新年新氣象，在這邊小編先祝大家2019年快樂。
回顧2018的發展，可以說是幾家歡喜幾家愁。作為手機通訊行業的巨頭蘋果公司最近有點愁。
日前，蘋果 CEO 蒂姆·庫克發佈了致投資者信，信中指出，蘋果下調了 2019 財年第一季度（止於 2018 年 12 月 29 日）的營收預期，該季度的總營收約為 840 億美元。而60天前官方給出的營收預期為890-930億美元，連預期都沒有達到，這讓投資人更加失望。
人總是不會把錯誤歸結到自己身上，庫克也是。在信中他還分析了下滑的幾個原因：中美貿易緊張局勢的影響、蘋果公司2018年允諾的低價換電池延長換機週期、出貨時間的變化、美元匯率的變化、供應鏈的侷限以及運營商補貼的減少等等，唯獨沒有考慮到蘋果自身定價的問題，可以說把鍋甩給了大中華地區。
消費水平降低？
2018年經濟下行，大多行業都不景氣。人們的錢都投在了樓市、股市裡面，消費水平是會下降。但並不是庫克所說的買不動了。
我們華為、小米、vivo的發佈的數據可知：華為手機銷量同比增長35%，vivo手機銷量同比增長6%。證明我們對國內的手機市場仍有很大的需求。那麼，國產手機品牌逆勢增長，蘋果在中國市場為何遭遇了滑鐵盧？
主要還是蘋果自身的營銷策略出了問題。
18年出的三款新手機被稱為“史上最貴蘋果手機”，單價直接破萬。看到昂貴的價格以後，很多人都覺得自己的手機還能在撐一段時間。
而價格的上漲並沒有讓果粉們看到蘋果公司的誠意。 國內早就已經可以雙卡雙待，前後攝像等技術被蘋果公司稱之為創新。蘋果手機硬件上沒有創新，價格又在大幅上漲，這兩個因素可以說是導致蘋果手機銷量下滑的重要原因。
國內品牌不再像以前那樣沒有核心技術以及競爭力，只有適者才能生存。無論國內外品牌也好，背景如何也好，只有最有核心競爭力的品牌才可以好好的活下去。
買賣本就是你情我願的事。
蘋果在技術上並沒有什麼創新，但是在價格上出了新高。在國產手機的圍剿下，沒有技術創新的蘋果手機銷量下滑亦是必然。為了扭轉業績下滑的局面，庫克沒有加大技術創新的力度，而是通過提高手機售價來拉昇業績。
如今人們的選擇很多，對於好與壞自有判斷，也知道了自己想要什麼。買不買，買哪家，是你情我願的。蘋果售價過高、配件不給力、信號問題頻發，我們為何不選擇更加適合的手機要去買蘋果呢？
庫克的分析有一定的道理但又不能全部甩鍋給我們，再加上蘋果與高通專利權的案件對自身的銷售也起到了限制的作用。
從市值破萬億美元，到主動下調營收預期，不失為對自己的一種敲打。只有提升自己的創新實力，核心競爭力才有可能被消費者認可，靠謊言是發展不下去的。
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