特有的虛擬性及主體變動性特點，在某種程度上使得網絡商品質量監管更為複雜。如今網絡購物行業發展已日益成熟，各家電商平臺除了不斷擴充品類、優化售後服務和物流外，也在積極發展跨境網購、農村電商。
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