這幾天，上線了押金退還排隊頁面的ofo又成互聯網行業焦點，線上等待退還押金的用戶已經超過一千萬，許多用戶都在社交網絡上曬出自己排隊退押金的截圖，讓人哭笑不得的是，還有網友給出了ofo流量變現的建議，比如在押金退還頁面植入廣告、小程序、小遊戲，變現流量來退還押金。
ofo背後的App變現窘境
ofo此前不是沒有類似的流量變現嘗試，官方微信公眾號接受廣告投放，App上推出了信息流；6月份，ofo透露車身廣告業務營收超過1億元；8月ofo在App進入頁面植入了5秒鐘的品牌廣告視頻，然而這一切對於ofo龐大的經營盤子來說，都是杯水車薪。
ofo的窘境體現出許多互聯網App的困境：有用戶、有流量、有訂單，卻難以形成規模化收入，現在，小程序成為許多App挖掘用戶流量價值的選擇，在微信後，百度、支付寶、今日頭條、抖音等頭部App都推出了小程序平臺，它們的小程序平臺都是從0到1構建，自成體系，再憑藉影響力吸引開發者來平臺開發小程序。
然而，對於ofo這樣的腰部App來說，搭建自己的小程序平臺並不現實：
一則是小程序本身是一個複雜度很高的平臺，從0到1搭建小程序體系需要大量的人力財力；
二則是小程序不只是技術問題，搭建好後要有開發者來開發小程序，這不容易；
三則是很多App比較垂直，不是超級App，就算接入小程序，也只需要特定應用，而不是什麼都做，既然這樣，搭建一個面面俱到的小程序平臺就沒必要，比如ofo就只適合做與出行旅遊住宿、本地生活服務有關的小程序，不適合做信息流、短視頻這樣的與用戶核心場景不搭的小程序。
正是瞄準ofo們想要擁有小程序卻不得的痛點，百度智能小程序率先引領了開源路徑。12月20日百度智能小程序開源聯盟在北京正式簽約，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城、汽車之家、攜程、萬年曆、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業與百度正式簽約，成為智能小程序開源聯盟首批戰略合作伙伴。這12家企業App都會基於百度智能小程序開源框架定製自己的智能小程序平臺，即可以單獨吸引開發者來量身定製小程序，也可以接入開源聯盟中現成的小程序。
如果ofo真想要做小程序，最可能的方式就是基於百度智能小程序開源框架，搭建專屬小程序平臺，再吸引出行、旅遊、住宿、生活服務甚至電商等領域的開發者來開發小程序，或者接入這些領域已經存在的小程序。
小程序開源改變移動生態
百度智能小程序開源這件事兒，將會改變移動互聯網生態。
首先，小程序會成為App的標配，這可能是移動互聯網下半場的最大增量。
微信小程序日活已破2億，體現出小程序的活力，對於App來說，小程序可以給用戶更多樣、更連貫和更便捷的體驗，進而獲取更多用戶和時間，同時盤活存量用戶。加入百度智能小程序開源聯盟，App不只是不需要從0到1做技術開發，也不用擔心吸引開發者的問題，因為開源聯盟中有現成小程序，加入其中就可以接入已經存在的智能小程序，這意味著腰部App只需專注原先業務。
其次，小程序會成為App的紐帶，加速信息、數據和價值在App間的流動。
相對於基於超鏈接互相連接的網站而言，App的孤島效應十分明顯，不同App間是割裂的，數據、信息、訂單等等都難以被傳遞，就像百度公司副總裁沈抖說的，現在很多App都在扎籬笆建花園，百花齊放卻圍起來了，百度智能小程序開源要做的就是推翻圍牆。
當App加入百度智能小程序開源聯盟後，在同一體系下運行一樣的小程序，一個小程序只有一個雲端，這意味著不同App可以被小程序連接起來。舉個簡單的例子：現在你只能在百家號看到百度的評論，假如愛奇藝和WiFi萬能鑰匙都接入了百家號的小程序，那麼用戶在愛奇藝對百家號內容的評論，在WiFi萬能鑰匙也能同步看到，App間的孤島不存在了。
最後，小程序會成為變現的利器，為腰部App提供多樣化的變現途徑。
小程序可以承載各種變現手段，包括但不限於廣告、電商、遊戲、金融、教育、知識付費等等，腰部App加入百度智能小程序開源聯盟後，接入聯盟中的小程序進行跨界經營（不只是廣告），就可以享受分成，開發者可以在開發智能小程序中時加入百度智能小程序提供的“聯盟廣告插件”，不只小程序開發者可以享受分成，承載小程序的App也能得到對應的分成——Android只給開發者分成，不給手機廠商分成，百度智能小程序開源聯盟的做法是，給“手機廠商”也分成。
小程序市場要變天了
現在每個大平臺都在構建自家的小程序，跟移動互聯網到來前，手機公司都做自己的系統一樣，塞班、Tizen、BlackBerry OS……讓人眼花繚亂，這些系統雖然都可以安裝應用，然而它們有各自的標準，只兼容一個手機平臺，開發者一定要面向不同的系統重複開發應用，後來Android出現，一統天下，開發者開發一次再做少量適配，App就可以兼容不同品牌、不同型號、不同尺寸的安卓手機。
百度智能小程序開源，第一批12個體量很大的App和平臺加入，就像當初的OHA一樣，一下建立了一個規模龐大的小程序新生態。百度公司副總裁沈抖透露，根據粗略估算，在不去重情況下，聯盟成員 App月活用戶達到30億規模，實現對中國網民的全覆蓋，這也是中國體量最大的移動互聯網生態，這意味著百度智能小程序開源聯盟會吸引更多開發者來開發小程序，一鍵開發就可以在多個App的小程序平臺上運行；反過來這個聯盟也會繼續納入第12個、第13個和第N個App，不斷壯大開放生態。
喬布斯通過iPhone重新發明了手機，掀起移動互聯網的浪潮，然而最終將移動互聯網推向高潮的卻是谷歌Android——至今佔有大約80%的市場份額。安卓也催生了多家世界領先的手機公司，特別是華為、三星、OPPO和小米。谷歌Android的做法是提供和維護一個開源的基礎版本，允許手機廠商根據自身需要開發分叉版本，一時間各種ROM、UI、OS面世，大到華為小到錘子，都可以擁有自己的定製版Android，讓智能手機市場百花齊放。
智能小程序開源的思路，跟安卓是一樣的：不是每個手機廠商都有能力或有必要開發自主操作系統，但每個手機廠商都需要操作系統，瞄準這一點，安卓開放，一騎絕塵。當大量手機基於安卓後，安卓就吸引了大量的開發者，一個App可以在不同手機廠商的安卓定製版上運行，進而形成了繁榮的App生態，這時候，即便有自主操作系統的廠商如三星也只能放棄Tizen專攻安卓。
百度智能小程序開源就相當於提供一個基礎版的Android，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙們就相當於手機廠商，他們可以基於百度的開源框架定製自己的“智能小程序平臺”，且開源聯盟的所有“智能小程序平臺”，都可以跑同樣的智能小程序，這意味著開發者可以一次開發，多處運行，多端分發。
長期來看，小程序會成為腰部App的標配——基於小程序開源框架量身定製；會成為開發者的標配——開發小程序且一處水源供全球，最終小程序的格局很可能跟智能手機一樣，一派是一體化的玩家，如騰訊、頭條、支付寶等具有足夠大用戶規模的平臺，對標蘋果；一派是開放式的玩家，對標安卓，不同模式各有利弊，一直並存下去可能才是常態。
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