二胎時代，哪一種嬰幼兒產品最火？消費升級的時代，隨著80後、90後新生代寶媽育兒觀念的更新及生活消費水平的不斷提升，紙尿褲替代尿布成為寶寶用品首選。紙尿褲作為寶寶日常生活易耗品和必需品，需求量也是節節攀升。
紙尿褲行業，在我國究竟蘊藏著多大的能量？我們讓數據來說話。2017年，我國新生人口高達1758萬人，刺激著紙尿褲市場的快速擴容，預計2021年我國紙尿褲市場規模將達909 億元。從中國社會科學院研究機構公佈的相關信息來看，目前在城市0-2歲嬰幼兒中紙尿褲普及率達92%，但在農村尚不足10%。可以預見，嬰兒紙尿褲行業成為一個極具潛力的龐大市場。
而正是瞅準了這一點，各大紙尿褲品牌商也以此為契機，依照屬於自己品牌的調性和合適的營銷方式，提升自己的品牌營銷力。
明星父母典範效應
藉助熒屏上光鮮靚麗、幸福和睦、居家人設的明星父母，在社交媒體聚集人氣，將龐大的粉絲群轉化為購買力。
國產品牌爹地寶貝的首任形象代言人是主持人華少，之後啟用了亞洲小旋風林志穎作為全新品牌代言人，而好奇品牌則在2017年5月時請來了明星奶媽孫儷做代言人。這兩個品牌都充分藉助了明星紅人的示範作用，從而實現了品牌的營銷造勢，在口碑和營銷上達到了雙贏。
打造超級IP
恆安集團旗下的安兒樂紙尿褲，曾經借力電影《三生三世十里桃花》的熱度，把品牌22週年的時間點相結合，在產品的包裝上運用了影片中的十里桃林和浪漫桃花等元素，達到了吸引年輕消費者注意的目的。
爹地寶貝則是自己發力，打造大型3D親子類動畫《爹地寶貝之神奇哈酷》，對品牌形象進行了"IP"化包裝，創造出紙尿褲精靈哈酷和考拉父子等卡通形象，並將卡通形象融入產品的附加值中，最終聚合成品牌的"超級IP"，傳播其IP文化。
情感共鳴 打動人心
由於紙尿褲品牌在功能性上很少具有不同的特點，難有顛覆性的創新，有的品牌就打出感情牌。福建的雀氏紙尿褲品牌"天才第一步，雀氏紙尿褲"的廣告詞不僅朗朗上口，更是精準地把握住了家長望子成龍、望女成鳳的心理，引起消費者的共鳴，使得雀氏在消費者心中佔據了重要的一席之地。
素人文化 放大產品內涵
誰說品牌的營銷和宣傳，代言產品的只能是明星？素人也可以！讓網絡平臺的素人參與進來，增加素人和品牌的互動性、接近性、用戶粘性，反而會起到意想不到、出其不意的效果。
日前，媽媽去哪兒旗下自營品牌MUTUKI紙尿褲聯合抖音發起了一個"夠萌你就來試鏡"的挑戰活動，參與者可以上傳自家寶寶的逗趣視頻到抖音,參與話題互動。這一次活動，借力當紅短視頻APP抖音，把寶爸寶媽的日常曬娃習慣引進品牌宣傳中，吸引目標受眾的關注，喚起同理心，打造了一場抖音賣萌的盛會，從而達到提升話題知名度、放大品牌內涵的目的，讓MUTUKI紙尿褲的品牌形象走入普通老百姓的生活。
MUTUKI紙尿褲這一波的營銷效果斐然。活動10月19日啟動後,受到各路抖音達人的關注，總播放數(VV)超過1.4億，20萬人參與，收穫300萬點贊量，這絕對是抖音史上最大規模的賣萌比賽。
MUTUKI紙尿褲致力於打造國民親民品牌形象，聯手抖音的"夠萌你就來試鏡"，從日常生活切入引起話題，深度植入用戶內心，從而沉澱品牌形象，擴大品牌內涵，更好地實現轉化用戶價值，實現為線下門店導流的終極目的。可以說是紙尿褲行業的一次勇敢創新，也是一次大膽的突破，這是紙尿褲行業里程碑式的極具參考價值營銷活動。
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