接近年底的11月，觀眾對短視頻的需求有所回落，整體需求小降3%。其中，KOL紅人內容下降3%，PGC節目內容下滑4%，基本保持同步變化，近三個月雙方佔比達到均衡態勢。
從KOL紅人的數據來看，經歷了略顯低迷的10月後，本月KOL紅人領域反彈態勢明顯。整個領域的紅人數量瘋漲，總量再創新高，頭部大號強勢提升50%。在紅人數量大幅擴張的背景下，本月平均粉絲質量有所下滑。其中90分以上及80-90分兩個高分區域下降最為明顯。平臺粉絲質量方面，B站的領跑優勢再度擴大。
從PGC節目的數據來看，接近年底的11月，短視頻節目播放量小幅下滑，整個領域比較冷清。值得注意的是，在更節目數量從上月的低谷中反彈回來，增加接近50檔後恢復到8月水平。平臺方面，長視頻平臺的佔有率稍有提升，不過份額仍不足4成。西瓜視頻連續增長8個月後首度小幅下滑1%。
整體來看，忙碌的11月留給觀眾的休閒時間並不多，KOL紅人領域和PGC節目領域均受到一定程度的影響。每年年底是提升人氣的重要節點，創作者應該把握時機，通過策劃有創意的運營活動，來提升影響力。
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